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7 février 2020

Google Ads Editor, pourquoi l’installer ?

Grâce à ses nombreuses fonctionnalités, Google Ads Editor va aider l’annonceur à bien gérer et personnaliser ses campagnes publicitaires. Si vous voulez en savoir plus sur cette application : sa définition, ses avantages, ses fonctionnalités et son installation… Suivez le guide !

Google Ads Editor : c’est quoi ?

Google Ads Editor est une application gratuite à télécharger permettant d’administrer les campagnes Google Ads hors connexion.

Le fonctionnement de Google Ads Editor est très simple : il vous suffit de télécharger un ou plusieurs comptes puis d’effectuer vos modifications hors connexion. Lorsque vous êtes de nouveau connecté, vous n’avez qu’à intégrer les modifications dans Google Ads.

Avec Google Ads Editor, vous pouvez gagner plus de temps surtout si vous avez des modifications groupées à exécuter.

Quels sont ses avantages ?

Google Ads Editor présente de nombreux avantages pour les annonceurs. En effet, tous les annonceurs peuvent recourir à cette application pour manager leurs campagnes Ads. Elle est particulièrement pratique, si vous possédez des comptes associés à plusieurs campagnes ou associés à de longues listes d’annonces ou de mots clés.

Par ailleurs, voici les actions avantageuses que vous avez la possibilité de réaliser grâce à Google Ads Editor :

Fournir rapidement plusieurs modifications en même temps grâce à l’utilisation des outils de modification groupée ;
Apporter des modifications à une campagne publicitaire ou partager des propositions en exportant et important des fichiers ;
Afficher les statistiques pour toutes les campagnes publicitaires ou pour un ensemble de campagnes spécifiques ;
Rechercher et modifier un texte dans les groupes d’annonces ou les campagnes ;
Contrôler, modifier et afficher plusieurs comptes au même moment ;
Travailler hors connexion et sans interruption ;
Déplacer ou copier des éléments entre des campagnes et des groupes d’annonces.
Faire des changements dans un brouillon avant d’importer dans un compte Google Ads.
Annuler ou répéter les modifications pendant l’édification de vos campagnes.

Sur Google Ads Editor, retrouvez un grand nombre de fonctionnalités de Google Ads, à utiliser avec ou sans connexion Internet…

Les types d’annonce compatibles avec Google Ads Editor

Google Ads Editor prend en charge plusieurs types d’annonces :

Les types d’annonces de base comme les annonces textuelles, les annonces illustrées ou les annonces pour mobile WAP ;
Les annonces dynamiques sur le Réseau de Recherche ;
Les annonces Shopping pour un produit ;
Les annonces vidéo ;
Les annonces vidéo sponsorisées ;
Les annonces Appel uniquement ;
Les annonces incitant l’installation d’une application ;
Les annonces qui ciblent un engagement avec une application ;
Les annonces Gmail ;
Les annonces Showcase ;
Les annonces dynamiques grand format du Réseau de Recherche ;
Les annonces Responsive…

Certains types d’annonces sont compatibles avec Google Ads Editor, mais avec des fonctionnalités limitées :

Les annonces générées par l’outil de création d’annonces display ;
Les annonces de la galerie d’annonces : vous avez la possibilité de télécharger des annonces depuis la galerie et de les copier dans d’autres campagnes sur un même compte Google Ads. Toutefois, vous devez vous connecter à Google Ads pour élaborer une annonce de la galerie d’annonces ;
Les annonces faisant la promotion d’une application : vous pouvez télécharger des annonces qui font la promotion d’une application pour les copier dans d’autres campagnes du même compte Google Ads. Pour cela, vous avez besoin d’être connecté à Google Ads. À noter que sur Google Ads Editor, les annonces faisant la promotion d’une application ne marchent pas sur les campagnes vidéo TrueView ;
Les groupes de produits dans des campagnes Shopping.

