Le SMA dans votre stratégie d’acquisition

Le SMA dans votre stratégie d’acquisition

Le SMA (Social Media Ads), ou la publicité sur les réseaux sociaux, est un levier majeur d’acquisition de trafic et de notoriété. Just Search vous dit tout sur les différentes stratégies à adopter en SMA.

Les réseaux sociaux sont aujourd’hui au cœur de notre vie, et ce, au quotidien (Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Youtube, Snapchat et bien d’autres…). Just Search vous guide dans l’utilisation de ce levier majeur d’acquisition de trafic et de notoriété pour votre entreprise.

Le SMA pour diffuser son message publicitaire

Le SMA, à la différence du Search/Shopping, est du push, c’est-à-dire que vous poussez votre message lors de la navigation sur les réseaux sociaux et cela sans que les internautes aient eu besoin d’effectuer une recherche.

Que votre cible soit BtoB ou BtoC, vous pourrez toujours diffuser votre message publicitaire, sur les différents réseaux sociaux. Il ne faut pas oublier qu’un prospect BtoB a un comportement BtoC lors de son utilisation des réseaux sociaux.

Comment faire pour diffuser mon message auprès de ma cible ?

Tout dépend de votre objectif et du paramétrage de vos campagnes.

En effet, si votre objectif est de l’acquisition de notoriété par des impressions, nous vous conseillerons Facebook et Instagram (qui font partie du même groupe) car le CPM est le moins élevé de tous et l’audience est la plus large. Pour cela, vous n’aurez pas besoin d’un paramétrage de votre audience très complexe. Vous pouvez également utiliser Youtube qui demande un minimum de paramétrage et d’avoir du contenu display rentrant dans les normes de Google.

Si votre objectif est d’acquérir du trafic qualifié, il faudra prendre en compte plusieurs éléments tels que :

  • Le budget ;
  • Le paramétrage des audiences ;
  • La cible.

Les coûts sont plus élevés sur Snapchat et LinkedIn que sur Facebook ou Twitter. Le paramétrage d’audience est primordial. Plus votre audience sera affinée, plus vous aurez de chances d’avoir un trafic qualifié, car les différents réseaux sociaux diffuseront votre message publicitaire auprès d’une cible plus restreinte mais plus réceptive.

Vous pouvez aussi avoir besoin d’acquérir du trafic sur votre site sans forcément qu’il soit qualifié (lancement de site, besoin de données pour faire du remarketing sur une plus petite audience…), et dans ce cas tous les réseaux sociaux sont utilisables. Il faudra prendre en compte le budget alloué à votre campagne d’acquisition. Ce type de campagne vous permettra d’obtenir du trafic sur votre site et de pouvoir analyser le comportement des internautes avec votre message mais surtout sur votre site.

Chez Just Search, nous aidons nos clients sur leurs différentes problématiques d’acquisition de trafic via les réseaux sociaux. N’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations.

Diffuser les vidéos long format sur Instagram

Diffuser les vidéos long format sur Instagram

Appli Instagram

Les vidéos long format IGTV ont vu le jour fin juin sur Instagram et sont une façon pour la plateforme de séduire les internautes adeptes de Youtube. Tout comme les Stories sont devenues une pratique massive sur ce réseau social, il y a fort à parier que ce format deviendra rapidement populaire.

Du contenu alternatif pour séduire les mobinautes

Les grandes marques se sont rapidement emparées de cette nouvelle fonctionnalité afin de proposer à leur public du contenu décalé, drôle et créatif. Face aux vidéos « officielles », les chaînes IGTV leur permettent ainsi d’approfondir leur relation avec leurs cibles en disposant de nouvelles dimensions pour peaufiner l’attachement à leur marque. Louis Vuitton a par exemple proposé des making of de sa dernière collection et divers médias ont également lancé leur émission dédiée à la plateforme.

Une recherche vidéo géolocalisée

Alors que la recherche par géolocalisation est une possibilité accessible uniquement via la recherche avancée sur Youtube, celle-ci est au cœur de la recherche sur Instagram, ce qui offre de nouvelles possibilités aux créateurs de contenu de toucher leurs cibles. Ainsi, les mobinautes peuvent accéder à votre contenu lors de leurs explorations de situations géographiques spécifiques, ce qui représente une belle opportunité pour augmenter votre nombre de followers.

Comment vous lancer ?

