SEA

GOOGLE SEARCH

Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur Google, il tape des mots-clés et plusieurs pages de résultats correspondant à sa recherche s’affichent. Le réseau « search » (ou réseau de recherche) correspond à ces pages de résultats. L’internaute peut ensuite cliquer sur un des résultats proposés par Google. Parmi ces différents résultats, on retrouve des liens organiques et des liens sponsorisés via Google Ads. Les liens sponsorisés apparaissent sur les premières pages, directement au-dessus des premiers liens organiques et en dessous. Ils sont reconnaissables par la mention « Annonce » ou « Ad ».

Google est le moteur de recherche le plus utilisé en France (avec 94,2 % de part de marché en mai 2019*). La mise en place d’annonces sponsorisées permet de cibler précisément des prospects ou clients cherchant des mots-clés associés à votre entreprise, vos produits ou services. Autrement dit, les internautes avec lesquels vous avez des chances de convertir. En bref, le réseau de recherche est une opportunité unique pour les annonceurs qui souhaitent gagner en visibilité afin d’acquérir un trafic qualifié et un maximum de conversions.

La publicité sur le réseau « search » est gérée par la régie publicitaire de Google : Google Ads (anciennement appelée Google Adwords). Sur le réseau de recherche, l’affichage de vos annonces sponsorisées est lié aux mots ou expressions tapées par les internautes. Autrement dit, Google affiche votre annonce lorsqu’une personne tape un terme qui correspond à vos mots-clés. Lors de la création de vos campagnes publicitaires sur le réseau de recherche, vous devez donc définir un ciblage par mots-clés. Celui-ci est basé sur un système d’enchères, qui va définir la position de votre annonce. Les enchères fonctionnent au coût par clic (CPC), il s'agit de la somme maximale que vous êtes prêt à payer pour un clic sur vos annonces. Pour bénéficier d’une position optimale dans les SERP, votre enchère doit être compétitive par rapport à celle de vos concurrents. Sachez que la pertinence de votre annonce joue aussi un rôle dans son positionnement.

N’hésitez pas à contacter notre agence de référencement via notre formulaire de contact pour plus d’informations

LES DIFFERENTS TYPES D’ANNONCES POSSIBLES SUR LE RESEAU DE RECHERCHE

Avec Google ads, il est possible de diffuser deux types d’annonces sur le réseau de recherche :

Les annonces textuelles : ces annonces comportent un titre, une URL et une description. Elles sont souvent diffusées avec des extensions d'annonces, qui permettent aux annonceurs d'inclure davantage de détails sur leur entreprise (adresse et numéro de téléphone, ainsi que d'autres liens profonds vers des pages de votre site web). Il est également possible de créer des campagnes dynamiques (DSA) et faire du remarketing (RLSA) sur le réseau de recherche.

Les annonces Shopping : les annonces Shopping affichent des produits disponibles à la vente et des liens vers ceux-ci. Ce type d’annonce est particulièrement intéressant pour les e-commerçants qui souhaitent promouvoir leurs produits. Pour ce type d’annonce, inutile de définir des mots-clés. Ces derniers sont extraits directement de votre flux shopping.

Chez Just Search, notre équipe spécialiste du référencement payant (SEA) est chargée de mettre en place vos campagnes Google Ads sur le réseau de recherche en fonction de vos objectifs et de vous accompagner dans leur gestion.

Nous vous proposons, notamment :

  • Analyse concurrentielle ;
  • Elaboration du budget et des objectifs ;
  • Création des annonces ;
  • Choix des mots-clés et ciblage des mots-clés ;
  • Analyse et mesure des résultats ;
  • Optimisation des performances.

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