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Quelles sont les principales compétences d’un expert SEO ?

Le 27 août 2020

Pour se hisser en têtes dans les résultats des moteurs de recherche, les entreprises font souvent appel à une agence SEO ou un expert SEO. L’expert SEO possède toutes les compétences nécessaires pour améliorer la performance d’un site web, dans le but de générer un trafic conséquent et in fine, plus de conversions. Dans cet article, nous allons voir les principales compétences d’un expert SEO.

Le métier de l’expert SEO

Définition

Un expert SEO, connu aussi sous l’appellation de « référenceur SEO » ou « consultant SEO » est un professionnel responsable du référencement naturel d’un site web.

Dans cette optique, le métier d’expert SEO rassemble plusieurs domaines reliés au webmarketing, à la communication, la rédaction de contenu, aux technologies du web, etc.

Cette profession récente commence à prendre de l’ampleur avec la digitalisation progressive de tous les secteurs d’activité.

Comment se déroule la prestation de l’expert SEO

Un expert SEO est un chef de projet à part entière. La prestation d’un consultant SEO se déroule en général en 4 étapes :

  • L’audit : l’audit est une phase importante pour commencer l’analyse de votre site web. L’expert SEO va vous demander vos envies et vos ambitions pour votre site web. Il identifiera ensuite les points forts et les points faibles de votre site web pour connaître la stratégie adéquate ;
  • L’élaboration de la stratégie : cette étape va permettre au client de bien comprendre les stratégies à déployer pour améliorer la performance de son site web ;
  • La mise en place de la stratégie : cette phase va permettre à l’expert SEO de passer à l’action en mettant en place les optimisations définies dans l’étape précédente ;
  • Le suivi : le suivi est très important dans le métier d’expert SEO, car cela va lui permettre de faire évoluer les performances et actions prises. Une étape qui va permettre de modifier et d’ajuster la stratégie.

Être expert en référencement web

Le consultant SEO doit être un vrai expert en matière de référencement naturel. En effet, l’optimisation du référencement n’a pas de secrets pour lui. Il va permettre à votre entreprise d’avoir plus de visibilité sur le web. Cette visibilité va générer plus de trafic pour le site et augmenter le nombre de conversions.

Le métier du référenceur SEO va permettre à votre site d’être bien référencé au niveau des moteurs de recherche.

L’expert SEO va établir une stratégie entière pour votre SEO. Il possède ainsi un haut niveau de compétences techniques notamment dans le monde de la programmation en maîtrisant plusieurs langages (HTML, CSS, PHP, etc.) De plus, il possède une connaissance approfondie du mode de fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherche. Aussi, il peut vous conseiller sur les bons mots-clés à utiliser dans le contenu afin d’obtenir de meilleurs résultats.

Dans le vaste domaine du SEO, l’expert peut se spécialiser dans une branche particulière comme le SEO éditorial ou encore le netlinking. Les plus expérimentés du métier pourront se spécialiser dans plusieurs domaines.

Être expert sur le marketing digital de l’entreprise

À part ces compétences en référencement, l’expert SEO maîtrise également les différentes subtilités du webmarketing. Pour cela, le métier exige une connaissance de l’inbound marketing. Une stratégie marketing visant à attirer les internautes par des contenus à forte valeur ajoutée.

Il est également important de maîtriser quelques notions du référencement payant afin d’améliorer la stratégie marketing globale de l’entreprise.

Actuellement, les meilleurs experts SEO travaillent également dans l'optimisation du référencement naturel sur les réseaux sociaux (SMO). Ce dernier secteur est la nouvelle perle rare du web, l’intégration des réseaux sociaux dans sa stratégie marketing est devenue une arme redoutable.

Maîtriser le SXO à la perfection

Le SXO ou Search eXperience Optimization est une technique de référencement combinant le SEO et l’UX (User eXperience). L’expert SEO doit savoir maîtriser cette stratégie afin de travailler avec les moteurs de recherche et non contre les moteurs de recherche.

