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Comment choisir son agence SEO ?

Le 25 janvier 2021

Fondement d’une bonne visibilité sur Internet, le SEO est un levier essentiel pour votre stratégie marketing. Pour assurer la bonne gestion de ce levier d’acquisitionvous pouvez externaliser la gestion de la stratégie de référencement naturel en la confiant à une agence SEO ou multi-leviers. Mais quels sont les critères à prendre en compte pour trouver LA bonne agence ?  Découvrez dans cet article les étapes clé pour choisir celle qui vous correspond.  

POURQUOI FAIRE APPEL A UNE AGENCE SEO ?  

Vous hésitez peut-être à confier la gestion de votre référencement naturel à une agence ? Voici quelques avantages qu’offres les agences que vous devriez prendre en compte dans votre réflexion.  

Experte dans son métier, agence SEO maîtrise toutes les techniques de référencement naturel et a pour objectif d’accroître la visibilité de votre site sur Google.  

L’amélioration de votre positionnement nécessite une expertise en SEO, de l’expérience et des connaissances sur les différentes évolutions des moteurs de recherche et tendances du secteur.  

Si vous n’avez pas toutes les compétences requises ou d’experts SEO en interne dans votre équipe ou si vous manquez de temps, gérer vous-même votre référencement peut s’avérer être néfaste et vous apporter de mauvais résultats.  
 

Quels sont les avantages d’une agence SEO ?  

  • Elle dispose de nombreux profils aux multiples compétences (consultant SEO, rédacteur web, développeur, web-designer...) ; 
  • Elle maîtrise de nombreux outils indispensables pour un référencement naturel optimal (Google Analytics, Google Search Console, Semrush…) ; 
  • Elle est toujours au point sur les nombreuses évolutions et tendances dans le secteur ; 
  • Elle vous permet d’obtenir de meilleures performances en référencement naturel ; 
  • Elle vous fait gagner du temps car cela diminue votre charge de travail ; 
  • Elle peut vous former : une agence est là pour vous transmettre son savoir ! 

Quelles sont les principales activités d’une agence de référencement ?  

  • Les audits techniques et éditoriaux : L’analyse sémantique, choix des mots-clés, analyse des backlinks... 
  • La création de votre stratégie seo : définir ses objectifs, l’optimisation technique de votre site web, l’optimisation des contenus éditoriaux.... 
  • La mise en oeuvre de votre stratégie seo rédaction des balises métas description, action de netlinking, content marketing.... 
  • Le reporting et le suivi des actions seo : suivi de la mise en œuvre des actions SEO, suivi de votre positionnement dans les pages de résultats de recherche Google, analyse de votre trafic et conversions... 
  • La veille concurrentielle et les évolutions des moteurs de recherche : suivi des évolutions techniques du SEO, veilles sur les mises à jour des moteurs de recherche, suivi des évolutions de comportement de recherche, benchmark des sites concurrents... 

ASSUREZ-VOUS DU PROFESSIONNALISME D’UNE AGENCE SEO  

Vérifiez sa réputation 

Un bon indicateur concernant l’expertise est la notoriété. Alors, comment tester son e-reputation ?  

  • Regardez si elle possède un blog sur lequel elle partage son expertise ;  
  • Vérifiez son activité sur les réseaux sociaux ;  
  • Regardez si elle participe à des événements liés à son secteur… 

Demandez des références clients  

Afin de démontrer son savoir-faire et les résultats obtenus, les agences mettent en avant certaines références client. Vous pouvez contacter certains clients afin de bénéficier d’un retour sur expérience avec cette agence. Cet échange peut vous apporter des informations concernant la qualité des prestations et du relationnel client.  

Vous pouvez aussi jeter un œil à leurs cas clients ou « use case » (souvent proposés en téléchargement gratuit). Ils permettent d’avoir une idée des stratégies mises en place et résultats obtenus par rapport à un client donné.  

Echanger avec l’agence  

Autre étape pour choisir votre agence : prévoyez un entretien avec elle. Que ce soit en physique ou par visio-conférence, il est important de faire attention à certains points lors de cet échange :  

  • Les personnes sont-elles à l’écoute ?  
  • Se renseignent-elle sur votre entreprise et votre secteur d’activité ?  
  • L’agence est-elle capable de faire une rapide analyse de votre problématique et proposer des axes d’amélioration ?  
  • Peut-elle vous présenter des cas clients similaires au vôtre avec des résultats obtenus ? 

A noter : les experts SEO doivent s’adapter au niveau de connaissances du référencement de chaque client. Ainsi, si vous ne comprenez pas certains termes techniques l’agence doit être en mesure d’expliquer les choses d’une manière simple et accessible. 

