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automatisation - api

L’automatisation vise à simplifier une partie de la gestion de vos campagnes publicitaires au quotidien.  Ainsi, il n’est plus nécessaire de paramétrer vos annonces manuellement, un outil gère automatiquement certains éléments (comme le positionnement de l’annonce, les enchères, les ciblages, etc.), en fonction de différents signaux externes et du comportement de l’internaute.

Il s’agit d’optimiser la pertinence de vos annonces et donc de cibler une audience qualifiée, plus susceptibles de vous apporter des conversions. In fine, cela vous permet d'améliorer la performance et le retour sur investissement de vos campagnes publicitaires.

Des développements spécifiques à partir de l’ API Google permettent de créer des scénarios originaux d’automatisation de la diffusion de vos annonces en fonction de différents critères (autres que ceux proposés dans des annonces automatiques classiques). Permettant de gagner du temps sur la gestion de la campagne et, surtout d’augmenter la rentabilité et la pertinence des annonces.

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L’automatisation des campagnes publicitaires est basée sur le machine learning et permet d’automatiser le ciblage, les enchères et la création des annonces. Pour pouvoir créer des campagnes publicitaires automatiques sur Google Ads, vous devez dans un premier temps mettre en place un ou plusieurs code de suivi des conversions sur votre compte (leads, suivi d’appels, ventes, etc.) et du chiffre d’affaires pour les e-commerçants afin de suivre la rentabilité. Ensuite, il vous suffit de créer une campagne automatique (ou Smart Bidding). Différents types d’annonces automatisées sont possibles :

Les annonces « Smart Display »: Google va créer automatiquement votre annonce (en fonction de différents éléments renseignés) et pourra ensuite la modifier automatiquement pour qu’elle s’adapte aux différents emplacements du réseaux display. Le ciblage est également automatique. Ainsi, Google va se charger de trouver les meilleures audiences sur les meilleurs emplacements et  moduler votre enchère en temps réel (tout en respectant le CPA cible défini en amont) ;

Les annonces « Smart Shoping » : Google va automatiquement choisir le montant de vos enchères et diffuser vos produits là où vous avez le plus de chance de convertir et/ou d’être rentable, en fonction de différents signaux (saisonnalité, mots-clés, intérêts, etc.). Ce type d’annonce inclut aussi le remarketing ;

Les annonces « Dynamic Search Ads » (DSA) ou annonces dynamiques sur le réseau de recherche : Google va choisir automatiquement d’afficher vos annonces sur ses pages de résultats en fonction des mots-clés de votre site web. Il sélectionne une page de destination et génère un titre pertinent automatiquement en fonction de la recherche de l’internaute. Vous n’avez donc aucun mot-clé à choisir manuellement. Google diffuse automatiquement les annonces à des moments clés, lorsqu'elles sont susceptibles de générer de bons résultats et d'offrir une expérience utilisateur de qualité.

LES DIFFERENTES ENCHERES AUTOMATIQUES SUR GOOGLE ADs

Les enchères avec ROAS cible :

Google définit automatiquement les enchères de vos annonces de façon à augmenter votre valeur de conversion, tout en atteignant le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) moyen que vous définissez. Attention, si vous définissez un retour sur investissement trop élevé, votre campagne risque de ne pas être diffusée ;

Les enchères au CPA cible 

Google définit automatiquement les enchères de vos annonces sur le Réseau de Recherche ou Display afin de générer autant de conversions que possible pour le coût par action (CPA) cible que vous indiquez. Attention, il faut rester réaliste au niveau du CPA, sinon la campagne ne sera pas diffusée.

Les enchères pour maximiser les conversions 

Google définit automatiquement les enchères de vos annonces afin que vous obteniez autant de conversions possibles, tout en exploitant la totalité de votre budget ;

Les enchères avec taux d'impressions cible 

Google définit automatiquement les enchères afin que vos annonces soient diffusées en première position, en haut de page ou sur la page des résultats de recherche Google ;

Les enchères pour maximiser les clics 

Google définit automatiquement vos enchères de sorte que vous enregistriez autant de clics que possible dans les limites de votre budget ;

Les enchères avec valeur de conversion (version bêta) 

Google définit automatiquement les enchères de vos annonces afin que vous obteniez un maximum de chiffre d’affaire (pour un CA donné).

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