8 février 2021
Aujourd’hui, il existe deux écoles concernant la mise en place et la gestion des campagnes Google Ads : d'un côté, les partisans d'une gestion en interne, et de l'autre, ceux qui préfèrent déléguer cette tâche à une agence SEA. Voici, ci-dessous, les avantages d’externaliser votre service SEA.
Le Search Engine Advertising représente la partie payante du référencement (la partie « gratuite » correspond au référencement naturel).
Le SEA sert à rendre visible votre site sur Internet sur les pages de résultats des moteurs de recherche en y faisant apparaître des liens sponsorisés (sous forme d’annonces textuelles ou d’annonces visuelles par exemple).
Les annonceurs payent pour gagner l’affichage d’une publicité dans les résultats de recherche.
Autrement dit, le SEA regroupe les stratégies et actions nécessaires pour faire de la publicité en ligne sur un moteur de recherche (comme Google, Bing ou Qwant par exemple).
Le référencement payant est le moyen le plus rapide pour maximiser sa visibilité en ligne. En payant des annonces publicitaires vous pouvez vous placer au-dessus des résultats de recherches naturels dans la SERP.
Le référencement payant consiste à attirer du trafic qualifié grâce à une publicité online, ciblée grâce aux données sur les comportements et habitudes de recherche d’achats des consommateurs.
Passer par une régie publicitaire est la meilleure façon pour faire du référencement payant. La plus grande régie publicitaire est Google Ads (anciennement connue sous le nom de Google Adwords). Elle vous permet d’avoir accès à de nombreux outils et différents formats d’annonces publicitaires visibles sur Google. En fonction de vos objectifs (notoriété, acquisition, conversions...) vous pouvez lancer différents types de campagnes publicitaires.
Sachez qu’il existe plusieurs régies publicitaires comme Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads) ou Qwant Asdvertising.
Vous pouvez également passer par des places de marchés (ou marketplaces) comme Amazon, eBay ou encore PriceMinister, pour faire de l’ads.
A noter : la diffusion de publicités sur les réseaux sociaux (appelé SMA, pour Social Media Advertising), passe également par des régies pub appartenant aux différents réseaux, comme Facebook Ads, LinkedIn Ads, etc.
Si Google Ads est un outil en libre accès qui semble plutôt simple d’utilisation au premier abord, il s’agit tout de même d’une plateforme en perpétuel développement. Etablir une bonne stratégie SEA nécessite d’actualiser en permanence ses connaissances en matière de référencement payant. Malheureusement, il est rare qu’un salarié en charge des campagnes Ads, qu’il soit responsable marketing, growth hacker ou traffic manager puisse consacrer 100 % de son temps au SEA.
L’expert en agence, au contraire, y dédie ses journées et dispose d’une connaissance très pointue de Google Ads. La garantie, en somme, de campagnes bien préparées, optimisées au maximum, donc plus rentables.
Cette maîtrise de l’outil vous permettra d’obtenir de meilleures performances que si vous optimisez vous-même vos campagnes Google AdWords. En effet les experts sont au courant des dernières tendances et nouveautés mais surtout de toutes les options possibles à saisir pour booster vos résultats.
Chez Just Search, nos chefs de projets SEA, maîtrisent le fonctionnement de plusieurs régies publicitaire comme celles appartenant à Bing ou Qwant.
En plus de maîtriser parfaitement les outils de création de campagne Ads, l’expert SEA en agence porte un regard neuf sur votre entreprise, votre produit ou votre service, là où vos équipes le connaissent par cœur.
Cette posture de recul lui permet de se mettre à la place de votre client, et de vous proposer des campagnes plus adaptées à ses besoins. En fonction de votre secteur d’activité et des données récoltées sur les consommateurs, l’expert pourra cibler vos campagnes publicitaires de façon optimale.
L’équipe SEA saura vous accompagner pour créer vos campagnes en fonction de vos besoins. Que ce soit pour votre notoriété, augmenter votre taux de conversion ou être visible sur les moteurs de recherches les experts mettront en place des campagnes efficaces selon votre budget.
Ils analysent également différents KPI pour vous en faire une synthèse afin de toujours être dans une optique de constante amélioration.
Par ailleurs, il peut aussi vous faire part d’opportunités qu’il estime bonnes pour votre marque et dont vous n’avez pas forcément connaissance, étant concentré sur votre business.
L’expert qui prend en charge la gestion de vos campagnes est généralement entouré d’autres experts (content managers, webdesigners, experts SEO, chefs de projets éditoriaux, etc.) avec qui il peut partager les problématiques rencontrées. C’est la force d’une agence en stratégie d’acquisition digitale : une approche pluridisciplinaire qui permet d’être performante sur la qualité du contenu et du design comme sur le suivi de campagne.
Lorsque le salarié responsable du référencement payant en interne quitte l’entreprise ou prend de nouvelles responsabilités, il est difficile de pérenniser la stratégie SEA mise en place. Le turnover au sein de votre entreprise peut avoir un gros impact sur la rentabilité des campagnes Google Ads. Faire appel à une agence SEA, c’est garantir stabilité et cohérence à vos campagnes Ads. Pas de différence de ton, pas de tuilage entre deux salariés… Rien que de la continuité !
Just Search est une agence certifiée Google : cela signifie qu’elle dispose de la certification « Google Partner Premier ».
L’expert SEA dispose ainsi de fonctionnalités supplémentaires, notamment d’outils de Google Ads en version beta offrant davantage de possibilités, mais également de l’assistance technique de Google. De quoi lui permettre de tester des campagnes en avant-première, d’avoir des campagnes toujours à jour par rapport aux nouveautés de Google, et de profiter de l’accompagnement personnalisé proposé par les experts Google.
Just Search est une agence digitale spécialisée dans le SEA, mais également en SEO et SMA.
Nos experts SEA disposent tous des certifications Google suivantes :
Ces certifications sont obtenues auprès de la Google Academy.
Nous proposons de nombreux leviers qui s’adaptent à votre budget et vos besoins :
Le souhait de Just Search est de proposer une offre 100% sur mesure et performante.
Vous l’aurez compris : faire appel à une agence SEA comporte beaucoup d’avantages. Ce choix peut même être essentiel pour la réussite de votre stratégie d’acquisition client.
N’hésitez pas à faire appel aux spécialistes SEA de Just Search pour la gestion de vos comptes et campagnes Ads.
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