13 janvier 2021
Les réseaux sociaux sont aujourd’hui un levier incontournable pour augmenter votre visibilité et notoriété, mais aussi pour acquérir plus de trafic organique vers votre site web. Bien utiliser ses réseaux sociaux est donc essentiel. Découvrons ensemble dans quelles mesures les réseaux sociaux impactent sur votre SEO.
Le SEO (pour « search engine optimization », en français « optimisation pour les moteurs de recherche ») regroupe un ensemble de techniques permettant de mieux positionner votre site sur les pages de résultats des moteurs de recherches. Par exemple, Google prend en compte certains critères pour positionner les contenus dans les SERPs, comme le choix des mots clé, la qualité du contenu ou encore la popularité de votre site. L’objectif du référencement naturel (SEO) est, via un bon classement dans les résultats de recherche, d’augmenter la visibilité de votre marque et ainsi, votre trafic organique.
Le SMO (pour « social media optimization ») correspond, quant à lui, à l’ensemble des techniques utilisées afin de développer la visibilité et l'image d'une marque sur les réseaux ou médias sociaux. Chaque réseau à sa propre stratégie pour afin d’être visible et de créer une communauté. Le contenu doit être également travaillé afin de « plaire » aux algorithmes et remonter dans les résultats de recherches des réseaux sociaux. Autrement dit, le SMO consiste à adopter les bonnes stratégies digitales pour que vos publications aient une bonne visibilité.
Et le SMA ? Le SMA est l’abréviation anglophone de « Social Media Advertising ». Il s’agit d’un type de publicité payante sur des réseaux sociaux. En tant qu’annonceurs, vous pouvez donc créer des campagnes sur ces réseaux afin de cibler un public spécifique, basé sur des critères variés.
Concernant la question de l’impact des réseaux sociaux sur le référencement naturel, on peut répondre par oui ou par non.
La subtilité : Oui, les réseaux sociaux impactent le référencement naturel MAIS, ils l’impactent indirectement, ce qui peut pour certain se traduire par un non.
Si vous mettez en place une stratégie de contenu efficace sur vos réseaux sociaux, celle-ci va générer plus de visibilité pour votre marque, grâce à votre communauté qui va interagir avec vos publications (partages, likes, commentaires…). En analysant les interactions des internautes vous pourrez proposer un contenu qui leur est plus adapté. De ce fait, ils vont de plus en plus visiter votre site web pour découvrir des articles ou produits qui les intéressent. Cela va donc vous permettre de gagner plus de trafic.
Le nombre de visite sur votre site web fait partie des indices de pertinence de Google : plus les internautes vont s’y rendre, plus il considéra votre site comme un site d’autorité. In fine, vous pouvez bénéficier d’un meilleur positionnement dans ses SERPs.
Les internautes peuvent facilement accéder à une page de vos réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter par exemple, depuis une requête Google. Les pages de vos réseaux sociaux sont en effet référencées dans les moteurs de recherches de la même façon que votre site web.
Même si vos pages réseaux sociaux n’impactent pas directement sur la position de votre site web, elles sont utiles pour positionner votre marque via vos réseaux sociaux.
Un autre critère qui fait gage d’autorité auprès de google : le nombre de backlinks. Pour Google, si un site d’autorité fait référence à votre site web via un lien externe, Google va alors considérer votre site comme un site de confiance. En travaillant vos backlinks, vous répondrez ainsi aux indices de pertinences et aurez plus de chance d’être mieux référencé.
Opter pour une stratégie de marketing d’influence vous permettra d’obtenir des liens de qualité sur des blogs d’influenceurs ou sur leurs réseaux sociaux, et cela impactera alors positivement votre référencement naturel.
Si l’impact des réseaux sociaux est indirect sur le SEO, vous vous demandez peut-être quel est le réel avantage à être présent sur les réseaux sociaux ?
Le trafic provient de sources différentes comme l’organique (internautes arrivant via une requête sur les moteurs de recherche), le direct (internautes arrivant sur votre site en ayant directement tapés l’URL), le referral (internautes arrivant sur votre site via des liens depuis d'autres sites), le paid (internautes arrivant par des publicités) ou encore le social (internautes arrivant des réseaux sociaux). Et il peut être intéressant pour vous de diversifier votre trafic grâce au réseau sociaux, où vous pouvez toucher une plus large cible.
Les réseaux sociaux permettent d’augmenter la notoriété plus rapidement que le référencement naturel ou payant. Ainsi, si vous êtes populaire sur les réseaux sociaux, les internautes vont aller visiter votre site et aider à accélérer son référencement naturel grâce à l’augmentation du trafic.
La distance entre la marque et les internautes est moindre sur les réseaux sociaux. En effet, vous pouvez plus facilement échanger avec eux et donc créer un lien avec votre communauté, ce qui augmentera le taux d’engagement et votre image de marque.
Les réseaux sociaux regroupent énormément d’utilisateurs réguliers. Il est certain que vous trouverez plus facilement de potentiels client sur ces médias sociaux. Ainsi, si votre notoriété est bonne, vos pages seront partagées et votre audience augmentera fortement.
En conclusion, on peut affirmer qu’il y a bien une corrélation entre le référencement naturel et les réseaux sociaux. Evidemment, il ne faut pas travailler le SMO dans une logique de SEO ! Mais ce sont deux leviers complémentaires importants à travailler dans une stratégie marketing globale.
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