Avant de vous lancer, il est nécessaire de repérer les thématiques que vous souhaitez partager avec vos followers et les chaînes qui pourront éventuellement être créées à cet effet.
Côté technique, investissez dans les accessoires pour mobile permettant la stabilisation et une bonne qualité d’objectif. De plus, avec le rallongement du format vidéo, le son redevient un élément très important à prendre en considération.
D’autre part, Instagram conseille quelques applications telles que Filmic Pro pour vous aider dans la réalisation de vos vidéos.
Planifiez vos publications de façon adéquate afin d’offrir régulièrement du contenu à vos followers tout en ne lésinant pas sur la qualité.

Les tendances de la publicité digitale

Les tendances de la publicité digitale

Les tendances de la publicité digitale

Le monde du digital évolue très rapidement. De nombreux défis attendent les publicitaires, notamment sur le digital. Découvrez les tendances sur lesquelles il faudra compter dans les prochains mois.

La recherche vocale

Après Siri, puis Cortana, il faut maintenant compter sur les assistants vocaux tels qu’ «Echo» d’Amazon ou «Home» de Google pour répondre aux requêtes des utilisateurs. La recherche vocale gagne en popularité et s’invite maintenant chez les particuliers. D’ailleurs, selon les spécialistes du marketing, en 2020, 50% de toutes les recherches seront des recherches vocales. Il est donc nécessaire de prendre en compte cette donnée pour répondre aux besoins du public, notamment dans vos campagnes de publicité digitale.

L’utilisation des réseaux sociaux

Le social est le 1er canal de la publicité digitale en France. Il a vu sa croissance bondir de 48 % entre 2016 et 2017. Les réseaux sociaux captent toujours 3/4 des investissements sur mobile. C’est d’ailleurs pour cette raison qu’en 2018 les marques continuent d’utiliser les réseaux sociaux dans leur stratégie d’acquisition de client online. Une tendance qui continue donc de croître.

Création de contenus vidéo

Avec une croissance de +38%, la vidéo fait office de grand gagnant côté format publicitaire. Appréciées des utilisateurs, les vidéos sont à la mode. Nouveau défi pour les publicitaires, créer des contenus vidéos qualitatifs et incitatifs pour leurs clients et prospects. A noter que Google va supprimer le format de 30 secondes. Seules les vidéos de 6 et 20 secondes seront mises en avant dans une logique purement réseau social comme Facebook ou Snapchat.

Le ciblage d’audience

Pour optimiser ses campagnes et gérer ses publicités en paid search et en social, il faudra compter sur le ciblage d’audience. Ce dernier devient la condition sine qua non pour toucher les personnes souhaitées et ainsi voir son taux de transformation grimper en flèche. En bonus, les marques réalisent des économies non négligeables sur leur budget publicitaire.

L’expérience client

Le vieil adage « le client est roi » est toujours autant d’actualité. Que ce soit sur mobile, tablette ou ordinateur, les marques prennent en compte les avis des clients. D’ailleurs, une expérience client de qualité fait partie des nombreux enjeux des annonceurs. Ils sont ainsi 39% à déclarer travailler sur cette problématique pour offrir au public une expérience digitale de qualité.

Notre équipe d’experts vous accompagne dans votre stratégie publicitaire digitale. N’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations.

Comment se préparer aux soldes d’été 2018 ?

Comment se préparer aux soldes d’été 2018 ?

Préparez vos soldes d’été 2018

Les soldes plaisent toujours autant aux Français

Selon un sondage réalisé par Ifop* pour la marque de chaussures Spartoo, les Français seront 83% à faire les soldes dès le 27 juin. Un intérêt qui ne faiblit pas et permet aux marques de réaliser un chiffre d’affaire intéressant pendant cette période. Bonne nouvelle pour les commerces, les Français ont même prévu de dépenser plus qu’aux soldes précédentes avec un panier moyen de 200 euros !

Sans surprise, ce sont les achats mode qui s’offrent chaque année la première place des intentions d’achats des Français, les chaussures arrivent en seconde place puis viennent les équipements hi-fi, l’électroménager et la décoration d’intérieur.

