ANNONCES SEARCH
Il s’agit d’une annonce textuelle classique diffusée sur le réseau de recherche. Si vous n’importez pas vos annonces depuis Google Ads, vous devrez les créer manuellement.
Pour cela, il suffit de renseigner certains éléments, comme :
Les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner ; Le montant de votre enchère (par rapport à celles de vos concurrents) : il s’agit du prix maximal, ou enchère, que vous êtes prêt à payer lorsqu'un internaute clique sur votre annonce ; Le titre de l’annonce, sa description et son URL de destination ; Le ciblage géographique de votre audience.
ANNONCES SHOPPING
La mise en place d’annonces « Shopping » permet aux e-commerçants de cibler des prospects ou clients qui recherchent un produit spécifique dans une optique d’achat. L’annonce prend la forme d’une fiche produit (visuel, prix, nom du produit, etc.) et apparaît au début des pages de résultats de recherche sur Bing.
La création d’annonces « shopping » sur Microsoft Advertising ressemble à celle des annonces « shopping » de Google Ads. Elle est basée sur un flux de produit. C’est-à-dire que vous devez d’abord enregistrer votre flux de produits dans le Microsoft Merchant Center, avant de créer ce type d’annonce. Ensuite, il vous suffit de renseigner les mêmes éléments que pour une annonce classique. A savoir :
- Le montant de votre enchère ;
- Le budget de la campagne ;
- Le ciblage géographique de votre audience.
REMARKETING
Souvent, les internautes ne convertissent pas du premier coup. C’est pourquoi, il peut être judicieux de faire du remarketing. L’idée : diffuser votre annonce publicitaire aux personnes qui sont déjà venues sur votre site.
La création d’annonce de remarketing ressemble à celle des annonces classiques. La différence ? Il faut en plus, mettre en place un code (ou une balise) de suivi sur votre site. Il permet d’avoir la liste des personnes qui sont déjà venues le visiter.
Par rapport à cette liste, vous pouvez ensuite définir à qui diffuser vos annonces de remarketing. Différents ciblages sont possibles. N’hésitez pas à vous faire accompagner par nos experts pour la création et le suivi et l’optimisation de ces annonces afin d'améliorer votre retour sur investissement.
REMARKETING
C’est pourquoi, il peut être judicieux de faire du remarketing. L’idée : diffuser votre annonce publicitaire aux personnes qui sont déjà venues sur votre site.
La création d’annonce de remarketing ressemble à celle des annonces classiques. La différence ? Il faut en plus, mettre en place un code (ou une balise) de suivi sur votre site. Il permet d’avoir la liste des personnes qui sont déjà venues le visiter.
Par rapport à cette liste, vous pouvez ensuite définir à qui diffuser vos annonces de remarketing. Différents ciblages sont possibles. N’hésitez pas à vous faire accompagner par nos experts pour la création et le suivi et l’optimisation de ces annonces afin d'améliorer votre retour sur investissement.
BUDGET ET ENCHÈRES
Ce qui a fait et fera toujours le succès de Google Ads, c’est la maîtrise des dépenses publicitaires et la transparence des coûts associés aux performances d’un compte.
En effet, non seulement, il n’y a pas de budget minimum ou maximum, mais celui-ci est ajustable en temps réel et est respecté par le système afin de garantir une maîtrise budgétaire absolue.
Concrètement, chaque campagne possède son propre budget quotidien et celui-ci peut être modifié à tout moment, manuellement, en quelques secondes.
Pour rappel, chaque mot clés pour le réseau de recherche possède une enchère maximale déterminée par le gestionnaire du compte. L’annonceur ne paiera que les clics sur ses annonces. Vous pourrez constater clairement quel mot clé a déclenché l’impression d’une annonce et enfin un clic. Vous savez donc exactement comment votre budget est dépensé, centime d’euro par centime d’euro.
ANALYSE ET REPORTING
Le véritable « nerf de la guerre » en publicité (et cela est vrai pour un nombre incalculable d’actions marketing) c’est le calcul de la rentabilité. Si dépenser 1000€ sur Google Ads rapporte 20 000€ avec 15 000€ de bénéfice net, on voudra forcément dépenser davantage… Mais pour cela, encore faut-il connaître ces données !
Effectivement, pouvoir connaître le CA généré par vos publicités ou bien le nombre de demandes de devis est vital pour faire évoluer vos campagnes.
L’analyse et le reporting est une des forces du système publicitaire de Google par rapport à la publicité classique. Couplez celui-ci à Google Analytics, outils d’analyse d’audience pour site internet gratuit et extrêmement puissant (plus de 70% des grands sites français en sont équipés) et vous serez en mesure non seulement de savoir si vos annonces sont rentables mais, en plus, de savoir si votre audience est correctement visée.
Allez encore plus loin et analysez vos campagnes de search mots clés par mots clés : quels sont ceux qui génèrent le plus de performances ? Ceux qui sont onéreux mais sans résultats ? Ceux qui mériteraient d’avoir un budget plus élevé ?... Le système Google Ads est si profond au niveau des possibilités d’analyses, qu’un profil expert est généralement nécessaire pour appréhender tous les KPI et être en mesure de recommander les optimisations qui découlent des analyses effectuées.
Chez Just Search, nos experts Google Ads maîtrisent ces analyses et vous conseillent sur les optimisations à mener pour booster la performance de vos annonces et ainsi de votre business !
