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Balises Titles et méta-descriptions : comment les optimiser pour le SEO ?

Le 4 mars 2021

Ces deux balises, la balise Title (ou H1) et la balise méta description, sont utilisées par les moteurs de recherche (comme Google) qui les affichaient sur leurs pages de résultats. Souvent sous-exploitées, elles sont pourtant essentielles en SEO. Explications.

Balise titre et méta-description : à quoi servent-elles ?

Issues d’un langage de programmation HTML, les balises Titles et méta-descriptions sont un élément clé pour le référencement naturel de vos pages web.

Les renseigner et les optimiser :

  • Facilite l'exploration et l'indexation de vos pages web par les robots des moteurs de recherche et ainsi influence le classement de vos contenus dans la SERP.
  • Aide également à bien structurer vos pages aux yeux des internautes
  • Améliore l’accessibilité d'une page web.

A noter : ces balises ne s’affichent pas directement dans le contenu de la page web. En revanche, elles sont visibles dans le code source de la page et s’affichent dans les résultats de recherche (SERP). Elles peuvent aussi apparaître sur les réseaux sociaux lors d’un partage et sur les onglets de navigation.

La balise Title ou balise H1

Elle représente le titre d’une page. C’est en quelques sortes l’objet du contenu de la page. Les robots des moteurs de recherche (comme le Googlebot) s'en servent pour savoir de quoi traite une page. La balise de titre H1 est donc un facteur de classement important ;

La méta description 

Elle représente la description de la page indexée. Autrement dit, c’est un résumé du contenu abordé sur la page web. Elle a une valeur assez proche du titre en termes de positionnement. Elle permet d’informer les moteurs de recherche ainsi que les internautes du contenu de la page.

L’optimisation de ces balises demande de respecter quelques règles liées au SEO technique. On vous explique comment faire.

SEO : comment optimiser la balise H1 ?

Chaque titre sert un objectif différent et donne aux robots des moteurs de recherche des informations utiles sur la page.

La balise Title DOIT :

  • Être écrite pour les internautes : pas de keyword stuffing, juste une phrase simple ou une question ;
  • Avoir pour objectif de présenter en quelques mots le contenu de la page : collez au plus près de l’esprit et du contenu ;
  • Contenir un mot-clé, le plus important de page et de préférence en début de balise ;
  • Être composé au maximum de 70 caractères pour être pertinente ;
  • Renseigner le nom de l’entreprise : il est conseillé d’intégrer le nom d’une entreprise ou surtout d’une marque dans une balise titre. Cela accentuera la notoriété de votre site ;
  • Être unique : ne placez pas 2 balises Title sur une page.

La balise Title NE DOIT PAS :

  • Être dupliqué (pas 2 fois le même Title sur 2 pages différentes) ;
  • Répéter plusieurs fois le même mot-clé. Il faut éviter de mettre plusieurs mots-clés dans votre balise titre sous contrainte de pénalité ;
  • Contenir des caractères spéciaux ou de mots entiers en majuscule.

Bien optimiser la balise méta-description

La balise meta description DOIT :

  • Être écrite pour les internautes : elle résume le contenu de la page, doit séduire l’internaute, tout montrant que la page correspond à sa requête ;
  • Contenir le mot-clé principal de la page : insérez-le de manière naturelle, dans une phrase attirante et fluide ;
  • Doit faire entre 160 à 240 caractères : privilégiez une valeur coutre, mais convaincante ;
  • Être unique : éviter d’utiliser la même méta description sur plusieurs pages.

A noter : la méta description peut contenir un CTA (Call-To-Action) pour inviter les internautes à cliquer sur le lien et lui rappeler l’intérêt de la page.

La balise meta description NE DOIT PAS :

  • Être dupliquée (pas 2 fois la même meta description sur 2 pages différentes) ;
  • Répéter plusieurs fois le même mot clé : attention le bourrage de mots clés risque de rendre le texte incompréhensible ou de pénaliser le positionnement de la page ;
  • Contenir des caractères spéciaux ou uniquement des termes en majuscule.

Faites appel à nos spécialistes en référencement naturel pour un accompagnement plus poussé sur le SEO on-page de votre site.

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