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Ne payez que lorsqu'une personne visionne votre annonce Développez votre notoriété avec des publicités ciblées
Conseils, stratégie et accompagnement
Conseils et stratégie
Formats et emplacement
Ciblage et audience
Budget et enchères
Analyse et reporting
Les campagnes YouTube sont particulièrement pertinentes pour créer de la notoriété. Présentant un faible coût par vue, elles permettent de toucher énormément d’internautes. Même une annonce ignorée peut stimuler l'engagement ! En effet, bien que 76% des personnes ignorent les annonces par réflexe, il est intéressant de noter que ces dernières sont tout de même 10 fois plus susceptibles de visiter votre site ou de s'abonner à votre chaîne que celles qui n'ont jamais été exposées à vos annonces. Les personnes qui regardent les publicités en entier sont quant à elles 23 fois plus susceptibles d’interagir avec votre marque.
On dit souvent qu’une image vaut 1000 mots. Une vidéo contient 24 images par seconde. Evidemment, c’est un raccourci facile ! Pourtant, avec un outil aussi puissant que la vidéo, une marque qui souhaite se faire connaître ou faire connaitre un produit et créer ainsi de l’engouement autour d’elle/de lui, trouvera cette solution très séduisante.
Être présent en tant qu’annonceur sur YouTube, avec une stratégie de remarketing par exemple, renforce aussi la confiance de l’internaute envers la marque. Avec une vidéo de qualité, une marque ressort du lot et s’affiche sous son meilleur jour. Cela permet de créer de la préférence et d’intégrer le « Top Of Mind », c’est-à-dire la shortlist de marques qui viennent à l’esprit d’une personne quand on lui demande de citer des marques en rapport avec un produit ou service.
Il existe trois catégories d'annonces vidéo sur YouTube :
Les annonces TrueView désactivables
Elles représentent des annonces dites désactivables qui apparaissent au début des vidéos YouTube ou au milieu. Il s’agit du premier format disponible historiquement sur YouTube Ads. Elles sont principalement utilisées aujourd’hui pour les vidéos de plus de 30 secondes et permettent donc de promouvoir des démonstrations produit, des témoignages, des vidéos pratiques, etc.
Les annonces TrueView efficaces incluent un appel à l'action clair dès le début de la vidéo, que ce soit dans la vidéo elle-même, ou via des annonces en superposition et des cartes sponsorisées. En effet, puisque l’internaute sera capable de cliquer sur « passer cette publicité » au bout de seulement 5 secondes, il est recommandé de montrer un élément accrocheur :
Après tout, cet internaute est ici pour regarder des vidéos, si l’annonceur est capable de montrer une première séquence séduisante, son prospect regardera sûrement la vidéo plus longtemps, décuplant ainsi la puissance de mémorisation et d’engagement de celle-ci.
Les annonces TrueView sont le moyen le moins onéreux pour atteindre un public pertinent avec de la vidéo car vous ne payez uniquement que quand votre publicité est diffusée 30 secondes ou plus, ou bien s’il y a eu un clic dans la vidéo. Seules les personnes vraiment intéressées par vos produits et services vont regarder plus de 30 secondes ou cliquer sur l’annonce pour en savoir plus.
Au sein de cette catégorie d’annonces vidéo « désactivables », on trouve différents formats :
Les annonces Trueview non désactivables
Ces annonces sont, comme leur nom l’indique, impossible à « passer ». L’internaute est invité à regarder la totalité de la vidéo avant de pouvoir continuer à regarder la vidéo YouTube qu’il a choisi. Ce format limite la durée de la vidéo promotionnelle à 20 secondes maximum. Les experts SEA conseille aux annonceurs de faire des vidéos de 15 secondes pour ce format.
Puisque ces publicités ne peuvent pas être ignorées, toutes les vues sont facturées. Cela assure une bonne transmission du message, une bonne efficacité de la publicité ainsi que du ciblage. Souvent considéré comme pénible pour l’internaute, ce type de format est à utiliser avec parcimonie et expertise !
Les annonces Bumper
Certains d’entre vous le savent, Google et ses services ont clairement pris la décision de travailler davantage pour le mobile et les formats publicitaires ne dérogent pas à la règle. Ainsi sont nés les Bumper Ads, des publicités vidéo à destination exclusive du mobile, impossible à « passer » et ne dépassant pas 6 secondes.
