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SEO : DEFINITION ET FONCTIONNEMENT

Le 30 octobre 2020

Comprendre le référencement naturel est une base indispensable afin de vous faire gagner en visibilité. Cet article vous donnera les différentes clés pour comprendre l’importance du SEO mais aussi pourquoi il est nécessaire de l’intégrer dans votre stratégie marketing.  

QU'EST CE QUE LE SEO EXACTEMENT ?  

SEO (Search Engine Optimization) signifie « Optimisation pour les moteurs de recherche », ou plus simplement « référencement naturel ».  

Ce terme correspond aux différentes techniques qui servent à améliorer la position de votre site web dans les résultats naturels des moteurs de recherche. Cela permet ainsi de développer votre visibilité en ligne. Et sur ce terrain, la bataille fait rage car tout le monde veut une bonne place sur la tant recherchée première page des résultats (de Google principalement) pour voir son trafic augmenter considérablement !  

La première page de Google en quelques chiffres  

Le saviez-vous ? Le taux de clic sur la première page de Google est estimé à 92%. Il chute à 4,8sur la deuxième page, pour enfin laisser les autres pages (3,4,5, etc.) entre 0.1% et 0.4 % de taux de clic.  

De même, la 1ère position est la plus importante car elle garantit en moyenne au lien un taux de clic de 31,7%. A noter également, qu’il y a de fortes chutes du taux de clic après la position 3, puis après la position 5. Le bas de page (entre la position 6 et 10), observe un effet de plateau.  

Des résultats sans appel, qui montre l’importance de figurer sur la première page de Google et qui se confirment depuis des années, au fur et à mesure des mises à jour de l’algorithme Google.  

QUELLE EST LA DIFFERENCE AVEC LE SEA ?

Si le SEO est décrit comme référencement naturel, le SEA, qui signifie « Search Engine Advertising », est quant à lui un référencement payant. Le SEA se base sur l’achat de mots-clés auprès d’une régie publicitaire, la plus connue étant Google Ads (anciennement Google Adwords). 

Les principaux objectifs du SEA sont :  

  • Générer du trafic ciblé ; 
  • Augmenter sa visibilité en ligne ; 
  • Générer des ventes.  

COMMENT FONCTIONNE LE SEO ?  

Le SEO se repose sur 3 piliers fondamentaux :  

  • La partie technique, qui concerne toutes les bonnes pratiques liées au site en lui-même (fluidité de la navigation, caractère responsive du site web, la vitesse de chargement, etc.) ; 
  • Les contenus, ici la qualité prime ! Mais d’autres facteurs en en jeu, les textes doivent long et être travailler autour d’un champ sémantique liés à des mots-clés pertinents. Ils doivent également être bien structurés autour des balises (Hn, title, méta-description…) ; 
  • La popularité, elle dépend principalement de la qualité et de la quantité des backlinks via une stratégie de netlinking. 

Zoom sur le SEO technique  

La partie technique, appelée « SEO Technique » est l’ensemble des techniques liées au site en lui-même qui permettent d’améliorer le référencement naturel de votre site. On y retrouve plusieurs domaines comme le développement web, le webdesign…  

Dans le SEO technique, on retrouve deux catégories :  

  • Le « SEO ON page »  : il correspond à l’optimisation technique des éléments présents sur votre site. En effet, de nombreux éléments sur vos pages sont pris en compte par les algorithmes, permettant de définir la pertinence de vos pages, ils impactent donc directement votre visibilité organique. Les éléments les plus connus sont les balises Title, Hn, les URL, les méta-descriptions, les attributs alternatifs des images. D’autres éléments entrent dans cette partie, comme l’optimisation de l’arborescence du site, sa vitesse de chargement, du crawl, de l’indexation, etc. ;  
  • Le « SEO OFF page » :  il consiste à développer la réputation de votre site web en renforçant les backlinks (liens qui pointent vers le site web depuis un autre site). Ces liens sont principalement ceux qui déterminent la réputation d’une page et participent à son bon positionnement.  

