5 mars 2021
Indicateur de l’attractivité des contenus de votre site, le taux de rebond est un KIP essentiel à suivre. Alors, comment le calculer ? Comment le faire baisser quand il est trop élevé ? On répond à vos questions.
Le taux de taux rebond (ou Bounce Rate en anglais) est une donnée que vous pouvez trouver dans les outils d’analyses utilisés pour suivre les indicateurs clés de performances (KPI) d’un site web. Il est notamment disponible sur Google Analytics.
Le taux de rebond indique le pourcentage des sessions qui ont effectué un rebond sur une page donnée.
Pour bien comprendre, le support de Google Analytics donne la définition d’un rebond et d’une session :
Autrement dit, le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui ont consulté une seule page web et qui ont ensuite quitté le site sans parcourir d’autres pages et sans cliquer nulle part. Autre façon de formuler cela : le taux de rebond correspond au pourcentage de session qui comptabilise 1 seule page vue et au court de laquelle il n’y a eu aucune interaction.
A noter : il ne faut pas confondre le taux de rebond et le taux de sortie d’un site. Les visiteurs comptabilisés dans le taux de rebond ont consulté une seule page du site web avant de partir, alors que ceux comptabilisés dans le taux de sortie sont ceux qui ont quitté le site depuis une page donnée, indépendamment du nombre de pages consultées.
Il est calculé de la façon suivante : Nombre de rebonds sur la page / Ensemble des sessions sur cette page.
Il est aussi possible d’avoir un taux de rebond global d’un site. Il représente alors la moyenne des taux de rebond de toutes les pages. Le calcul est alors le suivant : Nombre de sessions avec consultation d’une seule page / Ensemble des sessions sur le site.
Avoir un taux de rebond bas est une très bonne nouvelle ! Cela signifie que la plupart des visiteurs qui arrivent sur votre page visitent d’autres pages ensuite et ne restent pas inactifs. Cela veut dire que les optimisations que vous avez mises en place permettent aux visiteurs de naviguer correctement dans votre site, mais aussi que vos contenus les intéressent !
Pour vous donner des chiffres, un taux de rebond de plus de 75 % est jugé élevé et donc mauvais. L’idéal est de passer en dessous de 60 %. Un bon taux de rebond oscille entre 50 % et 30 %.
Attention, dans les faits, tout dépend du type de page sur laquelle se trouve l’internaute. Eh oui, une fiche produit n’aura pas le même taux de rebond, qu’un article de blog ou qu’une page de site vitrine.
A noter : le taux de rebond emailing, correspond à la délivrabilité de vos e-mails, il est en général d’environ 1%.
Un taux de rebond élevé signifie que la majorité des visiteurs qui consultent la page en question, s’en vont directement après. Souvent, ce type de comportement n’est pas bon signe ! Une page web se doit d’être intéressante et d’inciter à l’action (conversions), surtout dans l’univers du marketing digital.
De plus, l’algorithme de Google prend en compte ce taux pour juger de la qualité et de la pertinence du contenu d’une page web. Un taux de rebond trop élevé pourrait ainsi impacter négativement le positionnement de la page de votre site dans les résultats des moteurs de recherches.
Le taux de rebond est donc un indicateur de performance à prendre en compte pour le référencement naturel (SEO), mais aussi pour analyser l’attrait ou non d’une page aux yeux de vos visiteurs. Il est également utile pour analyser le trafic d’un site en général.
Par ailleurs, un mauvais taux de rebond peut être lié à différents facteurs :
Attention : il faut savoir qu’un taux de rebond élevé ne représente pas forcément un critère négatif. En effet, si votre page donne immédiatement aux visiteurs les informations qu’ils cherchent, il est possible que ces derniers quittent votre page plus rapidement.
Néanmoins, il est important de trouver une stratégie pour inciter votre audience à visiter d’autres pages et les faire rester sur votre site.
Voici nos conseils pour faire baisser votre taux de rebond :
N'hésitez pas à contacter notre équipe SEO pour plus d'informations !
Vous souhaitez faire de la publicité sur Pinterest ?
Envie d’échanger avec l’un de nos experts ? Besoin d’en savoir plus ?
La protection des données nous tient à cœur. Just Search utilise les informations que vous fournissez afin de vous proposer des informations et du contenu pertinent sur nos produits et services. Vous pouvez vous désinscrire de ce type de communications à tout moment. Pour plus d'informations, consultez notre politique de confidentialité.
