17 février 2021
Vous recherchez un réseau social permettant de promouvoir vos produits tout en augmentant la visibilité de votre marque ? Les plateformes TikTok et Instagram sont idéales, notamment certains formats. Pour vous aider à choisir entre un réel et une vidéo sur TikTok, on vous explique quelles sont les différences entre les deux options ainsi que leurs avantages.
Durant le confinement les vidéos TikTok ont connu un énorme succès. Pour rivaliser avec ce format, Instagram a donc lancé, durant l’été 2020, la fonctionnalité réels ou « réels ». Faisons le point sur ces courtes vidéos.
Face à l’explosion de TikTok, Instagram a décidé de lancer la fonctionnalité « Réels ». Disponible depuis juin 2020 en France, les réels sont en pleine expansion. D’ailleurs, Instagram met en avant les comptes utilisant régulièrement cette fonctionnalité.
Mais, de quoi s’agit-il exactement ? Il s’agit de courtes vidéos de 30 secondes maximum.
Ces vidéos sont disponibles depuis l’onglet « Reels » sur l’application.
Cette fonctionnalité permet d’enregistrer et d’éditer des vidéos. Il est également possible de rajouter du texte, des filtres ou encore des GIF et dessins. Ces vidéos sont très souvent accompagnées de musiques sélectionnées directement via l’option son.
Les Reels peuvent être visualisés sur le profil de l’utilisateur où ils sont tous disponibles dans un format vertical, mais il est également possible d’avoir un aperçu des vidéos dans les « stories », « feed » ou encore dans l’onglet « explorer » (si le compte de l’utilisateur est en public). Ils ont donc une grande amplitude de visibilité.
Les réels vous permettent d’étendre votre audience, sans grands efforts et ainsi de construire une plus grande communauté. C’est également un format apprécié des utilisateurs.
Vous avez tout intérêt à utiliser les Réels, car ils restent récents et encore peu exploitée. Vous pouvez en profiter pour vous démarquer de vos concurrents ! D’ailleurs, ce format vertical, vous permet de présenter vos produits d’une nouvelle façon et de manière dynamique.
Aussi, il est possible d’en créer pour la publicité. L’intégration d’Instagram à l’écosystème Facebook permet un accès à des données analytiques ainsi qu’au gestionnaire publicitaire.
Enfin sachez que face aux polémiques et l’incertitude concernant TikTok, Instagram reste une plateforme rassurante.
Sortie en 2016, TikTok est un réseau social de création de vidéo. Il connait une croissance exceptionnelle : 1,27 milliard de téléchargements dans le monde pour 800 millions d’utilisateurs depuis janvier 2019 ! L’application génère en France, chaque mois, le chiffre considérable de 8,2 milliards de vidéos vues.
Cette plateforme connaît un succès particulièrement auprès des jeunes. La part la plus importante d’utilisateurs est représentée par les 10-19 ans.
Mais au fur et à mesure cette application commence à intéresser d’autres tranches d’âge : on constate une augmentation significative d’utilisateurs « adultes » De plus, l’intervalle 16-24 ans présente également une forte croissance.
Sut TikTok, il est possible de créer des vidéos de 60 secondes maximum, avec des photos, effets, texte mais aussi des musiques.
Le format est vertical et les vidéos sont visibles dans plusieurs endroits :
Grâce à Tiktok, vous avez accès à un catalogue de musiques et filtres, à de nombreux effet et outils de création vidéos, mais aussi la possibilité de participer aux challenges grâce aux hashtags populaires. Les vidéos peuvent être likées, commentées et partagées par les utilisateurs.
Face à cette nouvelle façon de créer des vidéos on se demande rapidement en quoi Reels est-il différent de TikTok ?
A première vue, on ne remarque pas de grandes différences entre les deux plateformes et les utilisateurs comprennent facilement l’utilisation des Reels car elle est similaire à TikTok et simple d’utilisation.
La majeure différente entre TikTok et les Reels est que TikTok est une application dédiée aux vidéos, tandis que les Reels ne sont qu’une fonctionnalité intégrée à Instagram. Les utilisateurs n’ont pas besoin de télécharger une nouvelle application pour bénéficier des Reels.
Concernant le contenu, on observe également une importante différence : TikTok se différencie de Facebook ou Instagram car il utilise un concept de « content graph » qui se base donc sur le contenu des utilisateurs, alors qu’Instagram utilise un concept de « social graph » se basant sur un réseau de connexion entre les utilisateurs et autres pages.
Les utilisateurs d’Instagram regardent le nouveau contenu des personnes auxquelles ils sont abonnés plutôt que celui des personnes qu’ils ne connaissent pas. Contrairement à TikTok, qui lui, propose des vidéos en fonction de leurs préférences et intérêts et regardent quotidiennement du contenu de créateurs auxquels ils ne sont pas abonnés.
L’algorithme de TikTok favorise les contenus avec sa « For You » page. Cela permet au contenu de devenir plus facilement viral, sans que l’utilisateur qui publie une vidéo ne soit connu ou ait de nombreux abonnés.
Même si la portée des vidéos reste plus ou moins la même sur ces plateformes, TikTok suscite beaucoup plus d’interactions.
Certains restent sceptiques face à l’utilisation des Reels car il s’agit d’une simple fonctionnalité rajoutée et non un espace dédié comme la For You Page, mais cette incertitude était également présente lors du lancement des Stories en 2016, et elles sont aujourd’hui très intégrées dans les habitudes des utilisateurs et dans les stratégies digitales des marques.
En conclusion chaque plateforme à ses codes et ses objectifs et elles présentent toutes les deux des avantages intéressants. C’est ceux-ci qui vont vous diriger vers une plateforme plus que l’autre. Mais pour maximiser votre visibilité vous pouvez utiliser les deux ! Cependant, pensez à bien adapter votre contenu en fonction de chaque réseau social.
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