9 juin 2020
Vous voulez faire connaître votre site ? Bien choisir sa campagne Google Ads est essentiel si vous poursuivez un objectif de notoriété. Alors quelle campagne est la plus efficace pour vous rendre plus visible sur le web ? Voici les meilleures stratégies publicitaires à mettre en place pour travailler votre notoriété.
La notoriété, c’est la volonté de toucher le plus d’utilisateurs possible. Attention aussi à la différence avec l’image de marque. Travailler son image de marque, c’est faire aimer sa marque et adhérer à ses valeurs.
En revanche, poursuivre un objectif de notoriété, c’est vouloir faire connaître votre marque et vos produits. La notoriété est capitale pour qu’une entreprise puisse exister, se différencier et devenir une référence pour les consommateurs.
Lorsqu’on parle de notoriété, on distingue d’ailleurs 3 types de notoriété :
Alors comment travaille-t-on sa notoriété ? C’est un travail de longue haleine qui demande de la régularité et de l’engagement. La notoriété se construit via les différents canaux à votre disposition, qui gagnent d’ailleurs à être mêlés pour de meilleurs résultats.
Voici quelques-uns des moyens les plus utilisés pour se faire connaître :
De façon globale, plusieurs indicateurs peuvent être révélateurs pour mesurer le niveau de notoriété d’une marque :
Plus spécifiquement, pour mesurer si les objectifs de notoriété de vos campagnes Google ads sont atteints, il faudra suivre ces indicateurs :
Mais avant de mesurer la notoriété de votre marque, il va falloir la travailler ! Zoom sur 4 campagnes publicitaires qui permettent d’améliorer votre notoriété.
Le réseau display est le maître incontesté des campagnes visant à développer la notoriété de votre marque. Le grand atout du display est la portée qu’il vous offre : selon Google, il toucherait quasiment 90 % des internautes dans le monde entier !
C’est grâce au réseau display que vous pourrez diffuser vos annonces publicitaires où vous le souhaitez avec des possibilités de ciblage fines. Et ainsi vous faire connaître à grande échelle ! Très efficace, le display possède aussi l’avantage de permettre un retour sur investissement rapide.
L’essentiel pour une campagne sur le réseau display avec un objectif de notoriété réussie :
Une campagne de branding permet aussi de travailler votre notoriété. Elle vous permet d’enchérir sur votre nom de marque sur Adwords. L’objectif ? Contrôler votre image et booster votre visibilité.
Très simple à mettre en place et peu coûteuse, elle permet d’être plus visible. En apparaissant en haut des résultats de recherche, elle fait descendre mécaniquement vos concurrents grâce aux liens présents dans la SERP. Vous faites également descendre tous les sites moins importants pour vous : sites d’actualité, forums, comparateurs de prix, revendeurs, etc.
Autre avantage et non des moindres, elle évite que vos concurrents n’enchérissent sur votre nom de marque à votre place. Cette pratique répandue est autorisée… Mais elle peut surtout vous faire perdre des positions et du trafic au profit de vos concurrents directs.
Les campagnes de branding peuvent être mises en place via le réseau de recherche et/ou via le réseau display. Préférez le display pour des annonces plus visuelles qui attireront davantage l’attention.
Le format vidéo est en pleine expansion en 2020 : chaque jour, 1 milliard d’heures de vidéos sont lues dans le monde ! En plus, c’est un format parfait pour susciter une interaction avec votre marque. Les campagnes vidéo proposent également des possibilités de ciblage intéressantes. Il serait donc dommage de ne pas l’utiliser !
Lorsque vous créez une nouvelle campagne vidéo sur Google Ads, sélectionnez « audience et notoriété de marque ».
Les différents formats d’annonces disponibles pour cet objectif sont :
Sachez qu’il n’y a pas réellement un seul bon choix pour vous faire connaître, testez et optimisez en fonction de votre stratégie de communication.
On y pense moins, mais le réseau de recherche contribue aussi à améliorer la notoriété de marque. Selon Google, les annonces sur le search boostent la notoriété spontanée d’environ 80 %.
L’explication est assez simple : si vous faites du search, vous apparaissez plus régulièrement dans les résultats de recherches et vous occupez le terrain en quelque sorte. Les internautes vous reconnaissent donc plus facilement.
N’oublions pas cependant que le display reste LA technique à privilégier si vous avez comme objectif un gain de notoriété.
Vous savez maintenant ce qu’il vous reste à faire pour travailler la notoriété de votre entreprise ! N’oubliez pas que Just Search vous accompagne pour faire connaître votre marque plus facilement.
Vous souhaitez faire de la publicité sur Pinterest ?
Envie d’échanger avec l’un de nos experts ? Besoin d’en savoir plus ?
La protection des données nous tient à cœur. Just Search utilise les informations que vous fournissez afin de vous proposer des informations et du contenu pertinent sur nos produits et services. Vous pouvez vous désinscrire de ce type de communications à tout moment. Pour plus d'informations, consultez notre politique de confidentialité.
