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SEO home-page : pourquoi et comment optimiser sa page d'accueil ?

Le 18 décembre 2020

La home page (ou page d’accueil) est LA page la plus importante de votre site. Elle joue un rôle important dans votre stratégie marketing, mais également en référencement naturelElle nécessite un travail particulier pour être optimisée et correctement référencéeExplications. 

POURQUOI OPTIMISER SA PAGE D’ACCUEIL ?  

A quoi sert une home-page ?  

Votre page d’accueil d’un site web correspond à une vitrine en ligne. Page généralement la plus fréquentée, c’est là où l’internaute se fait sa première impression concernant votre marque. Elle est donc décisive aux yeux de l’utilisateur : c’est en fonction d’elle qu’il décidera d’aller plus loin ou non sur votre site.  

La home page est stratégique, son rôle est d’expliquer à quoi sert votre site, quels sont vos services et surtout d’inciter l’utilisateur à parcourir votre site.  

Pour une page d’accueil efficace, certains éléments doivent être présents. Ils permettent de répondre à ces questions :  

  • Où suis-je ? Pour cela placez votre logo ainsi que le nom du votre site en haut de la page ; 
  • À quoi sert le site ? Placez un texte court pour faire comprendre rapidement quelles sont les fonctionnalités possibles sur le site aux internautes ; 
  • Quels sont les services proposés ? Incitez l’internaute à découvrir vos offres avec des CTA et un menu de navigation intuitif. 

Les pages d’accueil peuvent être différentes en fonction de ce que l’entreprise propose sur son site : 

  • Pour un site e-commerce : la home-page peut proposer certains produits et offres. Elle doit surtout proposer des liens vers les différentes catégories de produits et présenter la marque ;  
  • Pour un site B2B : la home-page se veut informative pour présenter l’entreprise et ses services/. Elle doit proposer des liens pour naviguer vers d’autres pages qui présentent plus en détails vos différents services ; 
  • Pour un site vitrine : la home-page est également informative. Si l’achat n’est pas possible, il convient tout de même de présenter l’entreprise. 

QUELS SONT LES AVANTAGES D’UNE PAGE D’ACCUEIL ?  

Une image positive et fiable 

Dans une logique de première impression, l’apparence de votre home page joue un rôle très important, sachant que cette première impression ne se fait qu’en quelques secondes. Une page d’accueil travaillée va immédiatement attirer l’internaute et le rassurer sur la fiabilité du site. Si celui-ci est esthétique, cela va démontrer un certain professionnalisme de votre part. Une page d’accueil esthétique mais aussi intuitive incitera l’internaute à rester et parcourir votre site.  

Une distinction face à la concurrence  

Aujourd’hui quasiment tous les commerçants possèdent un site web. Mais tous ne le travaillent pas ! C’est là où vous pouvez faire la différence.  

Dès la page d’accueil, vous pouvez semer la distance entre vous et vos concurrents. Une home page personnalisée selon votre identité visuelle, qui explique comment naviguer sur le site avec des rubriques et menus déroulant sera toujours valorisée face à une page d’accueil simple et basique.  

Proposez des fonctionnalités que vos concurrents n’ont pas et démarquez-vous en rendant toujours plus attractive cette page.  

Une augmentation de votre trafic  

Lors de la création de votre page web vous devez pensr à offrir la meilleure expérience utilisateur possible. Mais, il ne faut pas oublier les robots des moteurs de recherches !  

En effet, votre page d’accueil doit faciliter la navigation des crawlers pour qu’ils indexent votre page. Votre page d’accueil doit indiquer à Google de quoi parle votre site.  

Google accède à de nombreuses données concernant les performances de votre site (taux de rebond, qualité de l’UX, taux de clics...) et ainsi, en fonction d’elles, vous positionne plus ou moins bien dans les pages de résultats.  

Grâce à l’optimisation de votre home page pour le SEO, vous boosterez votre position dans la SERP. Un bon positionnement permet un taux de trafic plus important. Les premières positions sont toujours les plus cliquées, car ces résultats sont pour les internautes ceux qui sont censés répondre aux mieux à leur requête.  

COMMENT OPTIMISER SA HOME PAGE POUR LE SEO  

Vous pouvez travailler sur de nombreux éléments afin d’optimiser votre home page pour le référencement naturel.  

Nous les avons regroupés en deux grands axes :  

  • Le contenu SEO: il comprend le contenu rédigé (texte), le choix des mots-clés et les visuels ;
  • La structure technique : elle comprend le balisage de la page, l’adaptation mobile, la structure de navigation et les performances (vitesse de chargement).

Ajoutez du texte SEO friendly  

Nous l’avons évoqué plus haut, une page d’accueil doit répondre aux questions que l’internaute se pose et lui montrer que votre marque peut lui apporter ce dont il a besoin.  

Dans cette optique, vous devez donc rédiger un contenu clair où vous expliquez de manière concise ce que vous proposezce que fait votre entreprise et quels sont vos produits ou services proposés.  

