Zoom sur le podcast dans votre stratégie digitale

Le mars 12, 2019

Le format innovant du podcast fait de plus en plus d’émules auprès des marketeurs. Ces contenus audio numériques sont un excellent moyen de développer l’audience d’un site. Just Search, agence experte en marketing digital, vous dit tout sur l’engouement que suscite le podcast auprès des marques.

Le podcast est un contenu audio numérique qui se différencie de la radio par son format téléchargeable. Le mot podcast est une contraction des mots « ipod » et « broadcast ». Lancé dans les années 2000 par Apple, le podcast devient rapidement viral. Diffusés via des plateformes dédiées telles que Deezer, iTunes, ou encore Google Podcasts, ces contenus audio peuvent être de différentes formes : émissions, interview, témoignages, conférence, etc. Il n’en fallait pas plus pour que les marques y voit un bon moyen de parler d’elles d’une manière innovante et originale.

Le podcast, un nouvel outil de communication

Depuis plusieurs années les marques américaines utilisent le podcast dans leur stratégie de communication. En effet, aux Etats-Unis on dénombre environ 73 millions d’écoutes mensuelles de podcast. Du pain béni pour les marketeurs car les auditeurs sont 100% captifs et attentifs. Ainsi, 81% des podcasts téléchargés sont écoutés selon Médiamétrie. Un chiffre performant qui suscite l’engouement des marques françaises depuis plusieurs mois.

Il est vrai que le podcast offre de nombreux avantages. C’est un format innovant et impactant. Il est disponible à la demande et partout, ainsi, il répond au besoin des consommateurs d’aujourd’hui avec son offre « à la carte » tant apprécié. Son audience est jeune, active, et se sont pour la plupart des CSP+. Son format court et téléchargeable se partage facilement. On apprécie également sa variété de formats : interview, histoire, témoignages, etc. Les marketeurs ne s’y sont pas trompés, le podcast est un formidable outil de communication !

Le podcast dans votre stratégie de marketing digital

Pour favoriser le développement de votre audience, le podcast est un excellent outil de communication. Pour intégrer le podcast dans votre stratégie marketing, plusieurs solutions sont possibles.

  • S’associer à un podcast en affinité avec l’image de votre marque. En effet, de nombreux auteurs ont besoin de financement pour leurs émissions podcast. Les marques peuvent ainsi contribuer aux émissions de leur choix tout en s’offrant plus de visibilité.
  • Participer à des podcasts en tant qu’invités. L’idée étant de se positionner sur votre domaine d’activité. Aujourd’hui de nombreux podcasts traitent de marketing, de cuisine, de vêtements… Suivies par des auditeurs fidèles, ces émissions peuvent être un véritable tremplin pour les jeunes marques et une belle visibilité pour les gros acteurs du marché.
  • Créer vos propres podcasts pour enrichir votre stratégie de contenu, c’est ce qu’on appelle le podcast natif.

Le podcast natif pour diversifier votre stratégie de contenu

Pour servir l’image de votre marque, le podcast est un excellent porte-voix. En complément d’un blog, la création de podcasts permet de prendre la parole de manière plus authentique et moins formaté. Les podcasts engagent également votre audience en entraînant plus d’interactions avec les consommateurs. Pour que cette stratégie soit payante, les contenus audio proposés doivent être utiles, pertinents et qualitatifs.

N’hésitez pas à réfléchir à une thématique précise comme l’histoire de l’entreprise par exemple. Imaginez vos podcasts comme des épisodes qui se suivent pour fidéliser votre auditoire. D’ailleurs, les podcasts doivent être intégrés à votre stratégie de contenus et ainsi être organisés dans un planning clair et précis. Cela vous permettra d’avoir une vue d’ensemble sur les contenus écrits et audio, et des thématiques abordées. Enfin, n’hésitez pas à faire appel à des influenceurs de votre secteur pour donner encore plus de valeur et de visibilité à vos podcasts.

La voix deviendrait-elle la nouvelle voie à suivre ?

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