Suite à la nouvelle donne de Google, pour acquérir de la visibilité sur les moteurs de recherche, il faut procurer la meilleure expérience aux visiteurs. Ainsi, l’objectif de l’expert SEO est de donner aux internautes un contenu attrayant avec une forte valeur ajoutée. Une bonne utilisation du SXO va permettre à votre site web de répondre pertinemment aux différentes recherches des internautes concernant votre secteur d’activité et d'optimisation la navigation sur votre site.

Il va vous permettre de vous démarquer de vos concurrents sur des mots clés concurrentiels. Ainsi, il est également important pour l’expert SEO d'avoir un avis expert sur le design des pages de l’entreprise pour lui rendre plus convivial.

Avoir une bonne capacité d’adaptation

Un expert SEO aura des clients différents durant sa carrière. Pour cela, il doit avoir une bonne capacité d’adaptation pour atteindre les objectifs fixés avec le client. Ainsi, la communication entre l’entreprise et le consultant SEO est la base de la réussite des stratégies pensées en amont. Il est très important pour l’expert SEO de bien cerner le secteur d’activité du client. En tant que client, vous ne devez pas hésiter à expliquer vos attentes et vos objectifs à long terme à l’expert SEO.

En plus, il est également important d’évaluer ensemble les investissements nécessaires dans le but d’atteindre un retour sur investissement conséquent pour l’entreprise. En effet, générer un fort trafic sur votre site web est souvent synonyme de gros investissement. Ainsi, il est parfois plus aisé de cibler un trafic de qualité plutôt qu’un trafic de quantité. Grâce au savoir-faire de l’expert SEO, vous allez pouvoir optimiser votre budget tout en assurant un trafic qualifié au sein de votre site.

Avoir une bonne capacité d’analyse

Bien analyser constitue une compétence clé dans le métier d’un consultant SEO. En effet, ce domaine très polyvalent présente plusieurs paramètres à analyser avant de prendre une décision.

De plus, chaque décision prise pourrait impacter la performance de l’entreprise.

Ainsi, l’expert SEO doit savoir définir l’état de votre site lors de l’audit. Il est très important d’être honnête pour ne pas décevoir le client en lui donnant de faux espoirs. Pour cela, l’expert SEO doit dire les choses telles qu’elles sont. Par exemple, pour un site médiocre, il doit faire comprendre au client que l’optimisation nécessite un gros investissement ou qu’un changement radical du contenu est nécessaire.

Il est en effet très important d’avoir une bonne capacité d’analyse pour ne pas se tromper avant d’opter pour une stratégie digitale particulière.

Suivre les nouvelles tendances du web

Le monde du web est en constante évolution. Ainsi, il est très important pour l’expert web de suivre les dernières tendances du web notamment sur le plan technique, l’évolution du marché et l’algorithme de Google.

Le plan technique

L’expert SEO doit être capable de connaître sur les bouts des doigts les nouvelles fonctionnalités du web. Cela implique de suivre les nouvelles technologies et les améliorations des technologies existantes. Il faut en effet comprendre les différentes subtilités du web pour maîtriser les techniques SEO à la perfection.

L’évolution du marché

Il est également très important pour l’expert SEO de suivre les tendances sur le marché. En effet, le marché sur le web est très évolutif à cause de la naissance constante de nouvelles concurrences. Pour cela, il faut connaître les mots-clés en vogue et savoir les adapter au site du client.

L’algorithme de Google

L’algorithme de Google est également sujet à plusieurs modifications régulières pour améliorer l’expérience des utilisateurs. Ainsi, l’expert SEO doit savoir s’adapter à toutes les facettes des nouveaux algorithmes des moteurs de recherche.

En bref, le métier de l’expert SEO nécessite des compétences polyvalentes afin de satisfaire pleinement les demandes des clients.

Si vous aussi êtes à la recherche d’un expert SEO pour accroître votre visibilité et acquérir plus de conversions, contactez Just Search.

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