Formations digitales

Développer vos connaissances digitales

Nos formations certifiées DATADOCK

1 – Plan de formation :

Maîtriser les fondamentaux de Google Analytics »

Pré requis :

Cette formation s’adresse à toute personne, sans connaissances techniques spécifiques, souhaitant appréhender de façon efficace et pratique l’analyse des données web fournies par Google Analytics afin d’améliorer les performances de son site Web.

Objectifs :
• Maitriser l’interface de Google Analytics et ses fonctionnalités
• Analyser les statistiques de votre business : acquisition, conversion, fidélisation
• Définir vos propres indicateurs-clés (KPI) & vos objectifs de conversion
• Mettre en place des tableaux de bord décisionnels et les partager
• Apprendre à interpréter les rapports d’analyse de performance

Public visé :
Référenceurs, chargés de projet en marketing digital, webmasters, cadre et gérants d’entreprise : tous secteurs confondus. Cette formation ne nécessite pas de pré-requis spécifiques car elle s’adresse à des professionnels désireux de mieux connaître les visiteurs de leur site internet.

Moyens pédagogiques et encadrement :
Nous fournirons tous les supports de formation lors de la formation. La formation sera effectuée par Brice Castaing, certifié Google Analytics.

Tests d’acquisition des compétences :
Validation des connaissances par interactivité pendant les cas pratiques.

Coût de la formation : Coût de la formation : 800 € HT/personne.
Durée de la formation : 1 jour – 7 heures
Déroulement : La formation se déroulera dans les locaux du stagiaire

Journée de formation

Thèmes abordés :
1. Principes généraux du tracking web analytics
2. Installation & Paramétrage de Google Analytics
3. Les bases de Google Analytics
4. Les fonctionnalités avancées de Google Analytics
5. Définir ses indicateurs clé de performance (KPI)
6. Interpréter les statistiques et mettre en place des actions correctives
7. Réponses aux questions posées par les participants à la formation

2 – Plan de formation :

Maîtriser les fondamentaux du référencement naturel (SEO)»

Pré requis :

Cette formation s’adresse à toute personne, sans connaissances techniques spécifiques, souhaitant appréhender de façon efficace et pratique l’analyse du référencement naturel SEO afin d’améliorer les performances de son site Web..

Objectifs :
• Transmettre les bases du marketing digital spécialisé en référencement    naturel (SEO), gestion des contenus de site (Stratégie Éditoriale)
et des réseaux sociaux (SMO)
• Pouvoir comprendre et mettre en place une stratégie en marketing  digitale pour ses activités.
• Maîtriser les outils et les méthodes d’analyses essentiels au quotidien d’un chargé de projet digital
• Connaître et mettre en place les techniques d’optimisation de site Internet en vue de son référencement.
• Maîtriser et savoir gérer la notoriété de son site Internet

Public visé :
Référenceurs, chargés de projet en marketing digital, webmasters, cadre et gérants d’entreprise : tous secteurs confondus. Cette formation ne nécessite pas de pré-requis spécifiques car elle s’adresse à des professionnels désireux de se spécialiser et connaître les bonnes pratiques en marketing digital.

Moyens pédagogiques :
Nous fournirons tous les supports de formation.
Coût de la formation : 3.200 € HT/personne.
Durée : 4 jours – 7h/jour
Déroulement :
Les séances de formation se dérouleront dans les locaux du stagiaire.

