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LinkedIn : le réseau social favori des professionnels

Le 8 janvier 2021

Lancé depuis 2003, LinkedIn est aujourd’hui le roi des réseaux sociaux pour les professionnels. Il ne cesse d’évoluer pour faire face à la concurrence. Découvrez comment cette plateforme peut booster votre image de marque et augmenter l’engagement de votre communauté.  

LINKEDIN : UN ANCIEN RESEAU QUI SE RENOUVELLE  

Le réseau LinkedIn compte aujourd’hui environ 720 millions d’utilisateurs dans le monde et avec plus de 20 millions d’entreprises 

A l’origine, il était principalement utilisé pour la recherche d’emploi. Au fil du temps, le réseau s’est transformé pour désormais ressembler aux autres géants des réseaux sociaux. Ainsi, les utilisateurs de LinkedIn ne sont plus présents uniquement pour rechercher des offres d’emploi mais ils le sont aussi pour partagedu contenu, interagir avec d’autres membres et agrandir leur réseaufaire de la veille sur différents secteurs, etc. 

La plateforme a longtemps été considérée comme un réseau « passif » regroupant des profils tel un annuaire sans énormément de contenu. Aujourd’hui, cette vision change car le réseau s’est transformé tout en gardant son esprit professionnel. Destiné aux relations professionnelles et commerciales, LinkedIn regroupe principalement des entreprises cherchant à gagner en visibilité ou faire la promotion de leur marque et produits, mais également des professionnels souhaitant contacter de nouvelles personnes et agrandir leur réseau.   

LES AVANTAGES DE LINKEDIN POUR UNE ENTREPRISE 

Développe votre notoriété 

En optimisant votre profil de façon à le rendre professionnel et attrayant, vous obtiendrez une certaine crédibilité qui pousse les utilisateurs à vous suivre.  

Vos publications régulières vont toucher vos contacts, mais vont également s’ouvrir à une plus large audience cible. In fine, vous gagnerez en visibilité et développerez votre notoriété.  

Démontre votre expertise 

Réseau professionnel, LinkedIn est l’endroit parfait pour valoriser votre expertise et compétences. En partageant des articles et contenu sur votre secteur ou votre activité, vous allez démontrer vos connaissances dans le domaine et être plus crédible.  

Un réseau facilement accessible 

Avec plus de 720 millions d’utilisateurs, vous êtes certains de pouvoir trouver de futurs clients ! En effet, un autre avantage de LinkedIn est qu’il offre une fonctionnalité de moteur de recherche puissant. Il vous permet de faire une prospection grâce à des mots clés, localisation ou encore des noms d’entreprises. Ainsi, vous pouvez affiner votre recherche pour trouver exactement ce que vous recherchez.  

Du contenu pour votre réseau 

Grâce à votre page entreprise LinkedIn, vous pouvez rédiger des articles pour les partager à votre réseau, ainsi en plus du contenu habituel, vous donnez une valeur ajoutée à votre profil tout en augmentant la visibilité de votre entreprise.  

Une mine d’informations 

LinkedIn est un véritable outil de veille : vous pouvez vous informer sur vos prospects, votre marché, et vos concurrents. Ainsi, vous obtenez des informations précieuses venant directement des entreprises et experts sur les évolutions et changements, ce qui vous permet d’agir en conséquence et d’anticiper certaines problématiques.  

QUELS CONTENUS DIFFUSER SUR LINKEDIN ? 

Vous l’aurez compris, le contenu du réseau à bien évolué et contient bien plus que des propositions d’offres et des CV. Le contenu le plus plébiscité sur LinkedIn est celui de la vie d’entreprise :  

  • Présentation de votre équipe ; 
  • Dernières nouveautés ou actualités de l’entreprise ; 
  • Communication sur vos valeurs et engagements ; 
  • Présentation des locaux, etc. 

Les utilisateurs aiment en apprendre plus sur l’entreprise et ce type de post permet de valoriser l’image de marque et de se rapprocher des membres. Avoir une forte image de marque et communiquer sur des valeurs ou engagements recherchés peuvent attirer de potentiels futurs employés, partenaires ou même clients.  

La variété des formats et des différents types de contenu permet d’attirer de gagner en abonnés, mais aussi de susciter de l’engagement.  

