25 février 2022
Avec plus de 400 millions d’utilisateurs par mois, Pinterest séduit par son esprit inspirant et positif. Le positionnement unique de la plateforme, qui repose sur un moteur de découverte visuelle pour inspirer la vie dont on rêve, permet aux marques d’effectuer des campagnes publicitaires pertinentes auprès d’une audience qualifiée et particulièrement réceptive à la publicité. Zoom sur les tendances 2022 du réseau.
L’intérêt majeur Pinterest est l’originalité de sa proposition de valeur. Comme la plateforme se définit comme un moteur de découverte visuelle, les utilisateurs s’en servent pour s’inspirer et planifier leurs projets futurs d’un point de vue créatif. En effet, 85% des utilisateurs se rendent sur Pinterest quand ils commencent un nouveau projet, et 89% sortent de la plateforme en se sentant réellement inspirés (source: Pinterest). Pinterest est donc la plateforme de l’inspiration par excellence.
La publicité sur cette plateforme est donc particulièrement bienvenue ! Les utilisateurs, en recherche de créativité sont tout à fait disposés à la nouveauté, et sont donc très réceptifs à la publicité. L’inspiration allant de pair avec l’achat, la publicité n’est pas vue comme intrusive, au contraire ! Elle peut être un excellent moyen pour un utilisateur de trouver un produit en rapport avec son besoin spécifique. L’intérêt de faire de la publicité sur Pinterest est donc d’avoir affaire à une audience très qualifiée qui recherche de l’inspiration pour un projet futur.
Pourquoi les utilisateurs sont particulièrement réceptifs à la publicité sur Pinterest ? Comme ils sont dans une démarche de recherche de créativité, les propos haineux et les contenus anxiogènes n’ont pas lieu d’être sur la plateforme : la grande positivité qui se dégage de celle-ci rend alors les utilisateurs plus réceptifs à la publicité. Cela les encourage également à passer régulièrement du temps sur la plateforme pour se ressourcer.
La preuve de la pertinence de la publicité sur cette plateforme est que 83% des utilisateurs français ont effectué un achat grâce au contenu de la marque trouvé sur la plateforme.
Comme les utilisateurs utilisent Pinterest pour créer leurs projets futurs, les tendances Pinterest prédisent les tendances globales sur lesquelles il est intéressant de se positionner d’une manière générale. Elles peuvent par exemple indiquer des éléments spécifiques à intégrer à vos visuels et créas pour être en accord avec les tendances des utilisateurs.
Nous en avons distingué 4 grandes pour l’année 2022 :
Comme les tendances Pinterest sont le reflet des envies et des besoins des consommateurs, il est particulièrement intéressant de s’approprier ces tendances qui vont rythmer l’année 2022, toutes plateformes confondues.
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