Là aussi, le coût par mille est appliqué pour facturer les annonceurs. Encore peu utilisé, ce format est un des moins chers en 2020 pour diffuser de la publicité vidéo sur YouTube et particulièrement sur le mobile. De plus en plus habitués aux vidéos courtes (story Instagram et Facebook, mode « zapping » des réseaux sociaux et des vidéos auto-play), les mobinautes acceptent facilement ce nouveau format publicitaire.
Le ciblage des campagnes vidéo est très avancé et permet à l’annonceur de dépenser son budget sur les prospects ayant une chance d’être intéressés mais aussi, peut permettre de toucher massivement les internautes.
Vous pouvez, par exemple, choisir un ciblage par audience avec une majorité des paramétrages disponibles pour le display qui sont accessibles aussi pour les campagnes vidéo. Ainsi, il est possible de choisir des audiences d’intention ou des audiences sur le marché (des personnes qui recherchent actuellement des produits ou des services) et des audiences par affinités (personnes qui recherchent habituellement tel ou tel produits/services ou des personnes fans de tel ou tel sujet en rapport avec votre entreprise). Vous pouvez également utiliser un ciblage démographique et géographique ainsi que par appareils. Enfin, et c’est la particularité de ce type de campagne, vous pouvez choisir le ciblage directement sur YouTube. Cela permet de cibler spécifiquement telle ou telle chaîne ou thème ou bien d’utiliser un ciblage par mots clés.
Sachez qu’il est aussi possible d’utiliser le remarketing vidéo pour cibler les personnes ayant visité votre chaîne YouTube ou bien le remarketing classique pour cibler les visiteurs ayant déjà visité votre site internet. Une solution très intéressante afin d’attirer les visiteurs à se rendre de nouveau sur votre site.
YouTube est un énorme vivier de potentiels clients. Plus de 100 heures de contenu sont envoyées chaque heure sur la plateforme et, en France, il s’agit de la 5eme chaine (si on compare avec les chaînes hertziennes) au niveau du volume de consommation vidéo.
Mais attention, sur YouTube vous devez faire attention à votre budget car celui-ci sera très certainement consommé dans sa totalité par le système. Il ne s’agit donc pas ici de chercher à toucher tous les internautes susceptibles d’être intéressés par votre entreprise mais bien de choisir au mieux les internautes les plus pertinents.
En général, le coût par vue, se situe entre 0,01 et 0,07€ seulement. Mais, plus il y aura d’annonceurs sur YouTube plus le CPV augmentera. C’est donc la période parfaite pour se lancer avant que l’outil devienne cher comme ce fut le cas du Search ou de la Shopping par exemple.
L’analyse de campagnes YouTube est très subjective en fonction des objectifs de chaque annonceur. Ce qui va attirer notre attention se sont les volumes de vues et de visites sur le site, car la publicité sur YouTube a surtout un objectif de notoriété. Meilleur sera le pourcentage de personnes qui auront vu la pub et meilleur sera l’impact de la publicité sur les internautes (dans le cas des annonces désactivables).
L’autre métrique pertinente à observer, est le nombre de clic sur l’annonce. Il est également possible d'observer grâce à Google Analytics, le nombre de personnes ayant été touchées par la publicité et qui ont choisi dans les jours à venir ou les semaines, de chercher l’entreprise de l’annonceur sur Google.
Les campagnes YouTube sont particulièrement pertinentes pour créer de la notoriété. Présentant un faible coût par vue, elles permettent de toucher énormément d’internautes. Même une annonce ignorée peut stimuler l'engagement ! En effet, bien que 76% des personnes ignorent les annonces par réflexe, il est intéressant de noter que ces dernières sont tout de même 10 fois plus susceptibles de visiter votre site ou de s'abonner à votre chaîne que celles qui n'ont jamais été exposées à vos annonces. Les personnes qui regardent les publicités en entier sont quant à elles 23 fois plus susceptibles d’interagir avec votre marque.
On dit souvent qu’une image vaut 1000 mots. Une vidéo contient 24 images par seconde. Evidemment, c’est un raccourci facile ! Pourtant, avec un outil aussi puissant que la vidéo, une marque qui souhaite se faire connaître ou faire connaitre un produit et créer ainsi de l’engouement autour d’elle/de lui, trouvera cette solution très séduisante.
