Performance Planner : le nouvel outil de Google Ads

Le 28 janvier 2020

Il est primordial de savoir gérer son budget sur Google Ads afin d’obtenir un maximum de conversions pour un minimum de dépenses. À cet effet, Google Ads a créé un nouvel outil de gestion de budget destiné aux annonceurs souhaitant recueillir un bon retour sur investissement (ROI) : Performance Planner. Découvrez son mode d’utilisation et ses avantages.

Performance Planner se présente comme un outil efficace qui aide les annonceurs à fixer le montant idéal pour générer un grand nombre de conversions. D’ailleurs, Google affirme que ce nouvel outil peut augmenter de 43 % le taux de conversions des annonces diffusées sur Google Ads. Facile à utiliser et fonctionnel, Performance Planner demeure un allié de taille pour optimiser ses campagnes publicitaires.

Qu’est-ce que Performance Planner ?

Performance Planner (ou Planificateur de performances en Français) a été créé en 2019 dans le but de fournir aux annonceurs des informations concernant le budget à réserver pour qu’une annonce Google Ads obtienne un résultat précis. Le Performance Planner répartit la totalité de vos budgets sur l’ensemble de vos campagnes, pour que chaque campagne puisse avoir un meilleur taux de conversions et ainsi optimiser votre ROI.

Si par exemple, vous possédez 100 campagnes sur le Réseau de Recherche avec un budget mensuel de 50.000 €, le Performance Planner va vous guider sur la répartition de cette somme afin d’obtenir un maximum de conversions. Le Planificateur de performances va prévoir les résultats de vos campagnes et les éventuels changements qui peuvent opérer au fil des semaines.

En outre, le Performance Planner de Google Ads vous autorise aussi à effectuer d’autres ajustements à propos de vos annonces. Pour afficher ces ajustements, vous n’avez qu’à cliquer sur les dépenses et le nombre de conversions prévu. Vous pouvez, par exemple, déterminer la différence du volume de conversions généré par un CPA si vous préférez allouer un budget de 20 euros par rapport à un budget de 25 euros. Performance Planner autorise également l’ajout des mots-clés afin d’examiner les résultats potentiels des nouveaux termes insérés.

En résumé, le Performance Planner vous permet de connaître les prévisions d’une campagne publicitaire et le montant idéal à destiner à votre campagne pour obtenir un grand nombre de conversions.

Outil Performance Planner

Comment utilisez-vous Performance Planner ?

L’utilisation de Performance Planner demande quelques conditions et étapes à suivre. Suivez le guide ci-dessous.

Les conditions d’utilisation

Pour commencer, il faut savoir que Performance Planner requiert quelques conditions pour fonctionner. Ainsi, au niveau des campagnes publicitaires :

  • La campagne doit fonctionner depuis au moins 72 heures ;
  • La campagne doit avoir reçu au moins 3 clics durant les 7 derniers jours ;
  • La campagne doit avoir enregistré au moins une conversion durant les 7 derniers jours ;
  • La campagne doit être diffusée sur le Réseau de Recherche et avoir une stratégie d’enchères au coût par clic optimisé ou manuel (CPC) ou au coût par action (CPA).

D’un autre côté, votre campagne ne sera pas éligible au Performance Planner si :

  • La campagne a été supprimée ;
  • La campagne emploie des budgets partagés ;
  • La campagne a été modifiée depuis moins de 7 jours pour répondre aux exigences d’une campagne éligible.

Lors de l’activation du Performance Planner sur votre compte Google Ads, les campagnes susceptibles d’être analysées seront tout de suite suggérées par l’outil. Vous n’avez donc pas besoin de vérifier une à une vos campagnes pour voir si oui ou non, elles peuvent être testées sur Performance Planner.

Choisir son objectif

La première chose à faire sur Performance Planner est de fixer un objectif et un intervalle de dates. Après les résultats initiaux, vous avez la possibilité de mettre régulièrement à jour les dates ainsi que les objectifs que vous souhaitez obtenir. Vous pouvez même ajouter plus de précisions à votre objectif (ex : nombre exact des conversions souhaitées, cible…).

Définir son paramètre KPI

Après avoir choisi un objectif, il est temps de définir son paramètre KPI ou indicateur de performance. Bien que cette étape soit facultative, elle est recommandée pour que Google effectue des calculs de plus en plus précis et conformes à vos objectifs.

Dans le cas contraire, Google va maximiser le coût pour maximiser la métrique clé, sans prendre en compte les autres paramètres comme la hausse de votre CPA ou la baisse de votre ROAS.