Le shopping en ligne privilégié par les Français

Les Français privilégient de plus en plus Internet pour faire leur shopping, et notamment pendant la période des soldes. A la clé, des achats sans les contraintes des grands magasins, de la foule et de l’attente. Les millénials seront les plus nombreux à utiliser Internet pour leurs achats, ils sont 60% à déclarer qu’ils feront les soldes en ligne. Les plus de 35 ans sont 49% à considérer qu’Internet sera le lieu idéal pour faire leur shopping pendant cette période. De nombreuses boutiques en ligne ont bien compris cette tendance et proposent à leurs utilisateurs de préparer et enregistrer leur panier de courses quelques heures avant le début officiel des soldes. Au matin du 27 juin, ce panier sera actualisé avec les réductions. Une stratégie payante qui séduit les consommateurs en recherche de rapidité et de praticité.

Comment adapter votre communication pour les soldes ?

Utilisez les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Snapchat…) pour parler de vos produits et des soldes à venir. En effet, les Français sont connectés à 85% sur au moins un réseau social. De plus, ils sont 66% à déclarer avoir été influencés par les réseaux sociaux dans leur décision d’achat.

Pensez aussi à envoyer des e-mailings dédiés à vos futures promotions, cela permet d’informer les clients sur l’organisation de vos soldes. D’ailleurs, environ 20% des consommateurs se déplacent en magasin après avoir reçu un email sur une enseigne. Profitez-en !

Enfin, n’oubliez pas de mettre à jour votre site pendant la période des soldes. Nouvelle bannière, photo de page d’accueil, promotions mises en avant, etc. L’aspect visuel de votre site est primordial pour attirer les consommateurs et fidéliser vos clients.

Bonnes soldes !


* Sondage réalisé par l’Institut Ifop pour Spartoo du 7 au 8 juin 2018 sur un échantillon de 1004 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et +.

COUPE DU MONDE DE FOOTBALL 2018 : UNE CHANCE POUR LES MARQUES

COUPE DU MONDE DE FOOTBALL 2018 : UNE CHANCE POUR LES MARQUES

Le football, un sport qui rassemble

Sport préféré des Français, le football intéresse 2 personnes sur 5 selon la dernière étude réalisée par Ipsos. Plus de deux millions de Français pratiquent régulièrement le football dans un des 18 000 clubs que comptent le pays. Petits et grands, hommes et femmes, tous aiment le foot et supportent les bleus pendant les grandes compétitions. Une aubaine pour les marques qui réalisent une forte croissance lors des grands championnats. La Coupe du Monde 2018 ne déroge pas à la règle et promet d’être une nouvelle fois un facteur de croissance important pour l’économie française.

Coupe du monde de football : une augmentation du chiffre d’affaires pour les marques

4 Français sur 10 avouent grignoter pendant un match de foot à la télévision. Les grands groupes agroalimentaires ne s’y sont pas trompés et voient leur chiffre d’affaires grimper au moment de la Coupe du monde de football. Les commandes de pizzas sont multipliées par 5, les ventes de bières augmentent de 15 à 20%, sans parler des biscuits apéritifs, des glaces et des ventes de télévisions !

Autre secteur très lucratif, les albums et vignettes. Fin mai, Panini avait déjà vendus plus de 400 000 exemplaires de son album Mondial de football en Russie. Lors du dernier championnat d’Europe, l’industrie du jouet (figurines, peluches…) a réalisé plus de 20 millions de chiffre d’affaires.

Côté accessoires de sport, les ventes de maillots de football ont déjà commencé à s’envoler et rapportent 560 millions d’euros de chiffre d’affaires sur les 5 grand pays européens : France, Allemagne, Grande-Bretagne, Espagne et Italie. Quant aux achats de ballons, plus 50% des ventes sont attendues au mois de juin.

Mondial de foot : les idées marketing pour séduire vos clients

Au dernier mondial de football, 14 millions de Français ont pris part aux différents jeux concours proposés par les marques pendant cette période. A la clé ? Cadeaux aux couleurs des bleus, maillots dédicacés, et parfois même des places pour aller supporter les joueurs. Le jeux concours c’est LA bonne idée marketing pendant les championnats de foot.

Profitez de cet événement mondial pour communiquer avec vos clients. Appâtez-les avec des newsletters personnalisées, stimulez vos points de ventes en organisant des rencontres de supporters autours de vos produits, soyez actifs sur les réseaux sociaux, créez des goodies et misez sur de nouvelles opérations commerciales. Et si vos clients n’aiment pas le foot, c’est aussi l’occasion de prendre le contre-courant de l’engouement national !

