E-commerce : la page d'accueil essentielle pour convertir

Le avril 16, 2019

Véritable vitrine de votre site marchand, la page d’accueil de votre e-commerce est fondamentale. Just Search, agence experte en marketing digital, vous éclaire sur les bonnes pratiques à mettre en place sur votre home-page.

E-commerce : le rôle majeur de la page d’accueil

Garante d’une bonne première impression, la page d’accueil de votre site e-commerce doit être pensée pour plaire aux internautes, mais aussi correctement optimisée pour les moteurs de recherche. La home-page de votre site marchand doit ainsi répondre à trois objectifs principaux :

  • Présenter votre entreprise ;
  • Informer les utilisateurs sur ce que vous faites ;
  • Orienter les internautes vers le processus de conversion. 

Pour servir ces trois objectifs, de nombreuses recommandations sont à prendre en compte et à mettre en place pour un site performant. L’idée étant de coupler design et optimisation SEO avec une fluidité parfaite.

Les éléments clés d’une home-page efficace

Le titre

Élément principal de la page d’accueil de votre site e-commerce, le titre, plus connu sous le nom de « balise title » ou « H1 », ne doit pas excéder 65 caractères. Il doit inclure le mot-clé essentiel de votre activité (prêt-à-porter, chaussures, literie…).

La méta-description

Autre balise capitale pour votre page d’accueil, la balise méta-description qui permet en quelques lignes de présenter votre activité. Ainsi, vous devez identifier les mots-clés pertinents pour votre activité et les inclure dans ce texte qui doit aussi être séduisant pour les utilisateurs. Allez droit au but tout en ajoutant une touche de créativité et de modernisme afin de plaire aux consommateurs et à Google !

Le logo/le slogan

Le logo de votre entreprise doit être positionné en haut à gauche de votre home-page pour être visible en un coup d’œil par les utilisateurs. Si vous avez un slogan, il est opportun de l’apposer au même endroit, histoire de marquer les esprits.

Le menu de navigation

Votre menu de navigation présentant l’ensemble de vos rubriques doit être visible sans que l’internaute ait besoin de scroller la page. En effet, l’expérience client doit être au cœur de vos préoccupations. Ainsi, permettre aux consommateurs d’identifier l’ensemble de vos offres en un seul coup d’œil est fondamental pour espérer des conversions.

Panier et identification

Côté ergonomie, le panier et l’identification de connexion doivent être placés en haut à droite. Ainsi, les utilisateurs ont accès à leurs achats rapidement. Sur ce point, il est difficile de changer les codes au risque de désorienter les internautes. En effet, depuis de nombreuses années les sites e-commerces se sont alignés sur cet emplacement de choix pour leur panier et onglet d’identification.

Le bandeau publicitaire

Offres du moment, bonnes affaires, réductions… Vos promotions commerciales doivent être identifiées facilement et explicitement. Le bandeau publicitaire doit ainsi inciter les internautes à cliquer et à convertir. Ici, n’hésitez pas à jouer la carte de la créativité avec une typographie différente du reste du site, des couleurs flashy ou une photo originale.

Produits phares

Pour séduire les consommateurs, n’hésitez pas à présenter vos produits incontournables, vos meilleures ventes ou vos produits top 3 du moment par exemple. Agrémentées de belles photos, ces présentations de produits sont une formidable entrée de conversion.

Les réseaux sociaux

En 2019, plus question de ne pas être présent sur les réseaux sociaux. Il est donc indispensable de mettre en footer les liens cliquables vers vos différents réseaux sociaux officiels : Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest. En effet, les utilisateurs doivent pouvoir partager votre contenu facilement et ainsi devenir des ambassadeurs pour votre marque.

Présentation de l’entreprise

Informations essentielles sur votre entreprise, adresse, voire même avis clients, ces contenus doivent être présents en bas de votre home-page. Ces éléments peuvent paraître anodins, et pourtant, ils jouent une place importante dans l’esprit du consommateur en instaurant une certaine confiance auprès d’eux.

Les optimisations essentielles d’une page d’accueil

Certains éléments sont cruciaux pour votre e-commerce. C’est le cas notamment du temps de chargement de votre home-page (et des autres pages) qui ne doit pas excéder 3 secondes. En effet, de nombreuses études ont démontré que 40% des utilisateurs paraient d’un site excédant ce temps de chargement. Un manque à gagner considérable pour les e-commerçants ! Sachez que des outils comme Google Page Speed Insight vous renseignent sur ce point et vous permettent ainsi de corriger les erreurs.

D’autre part, l’équilibre entre les textes et les images doit être parfait. Google ne sait pas lire les images, il est donc essentiel de renseigner correctement les balises alt et de ne pas insérer trop d’images pour être bien référencé.

Enfin, les robots des moteurs de recherche aiment la nouveauté. Il est donc conseillé de mettre à jour votre home-page de manière pertinente trois à quatre fois par an.

Vous souhaitez être guidé pour construire la page d’accueil de votre site e-commerce ? Contactez notre équipe SEO qui vous accompagnera de manière optimale.

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