8 juillet 2020
En SEO, les pages catégories d’un site e-commerce sont souvent sous-estimées. Les e-commerçants leur préfèrent l’optimisation des pages de vente et des fiches produits. Pourtant, les pages catégories renferment un potentiel SEO inexploité, notamment par le biais de leur contenu. Découvrez comment en tirer parti pour améliorer le référencement naturel de votre site e-commerce.
Les pages catégories permettent de hiérarchiser votre site correctement. Second niveau naturel après la page d’accueil, les catégories sont un élément auquel s’attend l’internaute qui arrive sur votre site.
À ce titre, elles guident la navigation pour la rendre plus fluide. Avec une architecture logique, l’internaute voit en un coup d’œil les différentes catégories et peut trouver le produit qu’il souhaite facilement.
Les pages catégories ne sont pas uniquement bénéfiques pour les internautes. Elles le sont aussi pour les robots de Google. Lorsqu’ils crawlent votre site, s'il est bien organisé en différentes catégories, ils peuvent mieux comprendre sa structure. Les bots comprendront plus facilement quels types de produits vend votre site. Aussi, vous serez naturellement mieux référencé avec des catégories structurant votre site correctement.
Les catégories sont aussi la porte d’entrée vers les fiches produits. Si elles couvrent l’ensemble de votre catalogue de façon claire, elles vont permettre une navigation simple et fluide… On ne les remarquera même pas !
En revanche, si les catégories sont brouillons et/ou difficiles à trouver sur le site, l’UX en pâtit avec le risque que l’internaute quitte le site qui n’inspirera pas confiance. N’oublions pas qu’une bonne UX est un facteur jouant sur le SEO. Et le SEO est un des fondamentaux d’un site e-commerce qui marche.
Autrement dit, avoir des pages catégories efficaces améliore l’expérience utilisateur et le SEO de votre e-commerce. Et elles le font aussi grâce au contenu qu’elles contiennent.
Bien sûr que c’est une bonne idée ! Voici pourquoi.
Déjà, il faut souligner que les pages catégories sont un des moyens d’arriver sur votre site web les plus fréquents. En effet, pour la plupart, les internautes sont encore au stade de la recherche et ne savent pas précisément le produit qu’ils souhaitent. Aussi, ils sont plus susceptibles de taper des requêtes larges correspondant à des pages catégories plutôt que de taper des mots-clés de longue traîne correspondant à des pages produits précises.
On estime que les pages catégories récoltent environ 40-45 % des clics d’un site e-commerce.
Mais c’est aussi vers les pages catégories qu’un autre site fait le plus souvent un backlink pointant vers le vôtre. N’oublions pas que le netlinking est un des 3 piliers du référencement naturel avec le contenu et la technique !
Côté maillage interne, la page catégorie n’est pas en reste non plus. C’est l’endroit idéal pour placer des liens vers vos propres pages et améliorer la visibilité de certains de vos produits. La description de la catégorie peut être aussi l’occasion de mettre en avant des promotions et des offres spéciales.
Une étude présentée au salon SMX West 2020 a mis en avant la meilleure performance des pages catégories par rapport aux pages produits. Menée aux USA, l’étude montre que les pages catégories des sites e-commerce sont positionnées sur plus de mots-clés que les pages produits, en moyenne 19 % de mots-clés supplémentaires.
Et ces seuls mots-clés en plus produisent un trafic supplémentaire conséquent de l’ordre de 413 %. L’étude met aussi en avant le potentiel de ces pages catégories qui pourrait être encore plus important si elles étaient correctement optimisées.
Les pages catégories s’avèrent également plus visibles dans la SERP (9 %) que les pages produits (2 %), ce qui induit plus de clics de la part des internautes.
D’ailleurs si on sait qu’il faut optimiser les pages produits, pourquoi néglige-t-on encore les pages catégories ?
Avec toutes ces bonnes raisons, vous êtes sans doute convaincu que soigner les pages catégories de votre e-commerce est important. Voici comment faire.
Avant de penser à rédiger du contenu SEO pour votre e-commerce, il faut d’abord créer des catégories et sous-catégories ad hoc. Quand vous créez une catégorie, vous devez vérifier qu’elle répond aux objectifs suivants :
La structure de la page catégorie prend idéalement cette forme :
Le choix du mot-clé phare de la catégorie est essentiel : il doit rester suffisamment générique pour apporter le plus de résultats en SEO. C’est en effet l’essence de la page catégorie : un mot-clé générique qui dirige l’utilisateur vers quelque chose de plus en plus précis, et notamment vers les fiches produits avec leurs mots-clés de longue traîne.
Par exemple : on peut mettre en place des catégories comme « vêtement homme > chemises hommes > chemises manches courtes hommes » et une fiche produit « chemise manche courte homme à pois de marque X ».
Attention, si les mot-clés sont importants dans le contenu des pages catégories, le temps du bourrage de mot-clé est révolu. Le texte produit doit être pertinent et apporter une réelle valeur ajoutée pour l’internaute. À ce sujet, certains experts recommandent d’ailleurs de s’abstenir de créer du contenu vide de sens qui ne délivre aucune plus-value à l’utilisateur juste pour « remplir » la catégorie… Bref, il faut trouver le juste milieu entre SEO et expérience utilisateur !
D’autre part, les autres règles du SEO s’appliquent également à la rédaction du contenu de vos catégories e-commerce. Structurez votre texte avec des balises H2. Optimisez les balises méta title, méta description, la description en elle-même et les URL en mettant en avant le mot-clé principal choisi. N’hésitez pas à déléguer la partie rédaction de contenu à une agence pour obtenir un travail soigné.
Les pages catégories sont donc un élément SEO de votre site e-commerce qui paraît anodin mais qu’il ne faut pas négliger étant donné leur impact possible sur votre référencement naturel !
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