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ANNONCES GOOGLE SHOWCASE SHOPPING : LES NOUVEAUTES

Le 29 septembre 2020

Depuis le mois dernier, Google a mis en place en France et à l’international 4 nouveautés concernant les annonces Google Showcase Shopping, disponible depuis la nouvelle interface Adwords. Découvrez les avantages de la plateforme et ses dernières nouveautés ! 

QU’EST-CE QUE LES ANNONCES SHOWCASE SHOPPING ? 

Vous souhaitez acheter une robe mais vous n’avez pas encore d’idée précise. Vous effectuez alors une requête générique sur Google pour vous inspirer. Par exemple : « robe noir ». Vous voyez en première ligne des annonces qui permettent de mettre en avant plusieurs produits similaires. Ce sont les annonces showcase shopping !

résultat robe noir

Ces annonces sont utiles pour suggérer votre marque à des utilisateurs qui n’ont pas encore d’idée précise, et qui n’auraient donc peut-être pas envisagés votre marque. Contrairement aux annonces Google Shopping, vos annonces Google Showcase Shopping ont plus de chances d’être diffusées lorsque les internautes cherchent des termes génériques.

POURQUOI UTILISER LES ANNONCES SHOWCASE SHOPPING ? 

Google Showcase Shopping multiplie les opportunités de clics, puisqu’il offre davantage de choix à l’internaute lors de sa recherche. Grâce à une mise en avant fonctionnelle des produits, ce format répond aux objectifs d’acquisition mais également à ceux de branding des e-commerçants

Quels sont les autres avantages de ce type d’annonces ? 

  • Il permet de cibler les internautes indécis : de nombreuses recherches sur Google et encore plus sur Google Shopping sont faites avec des termes génériques et peu précis. A ce stade du parcours d’achat, l’internaute ne sais pas exactement ce qu’il recherche et s’inspire des différents résultats. Les annonces Showcase Shopping s’adaptent parfaitement à ce type de recherches puisqu’elles permettent d’afficher plusieurs produits pour une requête avec des mots clés assez larges ; 
  • Vous pouvez définir les produits qui s’affichent dans votre annonce : ce type de format est facile à configure. Vous avez libre choix concernant les produits à mettre en avant. Vous pouvez ainsi modifier les différents produits à promouvoir en fonction des saisons, ou des meilleures ventes par exemple. Cette flexibilité de l’offre vous permet de personnaliser vos impressions ; 
  • Google Showcase Shoping met à votre disposition des outils de reporting : de la même façon que pour les annonces Google Ads, vous pouvez contrôler vos performances en suivant l’engagement et les conversions générées par vos annonces en temps réel. Ces outils gratuits, vous permettront de définir si votre campagne est rentable ou non. 

RAPPEL SUR GOOGLE SHOPPING 

La plateforme Google Shopping permet de créer des fiches produits et de les référencer dans l’onglet « Shopping » des résultats de recherche. Vous pouvez l’utiliser comme un canal d’acquisition supplémentaire pour améliorer votre visibilité sur le moteur de recherche. 

Son intérêt principal est de vous permettre de donner de nombreuses informations sur le produit telles que : la taille, les coloris disponibles ou encore les conseils d’utilisation. Lorsque l’internaute est sur le produit, il a accès directement à la page produit du site internet où il peut passer commande. 

Ces annonces créées à l’aide de campagnes Shopping peuvent être diffusés sur 3 différents canaux : 

  • Google Shopping ;
  • Dans les recherches Google ; 
  • Sur les sites partenaires du réseau de recherche Google.

A noter : Vous devez créer un compte Google Merchant Center et le lier à un compte Google Ads, pour ensuite créer ses produits et inscrire leurs informations. 

COMMENT CRÉER UNE CAMPAGNE GOOGLE SHOWCASE SHOPPING ? 

Besoin d’aide pour vous lancer dans la création d’une campagne ? Nous vous expliquons les étapes à  suivre 

  • Etape 1 : créez un groupe d’annonces. Une fois sur le menu, cliquez sur « Groupes d’annonces » puis sur le « + » afin de « Sélectionner une campagne ». Vous pouvez choisir la campagne Google Shopping à ajouter à votre groupe d’annonces ; 
  • Etape 2 : Paramétrez l’annonce. Renseignez le type d’annonce (Showcase Shopping), puis le nom de groupe d’annonce de votre choix. Ensuite, sélectionnez le type d’enchères que vous souhaitez utiliser, à savoir qu’elle est modifiable à tout moment. Paramétrez les différents réseaux sur lesquels vous souhaitez diffuser votre annonce. Enfin, vous devez sélectionner les groupes de produits à afficher. Pensez bien à exclure les produits que vous ne souhaitez pas faire apparaître sur votre annonce.
  • Etape 3 : Vérifiez vos données et enregistrez ! Votre annonce Shopping Showcase sera examinée sous 72h. 

DECOUVREZ LES DERNIERES NOUVEAUTES 

La dernière mise à jour datant d’Août 2020 implique des changements dans les groupes d’annonces Showcase Shopping

Ces 4 dernières nouveautés sont pensées pour aider les acheteurs à trouver encore plus facilement ce qu’ils recherchent : 

  • Les produits apparaîtront dans un carrousel et seront regroupés par marchand. Ce format offre aux utilisateur la possibilité d’explorer aisément les options multiples de marques. Ils verront des informations supplémentaires sur les articles comme par exemple le nom du produit, le prix et les avis clients ;
  • Les impressions seront comptabilisées pour chaque produit présenté dans le carrousel. Cette nouveauté peut permettre d’augmenter le nombre d’impressions constatées sur vos annonces ; 
  • Chaque clic sur les annonces à partir des pages de résultats Google redirigeront vers votre site e-commerce. Ainsi, vous payerez plus à la durée de l’engagement mais au clic ;
  • Enfin, vos annonces Showcase Shopping ne comporteront plus d’image d’en tête. 

En résumé, Google Showcase Shopping et ses nouveautés vous permettront d’être visible depuis des requêtes génériques, et rendre votre marque accessible à l’utilisateur qui ne l’avait pas en tête. L’opportunité est d’élargir votre bassin d’audience habituel et donc de séduire une nouvelle clientèle !

Notre équipe spécialiste du référencement payant est à votre disposition pour vous aider dans la création de vos annonces et dans la mise en place d’une stratégie publicitaire via des campagne Google Shopping. Avec l’aide d’une agence SEA et d’experts, vous êtes assuré de cibler correctement votre audience et d’augmenter votre visibilité. Contactez-nous dès maintenant pour plus d’informations.

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