5 mars 2019
Le 14 avril prochain aura lieu la 43e édition du Marathon de Paris. Chez Just Search, notre expert SEO, David Durand Pichard, a tendance à comparer le référencement naturel aux compétitions sportives. C’était donc l’occasion d’en savoir plus sur les points communs entre ces deux éléments.
Si d’apparence le Marathon de Paris et les objectifs SEO n’ont rien en commun, dans la pratique on retrouve de nombreuses similitudes entre les deux. Que ce soit pour un sportif ou pour un site Internet, il faut définir un objectif principal en fonction des enjeux et de ses capacités.
Le Chef de projet SEO agit en qualité de coach. Il va définir les objectifs en fonction des enjeux et des capacités « naturelles ». Ces prérequis permettront de construire une programmation à moyen et long terme et d’amener le sujet (site/athlète) dans les meilleures dispositions pour se confronter aux concurrents.
Le Chef de projet SEO permet d’identifier les éléments qui peuvent limiter la performance attendue :
Le SEO ressemble à l’entraînement du Marathon par la nécessité de travailler différents blocs qui, lorsqu’ils sont définis intelligemment, permettent d’avoir une réponse adaptée à la recherche d’une performance.
Effectivement, comme en course, et notamment lors des compétitions, un investissement important se doit d’être récompensé (visibilité, rémunération …).
Les athlètes ont des planifications à moyen/long terme pour arriver à un niveau de haute performance. Pour un site Internet, la montée en puissance peut effectivement prendre du temps mais cet investissement est payant, par la suite.
En SEO, ce ne sont pas uniquement les sites des entreprises du même secteur qui sont les plus enclins à mettre des moyens. Des sites plus généralistes peuvent bénéficier d’un volume très important, d’une notoriété supérieure, associée à des plans de communication online et offline qui en font de redoutables adversaires.
Comme dans le sport, il faut avoir une vision cohérente. Se projeter plus loin que le résultat immédiat. Être conscient de ses lacunes pour les améliorer progressivement sans chercher des « trucs » qui finiront, inévitablement par être détectés.
Identifier ses lacunes, des détails qui peuvent paraître insignifiants et qui déverrouillent parfois la montée en puissance, le passage d’un cap… Le Chef de projet SEO est aussi d’une grande aide pour améliorer ses performances. Comme je le disais plus haut, en véritable coach il vous guide pour arriver au podium !
Être rigoureux. Ne pas sous-estimer les moyens à mettre en œuvre et la capacité des adversaires à progresser.
Ne pas se reposer sur ses lauriers. Même avec des qualités naturelles, sans implication réelle, la performance (réelle) ne sera pas au rendez-vous.
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