Afin d’optimiser votre texte, pensez à définir les bons mots-clés qui correspondent à vos offres (produits ou services) et à votre secteur.   

L’idée est de créer un cocon sémantique riche : élargissez le champ lexical du mot-clé principal afin d’obtenir tout le champ sémantique associé à celui-ci. 

Utilisez des visuels 

Votre page d’accueil doit contenir des visuels afin d’être plus attirante et illustrer votre message. Le visuel le plus important est votre logo, c’est celui qui vous définit. Il doit être de bonne qualité.  

Pour optimiser vos images :  

  • Renseignez la balise ALT de vos visuels avec des mots-clés ;
  • Inscrivez sur la balise ALT de votre logo le nom de votre entreprise.

Intégrez des CTA 

Les boutons call to action permettent que l’internaute passe à l’action, sous différentes formes : 

  • Achat ;
  • Téléchargement de contenu ;
  • Participation à un sondage ;
  • Abonnement à une newsletter ;
  • Demande d’un devis ;
  • Remplissage d’un formulaire de question ;
  • Découvrir une offre ou un article…

Cette fonctionnalité présente de nombreuses possibilités et est fortement bénéfique pour vous. Elle peut vous apporter un taux de conversion plus important, une meilleure visibilité sur certains produits ou articles, ou encore des données que vous pouvez exploiter par la suite.  

Nous vous conseillons d’intégrer sur l’ensemble de votre page d’accueil plusieurs CTA, et les plus importants au-dessus de la ligne de flottaison.  

Structurez votre page d’accueil avec des balises  

Commencez par l’optimisation du titre de votre page d’accueil. Ne vous contentez pas de mettre le nom de l’entreprise, mais insérez des mots clés pour indiquer avant même que l’internaute dans quel secteur votre entreprise évolue.  

Exemple : Si vous travaillez dans le secteur de la mode pour femme précisez-le !
« nom du site – vêtements et chaussures »

Une fois la balise Title optimisée, passez à la balise meta description. Elle doit décrire de manière courte votre marque, sans être trop longue ou inclure trop de mots-clés. 

Enfin, parlons de la balise HnLes balises Hn servent à indiquer aux moteurs de recherche la structure de votre page. Quels sont les titres, sous-titres et sous-parties. C’est grâce à cette indication que les crawlers peuvent différencier les différents paragraphes.  

Google va ainsi savoir quelle est la thématique générale de votre page et ses sous-thématiques 

Quelques règles à respecter pour votre balise H1 :  

  • Vous devez avoir une seule balise par page et en rédiger des différentes pour chaque page ;
  • Utilisez le mot-clé principal de la page dans la balise ;
  • Nous vous conseillons de ne pas rédiger un titre trop long ;
  • Utilisez des mots descriptifs du contenu.

Optimisez le temps de chargement de votre home page  

Le saviez-vous ? 40 % des internautes quittent la page si elle met plus de 3 secondes à charger

Il est donc primordial d’optimiser le temps de chargement de votre page d’accueil. En effet, elle peut être la plus longue car elle intègre de nombreux éléments qui eux sont plus ou moins bien optimisés.  

Voici quelques conseils concernant le temps de chargement de votre page :  

  • Utilisez l’outil Google Search Console afin de vérifier l’état général de votre site ;
  • Testez la vitesse de votre page d’accueil avec Google PageSpeed Insights ;
  • Utilisez un serveur rapide avec un hébergeur de qualité ;
  • Optimisez la taille de vos visuels : pensez à exporter vos images pour le web avec un outil ;

Testez l’adaptabilité de votre page d’accueil 

Aujourd’hui, au minimum 50 % des recherches se font sur smartphone et avec l’indexation mobile first, l’adaptation de votre site au smartphone est devenue obligatoire. En effet, les robots de Google vont désormais crawler en priorité la version mobile de votre page. C’est donc une opportunité à ne pas négliger.  

Pensez à passer le test d’adaptabilité « mobile friendly » afin de corriger les éventuelles erreurs et de vérifier que le contenu est le même sur les deux versions.  

Vérifiez la structure de navigation  

Votre home page doit montrer que le reste du site est aussi agréable à visualiser et facile au niveau de la navigation

Voici les points clés à prendre en compte côté navigation  

  • Les pages importantes du site doivent être accessibles en 3 clics maximum ! ;
  • Optez pour un design simple et élégant ;
  • Vérifiez les polices : elles ne doivent pas être difficiles à lire ;
  • Votre structure doit être hiérarchique : votre page d’accueil est le point central et les autres pages doivent être regroupées sous différentes catégories ;

Vous avez désormais les éléments les plus importants pour optimiser votre page d’accueil ! Il est important pour vous d’optimiser tous ces points afin d’obtenir des résultats satisfaisant pour votre site.  

Vous souhaitez mettre en place une page d’accueil ? Vous avez besoin d’aide pour le contenu de votre home page ? L’équipe Just Search est à votre disposition pour vous aider dans l’élaboration de votre stratégie digitale. N’hésitez pas à nous contacter !  

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