2 avril 2020
On entend souvent dire que le référencement naturel est un art… Mais le SEO, c’est aussi une bonne connaissance des techniques et des règles de fonctionnement de Google. Alors, comment bien référencer son site ? Les réponses à vos questions ici.
Les robots de Google « crawlent » le web à la recherche de sites web. Une fois qu’ils ont trouvé votre site, les robots peuvent l’indexer, c’est-à-dire le rentrer dans la base de données de Google. Ainsi, lorsqu'un internaute tapera une requête précise, Google pourra faire apparaître votre site sur la page des résultats de recherche (la SERP). Les algorithmes de Google sont (très) secrets et mis à jour (très) régulièrement. Ils sont bien connus des experts SEO avec leurs noms étonnants : Panda pour la qualité des contenus, Pingouin pour le netlinking ou encore Colibri pour la pertinence des résultats.
Bien sûr, s’il est en réalité assez simple d’être trouvé par les Googlebots et référencé (à condition de respecter quand même certaines règles), le plus dur est d’être bien référencé… Autrement dit, d’arriver sur la première page des résultats de recherche, là où la concurrence la plus rude se joue. Car cette première page est aussi le terminus pour la plupart des internautes cherchant quelque chose sur le web qui ne vont pas au-delà des premiers résultats…
Le référencement naturel aussi appelé SEO (pour Search Engine Optimization) regroupe toutes les techniques pour optimiser votre visibilité sur le plus célèbre moteur de recherche au monde.
Le référencement naturel est un incontournable aujourd’hui tout simplement parce qu’il y a de plus en plus de monde sur le web : 1,7 milliard de sites web en 2019… Si vous ne voulez pas vous retrouver à crier dans le désert en attendant qu’on vous remarque, vous devez avoir une stratégie SEO solide pour acquérir de la visibilité. Et en plus d’apporter de la visibilité, le référencement naturel vous permet d’attirer sur votre page un trafic plus qualifié et donc plus susceptible de convertir.
À la différence du référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising), le référencement naturel est entièrement gratuit. Aucune raison de se priver donc ! Autre grande différence, bien que plus lents, les résultats sont durables. Avec le SEA, ce n’est pas toujours vrai car quand vous cessez de payer la régie Google Ads, vos annonces ne sont plus diffusées. Autrement dit, mieux vaut être prévenu : une stratégie de référencement naturel peut mettre longtemps à porter ses fruits. On compte en moyenne 3 à 6 mois pour voir les premiers résultats.
Le SEO repose sur 3 piliers : « technique, contenu et popularité ». Détaillons ces piliers.
Le SEO on-page recense toutes les techniques pour référencer un site web concernant les pages web elles-mêmes. On y trouve principalement :
Le SEO off-page se concentre davantage sur l’élaboration d’une stratégie de netlinking et le renforcement de la popularité du site. Par exemple, on tient compte :
Comme vous l’avez sûrement déjà entendu : « content is king » ! C’est sans nul doute la clé d’un référencement réussi. Alors, qu’est-ce qu’un bon contenu selon Google ?
La question du choix des mots-clés est cruciale en matière de référencement. Il s’agit de trancher entre :
C’est pourquoi de nombreux référenceurs privilégient la « longue traîne » c’est-à-dire des mot-clés de plus de 4 mots qui sont moins recherchés et donc moins compétitifs mais qui permettent d’attirer un trafic plus qualifié.
Les mots-clés doivent être pertinents par rapport à votre activité. Par exemple, si vous réparez des ordinateurs à Nantes, il faudra miser sur un référencement local avec des mots-clés comme « réparation d’ordinateur Nantes ».
Plus l’arborescence de votre site est claire, plus les robots peuvent l’explorer facilement. La fluidité de la navigation sur votre site est capitale pour améliorer l’expérience utilisateur (UX) qui est de plus en plus importante aujourd’hui !
Veillez également à la structure des URL et à la cohérence entre URL et contenu de la page.
Sélectionnez des images de qualité. N’oubliez pas de remplir l’attribut ALT car c’est grâce à lui que les spiders de Google peuvent lire les images.
La balise « title » comporte un titre descriptif comprenant la requête principale. En théorie, le title doit faire environ 10 mots.
La balise « meta description » idéale est un résumé de la page d’environ 150-160 caractères. Elle est unique pour chaque page web.
Les liens permettent aussi d’être bien référencé. Pour cela :
Bien sûr, beaucoup d’autres éléments impactent votre SEO. N’hésitez pas à parcourir le blog de Just Search pour découvrir tous les petits détails qui feront la différence.
Levier d’acquisition client indispensable, le référencement naturel demande un suivi régulier. Si vous souhaitez doper votre visibilité et votre trafic grâce au SEO, faire appel à nos experts vous permettra d’obtenir des résultats probants.
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