Dans le premier cas, il s’agit de mettre en œuvre de nombreuses actions pour faire en sorte que des liens d’autres sites soient faits sur votre site sans que vous en ayez formulé la demande (stratégie appelée link baiting). Plus précisément, on peut parler de recommandation. Votre site est apparu aux yeux d’autres sites comme étant suffisamment pertinent et qualitatif pour qu’ils aient envie de vous recommander via un lien. Cette stratégie passe par la rédaction de contenu de qualité sur votre entreprise/service/produit et d’en faire la promotion (via les réseaux sociaux par exemple). Concernant les liens artificiels, il s’agit d’acheter des liens, achats de backlinks. Via une plateforme qui vous met en relation avec d’autres sites, il est possible de commander des articles en liens avec votre entreprise/activité/produit. Les rédacteurs rédigent alors un contenu (plus ou moins qualitatif) sur la thématique de votre société et font un lien pointant vers votre site web. Cette stratégie suscite quelques doutes sur sa pertinence car Google privilégie les liens naturels.
