5 août 2020
Si vous souhaitez améliorer votre positionnement dans Google, vous savez sans doute qu’il faut jouer sur deux grandes variables : l’enchère maximale et le quality score. Le score de qualité Adwords est la clé d’un bon positionnement sans débourser un seul centime ! Alors comment faire pour travailler son quality score sur Adwords ? Nos idées pour performer.
Le score de qualité ou QS est une note attribuée par Google sur la qualité de vos annonces, de vos mots-clés et de vos pages de destination.
Voici les 3 facteurs qui influencent directement votre niveau de qualité :
En pratique, une note de 1 à 10 est conférée à chaque mot-clé. Google détaille la note pour chaque critère avec des appréciations comme « supérieur à la moyenne », « moyen » ou « inférieur à la moyenne ».
Pour visualiser votre score de qualité depuis l’onglet « campagne », rendez-vous dans la section « mots-clés » et n’oubliez pas d’ajouter la colonne « niveau de qualité » au rapport pour afficher les données.
Pourquoi avoir un bon quality score est essentiel pour vos campagnes Google Ads ? Avec un bon score de qualité, vous payerez déjà moins cher le clic. Et oui, plus votre score de qualité est bas, plus vous payez cher votre coût par clic (CPC) ! Et ce parfois pour une position inférieure à vos concurrents…
Le score de qualité est un des éléments clés pour améliorer son positionnement dans Google. Il entre en compte dans le positionnement de l’annonce avec le calcul suivant : score de qualité x enchère maximale = ad rank. Autrement dit, plus vos annonces possèdent un bon score de qualité, plus elles ont de chances d’être bien positionnées. La raison est simple : Google favorise les meilleures annonces et les plus pertinentes pour les utilisateurs.
Pour optimiser le taux de clics (CTR) sur vos annonces, il est capital de choisir les mots-clés qui inciteront l’internaute à cliquer. Alors comment améliorer votre CTR ?
À savoir, on considère généralement qu’un bon taux de clic se situe entre 3 et 5 %.
Le critère de la pertinence se travaille aussi au niveau des annonces et des groupes d’annonces.
Concernant les groupes d’annonces, il faut créer des groupes d’annonces précis : choisissez un thème restreint par groupe d’annonces et 20 mots-clés maximum, spécifiques et reliés à ce thème. Cela permettra de ne pas diluer votre message et de viser plus juste.
Par exemple : si vous vendez des robes, il faut ranger vos annonces en créant des groupes comme « robes d’été », « robes de soirée », etc.
Pour vos annonces, l’important est de les rendre les plus attractives possible. Comment faire ? Voici quelques clés :
La « convivialité » de la page de destination peut-être une notion un peu floue pour les non-initiés… En réalité, Google souhaite avant tout que la page sur laquelle atterrissent les personnes ayant cliqué sur votre annonce soit cohérente par rapport avec l’annonce.
Par exemple, vous avez créé une annonce pour faire de la publicité pour vos roses. Votre potentiel acheteur doit donc atterrir sur une page lui proposant d’acheter des roses et pas sur une page vendant aussi des tulipes, des orchidées, etc. Et bien sûr, une bonne landing page n’est jamais la page d’accueil de votre site !
En plus d’être cohérente, votre landing page doit être dotée d’un contenu unique et intéressant.
Vous pouvez également jouer sur d’autres éléments pour améliorer vos pages de destination. Google recommande notamment de :
Il faut savoir que Google tient compte de l’historique des performances de votre compte. C’est pourquoi il est important de prêter attention à votre score de qualité dès vos débuts sur Adwords car ce score influence vos actions futures sur Google Ads.
Parmi les optimisations qui peuvent être réalisées au niveau de votre compte Adwords, mettre en place une campagne de marque permet de booster sensiblement votre score de qualité global en augmentant votre CTR.
Pour cela, il vous suffit d’enchérir sur votre nom de marque. Grâce à une telle campagne, vous pourrez obtenir sans beaucoup d’efforts un taux de clics élevé. D’une pierre deux coups, sachez aussi que la campagne ads branding est un moyen de tenir vos concurrents à distance sans débourser beaucoup car le coût de ce type de campagne se révèle en général assez faible.
Un bon quality score sur Adwords se joue donc à plusieurs niveaux. Pour améliorer vos performances sur Google Ads, faites appel à nos consultants SEA !
Vous souhaitez faire de la publicité sur Pinterest ?
Envie d’échanger avec l’un de nos experts ? Besoin d’en savoir plus ?
La protection des données nous tient à cœur. Just Search utilise les informations que vous fournissez afin de vous proposer des informations et du contenu pertinent sur nos produits et services. Vous pouvez vous désinscrire de ce type de communications à tout moment. Pour plus d'informations, consultez notre politique de confidentialité.