Télécharger les résultats

Une fois tous les paramètres définis, Performance Planner va effectuer son analyse et vous propose d’effectuer le téléchargement en deux façons au choix :

  • Un Résumé du plan (.csv) : une feuille de calcul qui liste vos augmentations et diminutions de mesures par campagne, en fonction du plan ;
  • Un Fichier Ads Editor (.csv) : une feuille de calcul téléchargeable depuis Ads Editor, permettant d’effectuer facilement les changements de budgets et d’enchères dans votre plan.

Pourquoi utiliser cet outil ?

Performance Planner est composé de plusieurs fonctionnalités utiles à l’annonceur si celui-ci souhaite obtenir un maximum de conversions tout en restant dans son budget. En outre, voici les principales raisons qui font de Performance Planner, un outil profitable à une campagne Google Ads.

Un outil facile à utiliser

Performance Planner est un outil pratique et facile à utiliser. En effet, l’utilisation de planificateur de performances ne demande pas de grandes connaissances en informatique. Son interface propre et claire offre une bonne expérience à l’utilisateur. Vous pouvez consulter un graphique récapitulatif très simple à comprendre.

Un tableau de comparaison de statistiques

Avec le Performance Planner, vous avez aussi la possibilité de consulter un tableau de comparaison des statistiques avant/après. L’outil propose de segmenter sur les cases « Existant » et « Planifié » vos dépenses, votre statistique clé et votre statistique cible. Grâce à cette présentation, vous pouvez facilement juger le potentiel de croissance de vos campagnes.

Un onglet « Comparer »

L’onglet « Comparer » figure aussi parmi les fonctionnalités du Performance Planner. Par le biais de cet onglet, vous pouvez accéder à un graphique qui vous fournit une comparaison entre vos projections de plan et vos paramètres existants ainsi que les performances passées pendant la même période. Facile à comprendre et agréable à lire, cet onglet « Comparer » permet de voir facilement les dépenses d’une campagne et son impact sur les revenus.

Même avec ces avantages, quelques points sont quand même à prendre en compte lorsqu’on manipule l’outil Performance Planner de Google Ads:

  • Sur les résultats téléchargeables, il est possible que vous détectiez des mots-clés en pause, bien que ce ne soit pas mentionné dans les articles de support ;
  • Attention, car parfois, Performance Planner propose d’augmenter votre budget pour avoir une conversion inférieure à ce budget. L’outil peut, par exemple, vous suggérer d’augmenter le coût d’une campagne sur les Réseaux de Recherche de 1500 € pour obtenir un retour de seulement 800 €. Dans ce cas-là, il vaut mieux réfléchir à deux fois d’accepter la mise en œuvre. Il vaut mieux dans ce cas faire appel à des professionnels qui pourront vous conseiller sur le meilleur moyen de tirer profit de vos campagnes sur le réseau de recherche qui pourront vous guider à répartir votre budget sur d’autres campagnes (ex : Shopping, Social, Display, etc.) ;
  • Avant de télécharger les résultats sur Performance Planner, vérifiez toujours la feuille de téléchargement de l’éditeur d’annonce. En effet, vous pourriez constater quelques options supplémentaires sur la feuille.

Performance Planner est un moyen efficace pour bien répartir son budget dans les campagnes sur le Réseau de Recherches. Toutefois, les résultats fournis par cet outil de Google Ads ne garantissent pas toujours une économie optimale sur votre budget. Il se peut que Performance Planner affiche un investissement plus élevé que le retour sur investissement.

Pour cette raison, la manipulation de Performance Planner demande idéalement les connaissances d’un professionnel. Chez Just Search, nos experts SEA sauront vous guider sur Google Ads et dans les démarches à effectuer pour bénéficier d’un maximum de taux de conversions. Nos consultants Google Ads peuvent même vous recommander d’investir plus de budgets dans d’autres campagnes au lieu de toujours miser sur les campagnes sur le Réseau de Recherche. Si vous souhaitez plus d’informations, n’hésitez pas à nous contacter.

Partagez cet article

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

CONTACTEZ-NOUS

POUR UN AUDIT OU POUR UN DEVIS

Du brief initial jusqu’à la mise en œuvre, nous cherchons à identifier l’ampleur de la mission et à définir un planning pour s’assurer de la clarté du projet.

SIEGE ET BUREAUX

42 boulevard Sébastopol 73003 PARIS

01 75 43 80 78