18 décembre 2020
La home page (ou page d’accueil) est LA page la plus importante de votre site. Elle joue un rôle important dans votre stratégie marketing, mais également en référencement naturel. Elle nécessite un travail particulier pour être optimisée et correctement référencée. Explications.
Votre page d’accueil d’un site web correspond à une vitrine en ligne. Page généralement la plus fréquentée, c’est là où l’internaute se fait sa première impression concernant votre marque. Elle est donc décisive aux yeux de l’utilisateur : c’est en fonction d’elle qu’il décidera d’aller plus loin ou non sur votre site.
La home page est stratégique, son rôle est d’expliquer à quoi sert votre site, quels sont vos services et surtout d’inciter l’utilisateur à parcourir votre site.
Pour une page d’accueil efficace, certains éléments doivent être présents. Ils permettent de répondre à ces questions :
Les pages d’accueil peuvent être différentes en fonction de ce que l’entreprise propose sur son site :
Dans une logique de première impression, l’apparence de votre home page joue un rôle très important, sachant que cette première impression ne se fait qu’en quelques secondes. Une page d’accueil travaillée va immédiatement attirer l’internaute et le rassurer sur la fiabilité du site. Si celui-ci est esthétique, cela va démontrer un certain professionnalisme de votre part. Une page d’accueil esthétique mais aussi intuitive incitera l’internaute à rester et parcourir votre site.
Aujourd’hui quasiment tous les commerçants possèdent un site web. Mais tous ne le travaillent pas ! C’est là où vous pouvez faire la différence.
Dès la page d’accueil, vous pouvez semer la distance entre vous et vos concurrents. Une home page personnalisée selon votre identité visuelle, qui explique comment naviguer sur le site avec des rubriques et menus déroulant sera toujours valorisée face à une page d’accueil simple et basique.
Proposez des fonctionnalités que vos concurrents n’ont pas et démarquez-vous en rendant toujours plus attractive cette page.
Lors de la création de votre page web vous devez pensr à offrir la meilleure expérience utilisateur possible. Mais, il ne faut pas oublier les robots des moteurs de recherches !
En effet, votre page d’accueil doit faciliter la navigation des crawlers pour qu’ils indexent votre page. Votre page d’accueil doit indiquer à Google de quoi parle votre site.
Google accède à de nombreuses données concernant les performances de votre site (taux de rebond, qualité de l’UX, taux de clics...) et ainsi, en fonction d’elles, vous positionne plus ou moins bien dans les pages de résultats.
Grâce à l’optimisation de votre home page pour le SEO, vous boosterez votre position dans la SERP. Un bon positionnement permet un taux de trafic plus important. Les premières positions sont toujours les plus cliquées, car ces résultats sont pour les internautes ceux qui sont censés répondre aux mieux à leur requête.
Vous pouvez travailler sur de nombreux éléments afin d’optimiser votre home page pour le référencement naturel.
Nous les avons regroupés en deux grands axes :
Nous l’avons évoqué plus haut, une page d’accueil doit répondre aux questions que l’internaute se pose et lui montrer que votre marque peut lui apporter ce dont il a besoin.
Dans cette optique, vous devez donc rédiger un contenu clair où vous expliquez de manière concise ce que vous proposez, ce que fait votre entreprise et quels sont vos produits ou services proposés.
Afin d’optimiser votre texte, pensez à définir les bons mots-clés qui correspondent à vos offres (produits ou services) et à votre secteur.
L’idée est de créer un cocon sémantique riche : élargissez le champ lexical du mot-clé principal afin d’obtenir tout le champ sémantique associé à celui-ci.
Votre page d’accueil doit contenir des visuels afin d’être plus attirante et illustrer votre message. Le visuel le plus important est votre logo, c’est celui qui vous définit. Il doit être de bonne qualité.
Pour optimiser vos images :
Les boutons call to action permettent que l’internaute passe à l’action, sous différentes formes :
Cette fonctionnalité présente de nombreuses possibilités et est fortement bénéfique pour vous. Elle peut vous apporter un taux de conversion plus important, une meilleure visibilité sur certains produits ou articles, ou encore des données que vous pouvez exploiter par la suite.
Nous vous conseillons d’intégrer sur l’ensemble de votre page d’accueil plusieurs CTA, et les plus importants au-dessus de la ligne de flottaison.
Commencez par l’optimisation du titre de votre page d’accueil. Ne vous contentez pas de mettre le nom de l’entreprise, mais insérez des mots clés pour indiquer avant même que l’internaute dans quel secteur votre entreprise évolue.
Exemple : Si vous travaillez dans le secteur de la mode pour femme précisez-le !
« nom du site – vêtements et chaussures »
Une fois la balise Title optimisée, passez à la balise meta description. Elle doit décrire de manière courte votre marque, sans être trop longue ou inclure trop de mots-clés.
Enfin, parlons de la balise Hn. Les balises Hn servent à indiquer aux moteurs de recherche la structure de votre page. Quels sont les titres, sous-titres et sous-parties. C’est grâce à cette indication que les crawlers peuvent différencier les différents paragraphes.
Google va ainsi savoir quelle est la thématique générale de votre page et ses sous-thématiques.
Quelques règles à respecter pour votre balise H1 :
Le saviez-vous ? 40 % des internautes quittent la page si elle met plus de 3 secondes à charger.
Il est donc primordial d’optimiser le temps de chargement de votre page d’accueil. En effet, elle peut être la plus longue car elle intègre de nombreux éléments qui eux sont plus ou moins bien optimisés.
Voici quelques conseils concernant le temps de chargement de votre page :
Aujourd’hui, au minimum 50 % des recherches se font sur smartphone et avec l’indexation mobile first, l’adaptation de votre site au smartphone est devenue obligatoire. En effet, les robots de Google vont désormais crawler en priorité la version mobile de votre page. C’est donc une opportunité à ne pas négliger.
Pensez à passer le test d’adaptabilité « mobile friendly » afin de corriger les éventuelles erreurs et de vérifier que le contenu est le même sur les deux versions.
Votre home page doit montrer que le reste du site est aussi agréable à visualiser et facile au niveau de la navigation.
Voici les points clés à prendre en compte côté navigation :
Vous avez désormais les éléments les plus importants pour optimiser votre page d’accueil ! Il est important pour vous d’optimiser tous ces points afin d’obtenir des résultats satisfaisant pour votre site.
Vous souhaitez mettre en place une page d’accueil ? Vous avez besoin d’aide pour le contenu de votre home page ? L’équipe Just Search est à votre disposition pour vous aider dans l’élaboration de votre stratégie digitale. N’hésitez pas à nous contacter !
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