 

Bonne Coupe du monde de football 2018 à tous !
TOP 5 CHECKLIST SEO TECHNIQUE 2018

TOP 5 CHECKLIST SEO TECHNIQUE 2018

L’optimisation technique de votre site n’est pas seulement essentielle pour améliorer la performance de votre site, cela peut entraîner un boost rapide dans votre visibilité. Un travail sur les points abordés ci-dessous est donc fortement recommandé à tous ceux qui cherche à accroître leur acquisition de trafic organique.

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Quand on parle de SEO Technique on pense bien sûr à la structure du site et à la qualité de son code, mais n’oublions pas les facteurs « élémentaires » trop souvent délaissés tel que les balises Title, méta description, les Headings/H Tags, les attributs alternatifs, etc.

Depuis des années on entend que le SEO est mort à chaque nouvelle mise à jour de l’algorithme de Google, à chaque nouvelle présentation de ses pages de résultats, cependant le trafic organique reste pour une grande majorité des sites le premier apporteur de trafic, et le moins cher !

SEO Technique : les facteurs sur lesquels vous ne devez pas passer à côté en 2018

1.      La sécurité SSL / HTTPS

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Nous allons vers une navigation plus sécurisée pour les internautes grâce à l’encryptage des données transmises sur les sites. Google pousse en ce sens en favorisant dans ses résultats les sites sécures. Le navigateur du groupe, Chrome, différencie son affichage selon si le site est sécurisé ou non mais Google a prévu très rapidement (en juillet en théorie) de faire évoluer l’affichage ainsi :

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Si vous ne l’avez donc pas encore fait, le passage de votre site en HTTPS doit être pour vous une priorité pour être Google Friendly.

2.      L’accessibilité mobile et la vitesse du site

Ce n’est certes pas une nouveauté 2018, mais le trafic mobile est en croissance depuis des années et les habitudes s’installent avec la prolifération de l’IoT (objets connectés), qu’ils soient au poignet ou chez soi. Sur le marché Français, sur les 12 derniers mois, la part du trafic mobile est passée en moyenne de 28% à 40%, ce support a donc tout son sens dans votre stratégie de communication, d’acquisition, de marque ou d’expérience/parcours utilisateur tout comme la vitesse de chargement de vos pages.

Testez votre site avec ces outils gratuits de Google afin de savoir comment il est vu et quelles améliorations sont possibles :

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3.      Les extraits enrichis (Rich Snippets)

Google, comme d’autres moteurs de recherche, peut utiliser les extraits enrichis pour agrémenter la présentation de vos résultats sur leurs pages. Même si le nom ne vous dit peut-être rien, vous voyez des sites utilisant des Rich Snippets tous les jours, ils vous sont présentés avec une photo, des dates d’évènements, des étoiles, des prix et bien plus.

Vous aussi utilisez ces balises pour vous distinguer de votre concurrence.

Plus de détail sur les fonctionnalités et codes : http://schema.org/docs/gs.html

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4.      Indexation Google

Il peut arriver que votre site génère des pages qui n’ont pas d’utilité à votre indexation. Qu’elles proviennent d’un moteur de recherche interne, de filtres de catalogue, de boutons de partage, d’impression ou autres, ces pages n’ont aucun intérêt stratégique dans votre acquisition de trafic et font perdre énormément de temps lors des passages de Google sur votre site.

Une bonne configuration du fichier robots.txt est nécessaire, et/ou une configuration des pages non désirables en noindex. Cette démarche va vous permettre de réduire le nombre de pages vues par Google et par conséquent de voir plus rapidement les modifications effectuées sur vos pages stratégiques.

Aussi, pour faciliter l’indexation de vos pages, n’oubliez pas que la présence d’un fichier sitemap.xml peut aider les moteurs.

 

5.      La duplication de contenu

Inutile de fournir 10 fois le même contenu à Google, il n’aime pas ça.

Malheureusement de nombreux contenus dupliqués se retrouvent sur tous les sites à des degrés divers. Il faut minimiser leur présence et vérifier les aspects suivants :

  • Les redirections de domaines : est-ce que toutes les versions (http/https/avec ou sans www) renvoient tous vers une seule de ces versions ?
  • Le contenu présent sur votre site se retrouve-t-il sur une ou plusieurs autres pages de votre site ? Testez l’outil Siteliner qui pourra auditer gratuitement un lot d’URL de votre site et vous faire un état des lieux de votre situation.

 

Les aspects techniques pris en compte par Google sont bien plus nombreux, si vous avez besoin que nous auditions votre site et ainsi vous faire des recommandations personnalisées afin de vous aider à gagner en visibilité SEO, contactez-nous.

Sources :