Jour 1 : (une journée)

Thème : Le SEO, principes de base et optimisation de site Internet pour la réussite de votre site internet
Objectifs : Comprendre le fonctionnement du SEO et son impact, connaître les principes de base On Page
Formateur : Brice CASTAING

1. Principes généraux du SEO : intérêt, stratégie et gestion de projet
2. Comment élaborer une stratégie de mots-clés efficace
• Comprendre le comportement des internautes effectuant des recherches sur les moteurs de recherches
• Les meilleures méthodes de choix des mots-clés stratégiques (outils,      réflexions, astuces pour déterminer le champ lexical le plus pertinent et le plus performant d’un site)
• Optimiser un site en fonction des mots-clés choisis

3. Optimisation globale d’un site : notoriété, nom de domaine
• Hébergement / nom domaine
• Optimisation et choix des URL
• Adaptabilité du site sur différents supports / Site « web responsive »
• Vitesse de chargement des pages d’un site
• Protocole sécurisé https

4. Comment faire indexer son site dans Google
• Gérer le crawl et l’indexation de son site : techniques pour une indexation rapide, erreurs classiques à ne pas commettre, utilité des site-maps et du fichier robots.txt, utilisation de la balise meta robots (noindex, nofollow)
• Détecter et corriger les éventuelles problèmes de masse noire (pages crawlées et éventuellement indexées mais qui ne devraient pas l’être)
• Mesurer la profondeur d’une page dans un site web ; conseils    d’optimisation du maillage
interne et de la pagination pour réduire la profondeur des pages
• Nos conseils pour respecter les consignes/guidelines de Google
• Comprendre les algorithmes de Google (Panda, Pingouin, etc.)
• Explications sur le spamdexing, blacklistage, pénalités. Le black Hat SEO

5. Utiliser Google Webmaster Tools (GWT)
• Paramétrage de l’outil Google pour webmasters
• Focus sur les points les plus intéressants de cet outil

6. Comment optimiser le référencement naturel d’un site
• Ecrire des titres de pages efficaces à la fois pour les internautes et le référencement (balise TITLE)
• A propos de la meta description et meta Keywords
• Optimiser le contenu des pages (balises H1, H2, H3, etc.)
• Importance des liens dans les pages (maillage interne) / le Fil d’ariane / Accessibilité des pages depuis la navigation principale
• Importance du contenu
• Optimisation de la page d’accueil, des pages catégories, des fiches produits et de la structure d’un site
• Optimisation de son CMS pour le référencement et pour les internautes.    Comment concevoir un site efficace pour les moteurs
• Comment traiter les liens vers des sites externes depuis son site
• Référencement d’un site multilingue et ciblant plusieurs pays (SEO      international)
• Optimisation des images pour le référencement dans Google Images

7. Comment évaluer les performances du référencement
• Avec quels outils et sur quels critères faut-il évaluer les performances du référencement naturel ?
• Suivi du référencement de site Internet

8. Comment conserver le référencement déjà acquis en cas de refonte d’un site ou changement de nom domaine/URL.
• Bien gérer le la refonte d’un site, ou un changement de nom de domaine (URL, Etc)

9. Cas pratique : applications pratiques des méthodes SEO évoquées durant la journée de formation en utilisant le cas d’un site Internet type

10. Réponses aux questions posées par les participants à la formation

Jour 2 : (une journée)

Thème : Comprendre l’impact du NetLinking sur le référencement Objectifs : Savoir reconnaître et créer un lien de qualité
Formateur : Brice CASTAING

1. Qu’est-ce que le NetLinking (définition, généralité, etc.)
• PageRank, Domain Authority, TrustRank
• Cohérence Thématique
• Ancre du lien
• Notion de liens douteux

2. Fabrication technique d’un lien (attributs, redirections 301, authorship,…)
• Le lien hypertexte
• L’attribut title des liens
• L’attribut NoFollow
• Impact des redirections sur un lien

3. La visibilité d’un lien (Comment et où le placer sur une page)
• Les liens cachés
• Les liens sans style CSS
• La position du lien dans la page

4. Optimisation des liens (ancres, etc.)
• L’optimisation du texte d’ancre
• L’utilisation de balises de mise en forme
• L’optimisation des liens placés sur les images

5. Les techniques de Netlinking – Linkbaiting
• Articles Marketing ou publirédactionnels
• Articles de blog
• Blog personnel et d’entreprise
• Partenariats et échanges de liens
• Cas des références clients
• Cas des fournisseurs et partenaires
• Annuaires
• Annuaire thématique
• Annuaire généraliste
• Les communiqués de presse
• Avis consommateurs

