12 février 2021
Levier efficace et rapide pour améliorer votre visibilité sur Internet, utiliser une stratégie de référencement payant est incontournable ! Plus grande régie publicitaire, Google Ads met à votre disposition différents formats de campagnes. Découvrez en fonction de vos objectifs quels emplacements privilégier pour des campagnes publicitaires performantes.
Les possibilités de publicités sont nombreuses sur le web et notamment sur Google, cependant il faut réussir à trouver quel format de campagne est le plus adapté selon vos besoins et objectifs. Avant de créer vos annocnes Google Ads, il est nécessaire de réfléchir aux objectifs que vous souhaitez atteindre. C’est en fonction de ces derniers vous pourrez choisir le type de campagne qui boostera vos performances !
Dans cet article, nous vous aidons à bien choisir l’emplacement de vos publicités digitales sur Google Adwords en fonction de 3 objectifs :
Suivez le guide !
Faisons tout d’abord le point sur le réseau Display de Google. Il est composé de deux millions de site mais également d’applications : vous pouvez donc diffuser vos annonces auprès d’une très large cible.
L’atout du réseau Display est de vous permettre de faire des publicités attrayantes avec des formats visuels, comme les bannières publicitaires.
Les publicités sur le réseau display se situent sur des emplacements stratégiques : en haut, au milieu, en bas, ou sur les côtés des pages d’un site web.
Leur objectif principal est d’augmenter la notoriété de votre marque, produits ou services, en boostant votre visibilité en ligne.
Grâce aux publicités Display de Google, vous pouvez cibler de façon précise votre audience :
Ces annonces sont composées d’images et de texte et s’adaptent aux différentes dimensions des emplacement display :
YouTube compte 2 milliards d’utilisateurs chaque mois dans le monde, dont 46 millions de Français et plus d’1 milliard d’heures visionnées chaque jour ! Faire de la publicité sur YouTube vous donnera ainsi la possibilité de cibler des millions de potentiels acheteurs.
Si votre objectif est d’augmenter votre notoriété, nous vous conseillons d’opter pour ce format d’annonces !
Le format Discover est le plus répandu et préféré des utilisateurs. Ces annonces se présentes sous forme de miniatures et comprennent une image ou une vidéo avec un texte. Leur taille peut différer en fonction de l’emplacement de l’annonce.
Les annonces Bumper permettent de toucher des utilisateurs avec un message court et percutant. Ce sont des annonces diffusées au niveau de la vidéo et accompagné d’un petit encart sur le côté droit de l’écran.
Les annonces au niveau de la vidéo peuvent être diffusée avant, pendant ou après la vidéo, et cela jusqu’à 6 secondes maximum. Les utilisateurs ne peuvent pas ignorer ces annonces publicitaires !
Les annonces OutStream sont des vidéos insérées dans le feed des internautes, en dehors de YouTube. Ce type de vidéo est inséré dans le texte de l’article que l’internaute consulte. Cependant, la lecture de ces annonces commence avec le son coupé, ce n’est que lorsque l’internaute clique dessus que le son s’active.
Cette fonctionnalité est utilisée par un grand nombre d’internautes pour rechercher des produits et comparer les prix. Faire des annonces sur Google Shopping est fortement recommandé pour les e-commerçants. Cela peut aussi vous servir de vitrine pour vos boutiques en ligne.
Ces annonces comprennent des images, titre et description. L’algorithme de Google prend en compte les mots-clés présents dans ces différents éléments afin de les croiser avec les requêtes des internautes.
Ce type de campagnes publicitaires est efficace pour booster vos ventes. En tant qu’e-commerçant, vous pouvez utiliser Google Shopping pour augmenter votre taux de conversion et acquérir davantage de clients. Cette plateforme proposera vos produits à un trafic qualifié.
Les campagnes de remarketing (aussi appelées de retargeting) consistent à cibler les internautes ayant déjà visité votre site web en leur exposant des annonces publicitaires lorsqu’ils naviguent sur Google ou les différents réseaux sociaux.
En utilisant cette stratégie vous augmentez de plus de 70 % vos chances de vendre vos produits ou services aux utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web
Google AdWords propose plusieurs méthodes de retargeting en fonction de vos besoins :
Le réseau de recherche de Google, aussi appelé « Search », correspond au réseau sur lequel votre annonce sera publiée à la suite d’une requête d’un utilisateur. Selon la recherche de l’internaute, des liens publicitaires renvoyant vers votre site web seront présents dans les pages de résultats de recherche (SERP).
Les annonces Search ont une forte puissance de ciblage : c’est une méthode efficace pour augmenter votre visibilité et générer plus de trafic.
Lorsque la campagne publicitaire est bien optimisée, elle vous permettra d’obtenir de très bons résultats en amenant vers votre site du trafic qualifié : des internautes fortement intéressés par vos produits ou services.
Sur le réseau Search, les annonces publicitaires s’affichent sous la forme d’une annonce textuelle (un format texte) sur la page de résultats pour un mot-clé donné.
Également connue sous le nom d’annonce « pré-roll », les campagnes InStream sont des annonces diffusées avant, pendant, ou après les vidéos YouTube et le réseau Display.
Ce format est un excellent moyen d’attirer l’attention des prospects : il incite les internautes à découvrir votre marque et vos produits. Ainsi l’objectif de ce type d’annonce est d’optimiser le trafic vers votre site Internet pour générer des clients potentiels.
Il existe deux formats de videos InStream :
Vous l’aurez compris Google Ads vous propose de nombreuses possibilités de campagnes publicitaires à adapter en fonction de vos besoins. Ces objectifs ne doivent pas être traités séparément mais pensés comme complémentaires, ce sont des leviers qui ne fonctionnent pas les uns sans les autres. Profitez donc de ces fonctionnalités pour diversifier vos campagnes et votre présence en ligne !
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