En plus des publications sur la vie de votre entreprise, voici différents contenus qui suscitent de l’engagement sur LinkedIn :  

  • Les vidéos ; 
  • Les livres blancs 
  • Les articles directement rédigés sur la plateforme ; 
  • Les dernières actualités de votre secteur ; 
  • Des conseils et tutoriels utiles pour votre audience 

ZOOM SUR L’OUTIL PAGE ENTREPRISE

Avoir une page entreprise LinkedIn est essentielle, surtout sur une plateforme privilégiée pour le commerce BtoB. 

Mais en quoi cela consiste ? Les pages entreprises LinkedIn permettent de présenter votre entreprise plus en détail. Vous bénéficiez de fonctionnalités pour la création d’événements afin d'informer votre réseau des différentes actualités de votre entreprise.  

Quels sont les avantages d’un page entreprise LinkedIn ?  

SMA : FAITES DE LA PUBLICITE AVEC LINKEDIN ADS 

LinkedIn met à disposition des entreprises une plateforme publicitaire LinkedIn Ads. Elle est accessible via l’interface Campaign Manager qui vous aide à éditer vos campagnes.  

Cette plateforme vous propose une gamme d’outils pour la création de vos publicités. En fonction de vos objectifs, il existe différents formats de campagnes.  

Pour vos campagnes, LinkedIn vous propose différents objectifs afin de vous aider à choisir le format de vos campagnes :  

  • Notoriété de la marque : augmenter les impressions publicitaires ; 
  • Visites du site web : générer du trafic sur votre site web ; 
  • Engagement : gagner des abonnés et avoir plus d’interactions sur vos publications ; 
  • Vues de vidéos : inciter à regarder vos vidéos ; 
  • Conversions sur le site web : inciter à une action précise sur votre site web ; 
  • Génération de prospects : collecter des adresses e-mail ; 
  • Candidats : promouvoir des offres d’emploi. 

Text Ads 

Ce format publicitaire apparaît sur la colonne de droite du fil d’actualité de l’utilisateur. Son objectif est d’augmenter votre visibilité auprès d’une audience cible.  

Ce type de publicité comprend une image carrée avec un titre court et un petit texte de présentation. Le but est d’amener l’audience sur une landing page spécifique.  

Display 

Les campagnes Display permettent aussi de diffuser des pubs sur la colonne de droite mais en grand format. La taille est supérieure au Text Ads avec un visuel plus important. L’audience verra cette publicité juste à côté de son fil d’actualité, là où le trafic est le plus fort. 

Sponsored content 

Ce type de campagne vous permet de personnaliser votre publicité afin de cibler une communauté spécifique. Il en existe 3 types :  

  • Image : cette publicité contient une image mise en avant avec un court texte descriptif ; 
  • Vidéo : vous pouvez mettre en avant vos vidéos grâce à ce format. La durée imposée est entre 3 secondes et 30 minutes. Nous vous conseillons un format de 15 secondes afin de retenir l’attention de l’utilisateur ; 
  • Carrousel : ce format vous permet d’insérer jusqu’à dix images sur une seule publicité. Ce format est dynamique puisque les images vont défiler d’elles-mêmes afin de capter l’utilisateur.  

Dynamic Ads 

Ces publicités s’affichent selon le profil de la personne et de son activité sur son profil Linkedin. Vous pouvez donc adapter votre message. Il existe 3 formats pour ce type de campagne : 

  • Follower Ad :  vous incitez l’utilisateur à s’abonner à votre page ; 
  • Spotlight Ad : vous incitez l’utilisateur à souscrire à vos offres ;  
  • Job Ad : vous ciblez automatiquement les utilisateurs recherchant des offres d’emploi. 

Sponsored InMail  

Ce format est très apprécié par les annonceurs car il a un taux d’ouverture très élevé. Vous pouvez personnaliser le contenu afin qu’il corresponde le plus possible à votre cible. Ces publicités se trouvent dans l’onglet message des utilisateurs et le reçoivent de la même manière qu’un message privé.  

LinkedIn n’est donc pas un réseau obsolète et a même de beaux jours devant lui. Sa communauté ne cesse de grandir et de partager du contenu. LinkedIn a su conserver au cours du temps sa crédibilité et son réseau de professionnels. Il représente aujourd’hui une belle opportunité pour les entreprises qui doivent à tout prix entretenir leur profil ! 

Vous souhaitez mettre en place une stratégie de SMA sur LinkedIn ? Nos experts sont là pour vous aider ! N’hésitez pas à faire appel à notre agence spécialisée dans l’acquisition digitale. 

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