Le contenu et le SEO  

Pour que votre contenu se positionne dans la première page des résultats de recherche, il faut associer votre stratégie éditoriale à une stratégie de référencement naturel solide (SEO). Le content marketing est un atout majeur pour votre positionnement sur les moteurs de recherche, à condition qu’il soit optimisé (SEO friendly).  

Pour cela, il faut créer des contenus en fonction de mots-clés précis et travailler le champ sémantique qui gravite autour. Ces mots-clés sont ceux associés à votre secteur d’activité et tapés par les internautes. Ensuite, il faut rédiger un contenu unique et de qualité. Le but étant d’apporter une réelle valeur ajoutée. C’est aussi ce que souhaite Google, apporter la réponse la plus qualitative possible à la requête d’un internaute. Il faut également respecter certains critères de rédaction dictés par Google, comme la longueur du contenu, la structure du contenu, le maillage interne, etc.  

QUELS SONT LES AVANTAGES D'UNE STRATEGIE SEO?  

L’objectif ultime du SEO est d’amener votre site dans les meilleures positions des pages de résultats de recherches (SERP : Search engine results page) afin d’attirer le plus de visiteurs. Autrement dit, d’augmenter votre trafic !  

En augmentant la visibilité de votre site, les internautes vont se diriger naturellement vers celui-ci puisqu’il se trouve dans les premiers résultats de recherche. En effet, un bon classement dans les SERP leur inspire confiance et donne une certaine crédibilité.  

Sur le long terme, une bonne stratégie SEO permet d’attirer un trafic qualifié : il est optimisé et ciblé. Les internautes vont accéder à votre site via des requêtes spécifiques (correspondant à votre secteur) et être redirigés vers le contenu qu’ils désirent sur votre site web. 

Le référencement naturel à des effets sur le long terme, contrairement au référencement payant, où les effets s’estompent dès la fin de la campagne. Le SEO à un impact durable dans le temps et est sans conteste le levier d’acquisition le plus ROIste aujourd’hui. 

COMMENT METTRE EN PLACE UNE STRATEGIE SEO ? 

Il y a plusieurs étapes à suivre pour mettre en place une stratégie SEO efficace :  

  1. Fixer ses objectifs SEO : la technique SMART (Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste, Temporellement défini) est recommandée pour établir ses objectifs ;  
  2. Définir vos cibles/persona : il faut établir un profil type des clients visés. L’objectif ici, est d’identifier les problématiques auxquelles les clients-cibles peuvent être confrontés pour leur apporter la meilleure solution possible ;  
  3. L’audit SEO : un audit de site SEO permet de lister les points faibles et défaillance, de déterminer les actions à réaliser afin de les surmonter ; 
  4. Le choix des mots-clés : vous retiendrez 3 critères : accessibilité, pertinence et rentabilité. La première technique est l’intuition. En vous mettant dans la peau d’un internaute, vous allez déduire une liste de mots-clés via ces recherches. Vous pouvez aussi utiliser un générateur de mots clés. Enfin, il est important d’analyser les mots clés de la concurrence ;  
  5. L’optimisation du contenu : vos contenus sont en concurrence avec de nombreux autres sites. Il est primordial de produire du contenu original et riche. Google valorise un contenu détaillé et informatif, qui apporte une réelle valeur au lecteur.  
  6. Une stratégie backlinks : la présence de backlinks (liens qui pointent vers le site web depuis un autre site) est un critère important. Vous devez trouver des opportunités de backlinks ;  
  7. Améliorer l’UX de son site :  l'objectif ici est de réduire au maximum les frictions qui peuvent exister entre votre site et vos visiteurs afin d'augmenter votre taux de conversion ;  
  8. Interprétation des résultats : Enfin, il est important d’interpréter vos résultats pour ensuite mettre en place des corrections nécessaires.  

Aujourd’hui le SEO est un incontournable de votre stratégie marketing digital. Si vous disposez d’un site internent bien positionné vous profiterez des avantages de cette stratégie. Le référencement naturel vous offre un résultat payant et sur le long terme.  

Contactez notre équipe spécialisée afin de bénéficier d’un accompagnement pour votre stratégie SEO. 

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