Être présent en tant qu’annonceur sur YouTube, avec une stratégie de remarketing par exemple, renforce aussi la confiance de l’internaute envers la marque. Avec une vidéo de qualité, une marque ressort du lot et s’affiche sous son meilleur jour. Cela permet de créer de la préférence et d’intégrer le « Top Of Mind », c’est-à-dire la shortlist de marques qui viennent à l’esprit d’une personne quand on lui demande de citer des marques en rapport avec un produit ou service.
Il existe trois catégories d'annonces vidéo sur YouTube :
Les annonces TrueView désactivables
Elles représentent des annonces dites désactivables qui apparaissent au début des vidéos YouTube ou au milieu. Il s’agit du premier format disponible historiquement sur YouTube Ads. Elles sont principalement utilisées aujourd’hui pour les vidéos de plus de 30 secondes et permettent donc de promouvoir des démonstrations produit, des témoignages, des vidéos pratiques, etc.
Les annonces TrueView efficaces incluent un appel à l'action clair dès le début de la vidéo, que ce soit dans la vidéo elle-même, ou via des annonces en superposition et des cartes sponsorisées. En effet, puisque l’internaute sera capable de cliquer sur « passer cette publicité » au bout de seulement 5 secondes, il est recommandé de montrer un élément accrocheur :
Après tout, cet internaute est ici pour regarder des vidéos, si l’annonceur est capable de montrer une première séquence séduisante, son prospect regardera sûrement la vidéo plus longtemps, décuplant ainsi la puissance de mémorisation et d’engagement de celle-ci.
Les annonces TrueView sont le moyen le moins onéreux pour atteindre un public pertinent avec de la vidéo car vous ne payez uniquement que quand votre publicité est diffusée 30 secondes ou plus, ou bien s’il y a eu un clic dans la vidéo. Seules les personnes vraiment intéressées par vos produits et services vont regarder plus de 30 secondes ou cliquer sur l’annonce pour en savoir plus.
Au sein de cette catégorie d’annonces vidéo « désactivables », on trouve différents formats :
Les annonces Trueview non désactivables
Ces annonces sont, comme leur nom l’indique, impossible à « passer ». L’internaute est invité à regarder la totalité de la vidéo avant de pouvoir continuer à regarder la vidéo YouTube qu’il a choisi. Ce format limite la durée de la vidéo promotionnelle à 20 secondes maximum. Les experts SEA conseille aux annonceurs de faire des vidéos de 15 secondes pour ce format.
Puisque ces publicités ne peuvent pas être ignorées, toutes les vues sont facturées. Cela assure une bonne transmission du message, une bonne efficacité de la publicité ainsi que du ciblage. Souvent considéré comme pénible pour l’internaute, ce type de format est à utiliser avec parcimonie et expertise !
Les annonces Bumper
Certains d’entre vous le savent, Google et ses services ont clairement pris la décision de travailler davantage pour le mobile et les formats publicitaires ne dérogent pas à la règle. Ainsi sont nés les Bumper Ads, des publicités vidéo à destination exclusive du mobile, impossible à « passer » et ne dépassant pas 6 secondes.
Là aussi, le coût par mille est appliqué pour facturer les annonceurs. Encore peu utilisé, ce format est un des moins chers en 2020 pour diffuser de la publicité vidéo sur YouTube et particulièrement sur le mobile. De plus en plus habitués aux vidéos courtes (story Instagram et Facebook, mode « zapping » des réseaux sociaux et des vidéos auto-play), les mobinautes acceptent facilement ce nouveau format publicitaire.
Le ciblage des campagnes vidéo est très avancé et permet à l’annonceur de dépenser son budget sur les prospects ayant une chance d’être intéressés mais aussi, peut permettre de toucher massivement les internautes.
Vous pouvez, par exemple, choisir un ciblage par audience avec une majorité des paramétrages disponibles pour le display qui sont accessibles aussi pour les campagnes vidéo. Ainsi, il est possible de choisir des audiences d’intention ou des audiences sur le marché (des personnes qui recherchent actuellement des produits ou des services) et des audiences par affinités (personnes qui recherchent habituellement tel ou tel produits/services ou des personnes fans de tel ou tel sujet en rapport avec votre entreprise). Vous pouvez également utiliser un ciblage démographique et géographique ainsi que par appareils. Enfin, et c’est la particularité de ce type de campagne, vous pouvez choisir le ciblage directement sur YouTube. Cela permet de cibler spécifiquement telle ou telle chaîne ou thème ou bien d’utiliser un ciblage par mots clés.
