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5 novembre 2019

Google Ads : comment et pourquoi les objectifs intelligents peuvent fonctionner ?

À la jonction de Google Analytics et de Google Ads, les objectifs intelligents exploitent les possibilités de l’intelligence artificielle de Google pour vous aider à mesurer vos conversions. Parce que mettre en place une campagne Ads, c’est bien mais pouvoir se rendre compte concrètement des résultats, c’est encore mieux ! Comment fonctionnent les objectifs intelligents et en quoi peuvent-ils vous être utiles ?

Comment marchent ces « smart goals » ?

L’intelligence artificielle de Google analyse des millions de données partagées de façon anonyme. À partir de ces données, elle est capable d’identifier les meilleures sessions enregistrées sur votre site web, autrement dit celles qui ont le plus de chances de générer des conversions. Ces meilleures sessions seront ensuite reconverties en « smart goals ».

Pour les identifier, Google utilise pour chaque visite d’internaute des indicateurs augurant d’une conversion prochaine :

L’appareil utilisé ;
Le navigateur internet ;
La durée de la session ;
La situation géographique ;
Le nombre de pages vues par l’utilisateur, etc.

En réalité, les objectifs intelligents se fondent sur 5 % du trafic Ads de votre site. Ce trafic est considéré comme étant le plus intéressant et le plus qualifié.

Quel est l’intérêt d’utiliser les objectifs intelligents ?

L’avantage des objectifs intelligents de Google Ads est évidemment de vous permettre d’analyser vos conversions pour mieux les comprendre. Leur atout non négligeable est d’être facile et rapide à mettre en œuvre sans devoir déployer des process complexes d’analyse. Après étude des résultats, Google crée automatiquement pour vous des objectifs.

À noter cependant, les objectifs intelligents ne sont pas ouverts à tous. Google fixe ainsi des limites en réservant ces objectifs à ceux ayant déjà un bon trafic : il faut avoir au moins 500 clics comptabilisés sur Ads au cours du mois précédent. La vue des rapports ne doit pas dépasser 10 millions de sessions pour 30 jours.

Comment utiliser les objectifs intelligents ?

Se servir des objectifs intelligents de Google Ads est un jeu d’enfant :

Dans la rubrique « objectif » de votre compte, sélectionnez « nouvel objectif » puis « objectif intelligent » ;
Ensuite, il ne vous reste plus qu’à importer votre objectif dans votre compte Google Ads. Pour cela, rendez-vous dans l’onglet « outils » > « conversion » > « Google Analytics » > « importer les objectifs ».

Bien sûr, il faut que vos comptes Google Analytics et Google Ads soient associés et que vous ayez activé le partage de données « produits et services Google ».

Après quelques semaines d’utilisation de vos objectifs intelligents, ils seront mûrs pour que vous puissiez optimiser vos performances dans votre compte Google Ads avec différentes stratégies d’enchères (notamment le système d’enchères au coût par acquisition cible).

Les objectifs intelligents sont donc très simples à mettre en place et donnent des résultats rapides si vous êtes éligible au processus. Revers de la médaille, ils ne peuvent pas être configurés ou personnalisés. D’autres limites existent aussi comme le fait que ces objectifs ne fonctionnent pas pour les vues sur les applications mobiles.

Utiliser les objectifs intelligents permet donc d’assurer le suivi de vos conversions. Si c’est un procédé parfois limité, il délivre néanmoins des données intéressantes à exploiter. N’hésitez pas à faire appel à notre agence de référencement pour vous aider à analyser vos données !

Nos experts se tiennent à votre disposition pour répondre à vos questions et vous conseiller dans votre projet digital.

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