Vérifiez la solidité financière 

L’amélioration de son positionnement est une étape qui prend du temps. Vous vous engagez donc avec un nouveau partenaire sur une longue durée. Il est donc important de vérifier la santé financière de l’agence pour éviter de vous retrouver sans ce partenaire du jour au lendemain. Vous pouvez trouver les informations nécessaires dans les mentions légales du site de l’agence pour les utiliser sur des sites et outils en ligne afin d’obtenir ces informations.  

QUELLES SONT LES CARACTERISTIQUES D’UNE AGENCE SEO COMPETENTE ?  

Elle vous propose un audit de qualité 

Pour mettre en place une stratégie de référencement naturel efficace, une agence doit impérativement faire un audit SEO de votre site. Il permettra de repérer quels sont les points forts et faibles de votre site en matière de référencement, afin de suggérer quelles sont les points à travailler et comment s’y prendre.  

Cet audit comprend 3 analyses :  

  • L’analyse technique : structure de votre site, la navigation, l’adaptation mobile-friendly, la vitesse de chargement... ;  
  • L’analyse sémantique et du contenu : qualité du contenu présent, structuration du contenu et s’il rapporte du trafic qualifié ; 
  • L’analyse de la notoriété : nombre et qualité des BackLinks... 

Un audit est donc un travail indispensable que l’agence doit effectuer avant toutes propositions. 

Elle vous propose une stratégie personnalisée 

Avoir un bon positionnement c’est très bien mais attirer les visiteurs et les transformer en client c’est encore mieuxComme chaque client à une audience et des objectifs particuliers, il est important que l’agence webmarketing vous propose une stratégie unique.  

L’agence SEO doit prendre en compte un certain nombre de critères, comme votre image de marque, votre concurrence ou encore votre politique commerciale, pour vous proposer une offre adéquate.  

C’est pour cela que l’audit effectué par l’agence doit être de qualité, afin que chaque solution et stratégies soient étudiées et que ne vous payez pas de prestations qui ne seraient pas utiles à votre site.  

Des méthodes White Hat  

Votre future agence doit absolument utiliser des techniques SEO « white hat » ! 

Le SEO White Hat est dit « éthique » car il répond aux attentes des internautes tout en respectant les règles imposées par les moteurs de recherche. Il se base sur différents points :  

  • La performance de votre site ; 
  • L’expérience utilisateur ; 
  • La qualité du contenu éditorial. 

Cette technique autorisée met cependant un certain temps pour obtenir des résultats : il faut compter entre 3 à 6 mois pour voir les premiers résultats en SEO 

C’est pour cette raison que certains sont tentés d’utiliser des techniques « black hat ». Le SEO Black hat est beaucoup plus rapide pour obtenir des résultats, mais il peut conduire à des pénalités importantes comme la suppression complète du site web des résultats de recherche. Il exploite les failles des algorithmes et manipule les résultats. Il ne faut donc surtout pas faire confiance à une agence qui utilise ces techniques !  

Des outils d’analyse simples et performants  

Comme nous vous l’avons expliqué plus haut, une agence spécialisée en SEO ne doit pas se contenter de faire son travail de son côté, sans transparence avec vous.  

Une bonne agence maîtrise sur le bout des doigts l’utilisation des outils d’analyses (comme la suite Google) et vous explique l’analyse de ces données et les solutions à mettre en place. 

Elle doit pouvoir :  

  • Configurer Google Analytics ; 
  • Savoir utiliser l’outil reporting ; 
  • Extraire les données utiles et pertinentes ; 
  • Expliquer les rapports d’une manière simple. 

Construire un lien  

Enfin, une agence SEO compétente se doit d’être proche de ses clients et réactive. Elle doit pouvoir vous apporter des réponses et être disponible 

Cependant ne l’appelez pas tous les jours.... Une agence travaille avec plusieurs clients et doit avoir du temps pour tout le monde !  

Vous risquez d’échanger souvent avec elle, il faut donc bien s’entendre avec l’équipe pour que la collaboration soit la meilleure possible et qu’elle dure dans le temps.  

En conclusion, choisir une agence SEO vous permettra d’obtenir des meilleures performances en référencement mais aussi de gagner du temps. Une bonne agence est à l’écoute, travaille avec des outils performants et respecte les « règles » SEO. En vous offrant une stratégie digitale personnalisée, elle doit vous apporter des solutions qui amélioreront votre visibilité en ligne.  

Vous souhaitez faire appel à une agence ? L’équipe de Just Search serait ravie de vous aider dans l’accompagnement et l’élaboration de vos stratégies SEON’hésitez pas à nous contacter ! 

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