Sachez qu’il est aussi possible d’utiliser le remarketing vidéo pour cibler les personnes ayant visité votre chaîne YouTube ou bien le remarketing classique pour cibler les visiteurs ayant déjà visité votre site internet. Une solution très intéressante afin d’attirer les visiteurs à se rendre de nouveau sur votre site.
YouTube est un énorme vivier de potentiels clients. Plus de 100 heures de contenu sont envoyées chaque heure sur la plateforme et, en France, il s’agit de la 5eme chaine (si on compare avec les chaînes hertziennes) au niveau du volume de consommation vidéo.
Mais attention, sur YouTube vous devez faire attention à votre budget car celui-ci sera très certainement consommé dans sa totalité par le système. Il ne s’agit donc pas ici de chercher à toucher tous les internautes susceptibles d’être intéressés par votre entreprise mais bien de choisir au mieux les internautes les plus pertinents.
En général, le coût par vue, se situe entre 0,01 et 0,07€ seulement. Mais, plus il y aura d’annonceurs sur YouTube plus le CPV augmentera. C’est donc la période parfaite pour se lancer avant que l’outil devienne cher comme ce fut le cas du Search ou de la Shopping par exemple.
L’analyse de campagnes YouTube est très subjective en fonction des objectifs de chaque annonceur. Ce qui va attirer notre attention se sont les volumes de vues et de visites sur le site, car la publicité sur YouTube a surtout un objectif de notoriété. Meilleur sera le pourcentage de personnes qui auront vu la pub et meilleur sera l’impact de la publicité sur les internautes (dans le cas des annonces désactivables).
L’autre métrique pertinente à observer, est le nombre de clic sur l’annonce. Il est également possible d'observer grâce à Google Analytics, le nombre de personnes ayant été touchées par la publicité et qui ont choisi dans les jours à venir ou les semaines, de chercher l’entreprise de l’annonceur sur Google.
ETRE PLUS VISIBLE GRACE A YOUTUBE
Investir dans des publicités vidéo est un élément clé dans une stratégie de référencement payant. C’est même indispensable aujourd’hui !
Just Search vous accompagne dans l’élaboration du budget et de la stratégie, mais également dans la création, le paramétrage et l’optimisation de campagnes vidéo sur YouTube efficaces.
Il y a quelques années en France, les publicités au format vidéo étaient réservées aux marques importantes. Chères à produire, nécessitant un talent certain pour l’art vidéo et surtout, difficiles à diffuser, les vidéos promotionnelles sont longtemps restées inaccessibles pour les petits annonceurs. Il faut dire que le coût de diffusion d’une vidéo sur la télévision démarre encore aujourd’hui aux alentours de 3000€ le spot de 30 secondes à des heures creuses sur des chaînes telles que TF1 ou M6.
Heureusement pour les annonceurs et petites entreprises, le monde avance et la technologie aussi. Ainsi, aujourd’hui la publicité vidéo peut être diffusée sur le web. YouTube est d’ailleurs un média publicitaire parfait pour les entreprises de toutes les tailles et pour tous les budgets
La publicité vidéo à un impact considérable en comparaison des autres formats publicitaires. Meilleure mémorisation, meilleur taux d’engagement, c’est un outil très puissant et à la portée de tous !
En effet, en plus d’avoir un coût assez faible en comparaison des médias classiques (tv, radio, presse), les pubs sur YouTube permettent un ciblage très avancé pour viser idéalement les prospects de votre entreprise
YouTube est une entreprise d’Alphabet, elle-même propriétaire de Google. C’est donc via le réseau publicitaire de Google que les vidéos promotionnelles à destination de YouTube sont pilotées.
Après avoir créé un compte Google Ads, il est simple de créer une nouvelle campagne, un nouveau groupe d’annonce et de commencer leur paramétrage. Pour cela, il vous faut choisir quel type de publicité vidéo vous intéresse (format long, court, très court, shopping…), mais aussi comment vous souhaitez être facturé (au clic, à la vue, à la conversion…) et enfin, quel est votre ciblage.
Bien sûr, les réponses à toutes ces questions peuvent trouver réponse bien avant la création du compte Google Ads, la campagne vidéo est alors conçue pour intégrer les cibles les plus habituelles et vous permet de filtrer correctement votre audience pour pouvoir afficher les publicités seulement pour les personnes potentiellement intéressées.
Définissez votre budget quotidien et lancez-vous dans la publicité vidéo avec Just Search !