6. Développer son Netlinking
• Le Linkbaiting
• Un contenu de qualité et un titre qui frappe !
• Livre blanc
• Tutoriels
• Interview

7. Outils de diagnostics et correctifs
• Google Webmaster Tools
• Backlinks
• Messages d’avertissement
• Désaveu
• Ahrefs
• Majestic SEO
• Google Analytics

8. Cas pratique : applications pratiques des méthodes de NetLinking évoquées durant la journée de formation en utilisant le cas d’un site Internet type.

9. Réponses aux questions posées par les participants à la formation

Jour 3 : (une journée)

Thème : Les méthodes d’analyse pour mener à bien son référencement et créer de rapports de suivi
Objectifs : Initiation à la gestion de projet en marketing digital, détermination et utilisation des outils et indicateurs de performances, création de rapports managériaux
Formateur : Brice CASTAING

1. Initiation aux outils courants d’analyse SEO
• SEMrush
• Ahref
• Myseotool
• Majestic Seo
• Moz

2. Etudes des mots clés
• Introduction à la notion de mot clé et de leur intérêt stratégique
• Extraction des mots clés positionnés
• Triage et analyse des mots clés (générique/ pertinent)
• Vérification de la correspondance avec le site
• Définition d’une liste standard de 10 – 15 mots clés
• Vérification de la pertinence des mots clés sur myseotool
• Principe de keyword map : sémantique éditoriale

3. Analyse technique d’un site
• Les balises titres
• Les balises H1 – H2
• Les balises alt
• Les balises meta-descriptions

4. Analyse du contenu d’un site
• Contenu de la page d’accueil
• Contenu des pages de catégories
• Contenu des pages de sous catégories
• Contenu de page produit
• Contenu dupliqué

5. Analyse du Linking et des ancres de liens
• Liste des liens sur AHref
• Liste des ancres sur Majestic SEO
• Definir une detox de lien
• Désavouer les liens

6. Rapport Google Analytics : principes de base
• Indicateurs de performance
• Trafic multidevice
• Les pages principales
• Les pages de destinations
• La vitesse du site
• Les conversions
• Les sources de trafic

7. Réaliser un bilan SEO et déterminer les actions correctives à mettre en place
• Les optimisations techniques
• Le contenu mis en place
• Le linking
• Les resultats SEO / analytics
• Les resultats Linkings

8. Cas pratique : applications pratiques des méthodes de suivi évoquées durant la journée de formation en utilisant le cas d’un site Internet type

9. Réponses aux questions posées par les participants à la formation

Jour 4 : (1/2 journée)

Thème : Comment rédiger du contenu bien optimisé pour le référencement ?
Objectifs :
• Comprendre les enjeux de la rédaction web pour le SEO
• Définir une charte éditoriale SEO Friendly cohérente et pertinente
• Maîtriser les règles de la rédaction web

Formateur :  Marie LANEN

1. L’impact du contenu en référencement
• Le contenu, l’un des 3 piliers du référencement
• L’impact de Panda sur le SEO
• La dualité du contenu sur Internet

2. La charte éditoriale SEO Friendly
• Objectifs
• Ciblage
• Ton & Style
• Définition des mots clés – keyword map
• Structuration

3. Rédiger du contenu SEO Friendly
• Densité des textes
• Densité des mots clés
• Unicité des contenus
• MAJ des textes
• Organisation des contenus
• Valorisation des textes
• Bonnes pratiques Vs Mauvaises pratiques

4. Cas pratique : applications pratiques des méthodes de contenu évoquées durant la journée de formation en utilisant le cas d’un site Internet type

5. Réponses aux questions posées par les participants à la formation

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Du brief initial jusqu’à la mise en œuvre, nous cherchons à identifier l’ampleur de la mission et à définir un planning pour s’assurer de la clarté du projet.

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