Il existe aussi des annonces qui ne sont pas compatibles avec Google Ads Editor. C’est notamment le cas des créations partagées. Pour afficher ou gérer vos créations partagées, vous devez vous connecter à Google Ads en ligne.

Les paramètres des campagnes compatibles avec Google Ads Editor

Les différents paramètres des campagnes compatibles avec cet outil de gestion de campagnes Google Ads, sont :

Le calendrier de diffusion des annonces ;
Les types de campagnes ;
Les campagnes tests.

NB : Les types de campagnes et les campagnes tests sont conciliables avec Google Ads, mais avec une utilisation limitée. Les budgets partagés, quant à eux, ne peuvent pas être employés avec Google Ads Editor.

Les paramètres d’enchères compatibles avec Google Ads Editor

Concernant les paramètres d’enchères, voici une liste des fonctionnalités que vous pouvez effectuer avec Google Ads Editor :

Stratégies de portefeuille d’enchères ;
Options d’enchères de base ;
CPC optimisé ;
ROAS cible ;
Maximiser les clics ;
Enchères au CPC automatiques en utilisation limitée ;
Enchères au CPA en utilisation limitée.

Les paramètres de ciblage des annonces compatibles avec Google Ads Editor

Vous pouvez aussi exploiter Google Ads Editor pour paramétrer le ciblage des annonces Google Ads. À ce propos, voici les différents types de ciblage que vous pouvez effectuer :

Le ciblage démographique : Google Ads Editor aide à élaborer un ciblage et une exclusion selon l’âge, le sexe ou le statut parental ;
Le ciblage par thèmes ;
Les audiences ;
Le ciblage par types d’appareil : ordinateur, smartphone, tablette, ainsi que de certaines versions de système d’exploitation ;
L’optimisation du ciblage sur le Réseau Display ;
Le ciblage par application : les emplacements pour application mobile ;
Le ciblage de centres d’intérêt spécifiques : les catégories de centres d’intérêt des utilisateurs de mobiles.

Certains paramètres de ciblage des annonces fonctionnent sur Google Ads Editor, mais avec une utilisation limitée :

Les emplacements définis par l’éditeur : dans le cas où vous téléchargez une campagne qui possède déjà des emplacements définis par l’éditeur, vous avez la possibilité de modifier et d’intégrer la campagne en question ;
Les exclusions définies avec l’outil d’exclusion de sites et de catégories : bien que les sites exclus apparaissent dans l’onglet « À exclure » de Google Ads Editor, il est possible que vous ne puissiez pas modifier, ou afficher les types de pages, les types de support et les thèmes de ces sites exclus.

Les autres paramètres compatibles avec Google Ads Editor

Les liens annexes ;
Les extensions de lieu ;
Les extensions de promotion ;
Les extensions de prix ;
Les URL mises à jour.

Pour optimiser la gestion de vos campagnes Ads, Google Ads Editor s’avère être un outil efficace, pratique et facile à utiliser. Malgré quelques limites d’utilisation, l’application offre de nombreux avantages à l’annonceur notamment, car l’outil permet un travail hors connexion, et qu’il aide à réaliser de nombreuses modifications sur plusieurs campagnes publicitaires. Ergonomique, Google Ads Editor fonctionne très bien sur les appareils mobiles comme les smartphones ou les tablettes.

Même si Google Ads Editor est un outil efficace pour gérer plus facilement ses annonces Ads, il se peut que manquiez de temps pour vous familiariser avec l’outil. Si vous n’avez pas le temps ou les compétences pour élaborer une stratégie publicitaire efficace, vous pouvez recourir aux services de professionnels du référencement payant.

Spécialisée depuis de nombreuses années dans le domaine du SEA, Just Search vous accompagne dans la création de vos campagnes Google Ads. L’agence ne cesse d’innover et exploite toutes les dernières mises à jour proposées par Google Ads pour donner aux annonceurs, des campagnes publicitaires performantes. Pour de plus d’informations, n’hésitez pas à nous contacter !

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