METHODOLOGIE
Premièrement, nous analysons l’autorité déjà acquise sur le nom de domaine (ainsi les pages authority) en passant au crible leurs origines, leurs qualités (liens contextualisés), la cohérence entre le secteur d’activités du site cible et celui du lien d’origine. Puis, nous analysons la qualité de contenu et le maillage interne, car c’est le meilleur moyen d’obtenir des liens naturels !
Deuxièmement, nous faisons une analyse du netlinking de la concurrence, afin d’établir la meilleure stratégie de Link Building à adopter, qui passe par la définition des expressions et des pages à linker.
Ensuite, nos équipes vont définir le choix des supports de publications, avec une phase de démarchages et de planification des contributeurs (rédacteurs, influenceurs, blogueurs…).
Dans la mesure du possible nos équipes lance un chantier d’optimisations des liens entrants existants.
En parallèle, en collaboration avec nos équipes de rédacteurs SEO, nous amorçons une phase de recherche documentaires sur des sujets et des informations pertinentes afin de lancer une production de contenu selon un planning éditorial précis afin de favoriser le linkbaiting.
Enfin, nous passons par une phase d’analyse et d’ajustement de la stratégie selon les résultats obtenus.
DES LIENS DE QUALITÉ POUR ATTEINDRE UNE PERFORMANCE SEO
Pour nos experts SEO, un lien de qualité doit répondre à minima aux 4 critères suivants :
- Le lien doit être contextualisé, c’est-à-dire issu d’un contenu éditorial d’un bon niveau SEO ;
- Le lien doit être issu d’un domaine à fort historique et à forte pérennité afin de garantir sa présence dans le temps ;
- Le lien doit être issu d’un contenu ayant la même thématique ;
- Le lien doit être issu d’un site ayant un DA plus fort que le Nom de Domaine cible (dans la mesure du possible).
Nous pouvons ainsi définir le portefeuille de lien idéal. Un bon portefeuille de lien doit être logique et équilibré, ce qui lui confèrera la naturalité attendue attention de ne pas suroptimisé ce dernier.
DIVERSIFIER SES SOURCES
Chez Just Search, nous appliquons le dicton « ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier ». Outre le fait de diminuer les risques liés à la perte d’un ou plusieurs liens, cela permet d’offrir un portefeuille le plus naturels possible.
Il peut se composer des liens issus :
- Des réseaux sociaux : Linkedin, Twitter… ;
- D’une stratégie de relation presse, de communiqué de presse ;
- De linkbaiting : stratégie basée sur la création de contenu à forte valeur ajoutée ayant pour principal objectif la génération de liens naturels vers le nom de domaine cible ;
- De commentaires de blogs et forums ;
- D’annuaires : attention à leur qualité, il ne faut pas en abuser ! ;
- De partenaires commerciaux ;
- De diffusion de contenu des sites tiers.
OUTILS D'ANALYSES
- MoZ : depuis la disparition du page rank, beaucoup de référenceur parle de domaine autority ou DA. Indicateur défini et mise en place par MOZ important acteur US du SEO ;
- Majestic SEO : la principale fonction cet outil est une analyse des liens entrants selon la thématique des noms de domaines d’origines (Trsut Flow ou TF) et leurs volumes de liens (Citation Flow ou CF) ;
- Ahref : outil d’audit de site, à l’instar de SemRush, il permet de faire apparaitre le critère de Domain Rating (soit une note attribué en fonction de la popularité du site web et de ses domaines référents) ;
- SemRush : outils très populaires auprès de tous les référenceurs, il permet notamment de suivre l’évolution du positionnement des mots clés ;
- Google Search Console : il sert principalement pour désavouer des liens ;
- Screaming Frog : crawler de site, l’outil permet de connaitre la qualité de SEO On page du site, son maillage interne, la profondeur des pages…