8 janvier 2021
Lancé depuis 2003, LinkedIn est aujourd’hui le roi des réseaux sociaux pour les professionnels. Il ne cesse d’évoluer pour faire face à la concurrence. Découvrez comment cette plateforme peut booster votre image de marque et augmenter l’engagement de votre communauté.
Le réseau LinkedIn compte aujourd’hui environ 720 millions d’utilisateurs dans le monde et avec plus de 20 millions d’entreprises !
A l’origine, il était principalement utilisé pour la recherche d’emploi. Au fil du temps, le réseau s’est transformé pour désormais ressembler aux autres géants des réseaux sociaux. Ainsi, les utilisateurs de LinkedIn ne sont plus présents uniquement pour rechercher des offres d’emploi mais ils le sont aussi pour partager du contenu, interagir avec d’autres membres et agrandir leur réseau, faire de la veille sur différents secteurs, etc.
La plateforme a longtemps été considérée comme un réseau « passif » regroupant des profils tel un annuaire sans énormément de contenu. Aujourd’hui, cette vision change car le réseau s’est transformé tout en gardant son esprit professionnel. Destiné aux relations professionnelles et commerciales, LinkedIn regroupe principalement des entreprises cherchant à gagner en visibilité ou faire la promotion de leur marque et produits, mais également des professionnels souhaitant contacter de nouvelles personnes et agrandir leur réseau.
En optimisant votre profil de façon à le rendre professionnel et attrayant, vous obtiendrez une certaine crédibilité qui pousse les utilisateurs à vous suivre.
Vos publications régulières vont toucher vos contacts, mais vont également s’ouvrir à une plus large audience cible. In fine, vous gagnerez en visibilité et développerez votre notoriété.
Réseau professionnel, LinkedIn est l’endroit parfait pour valoriser votre expertise et compétences. En partageant des articles et contenu sur votre secteur ou votre activité, vous allez démontrer vos connaissances dans le domaine et être plus crédible.
Avec plus de 720 millions d’utilisateurs, vous êtes certains de pouvoir trouver de futurs clients ! En effet, un autre avantage de LinkedIn est qu’il offre une fonctionnalité de moteur de recherche puissant. Il vous permet de faire une prospection grâce à des mots clés, localisation ou encore des noms d’entreprises. Ainsi, vous pouvez affiner votre recherche pour trouver exactement ce que vous recherchez.
Grâce à votre page entreprise LinkedIn, vous pouvez rédiger des articles pour les partager à votre réseau, ainsi en plus du contenu habituel, vous donnez une valeur ajoutée à votre profil tout en augmentant la visibilité de votre entreprise.
LinkedIn est un véritable outil de veille : vous pouvez vous informer sur vos prospects, votre marché, et vos concurrents. Ainsi, vous obtenez des informations précieuses venant directement des entreprises et experts sur les évolutions et changements, ce qui vous permet d’agir en conséquence et d’anticiper certaines problématiques.
Vous l’aurez compris, le contenu du réseau à bien évolué et contient bien plus que des propositions d’offres et des CV. Le contenu le plus plébiscité sur LinkedIn est celui de la vie d’entreprise :
Les utilisateurs aiment en apprendre plus sur l’entreprise et ce type de post permet de valoriser l’image de marque et de se rapprocher des membres. Avoir une forte image de marque et communiquer sur des valeurs ou engagements recherchés peuvent attirer de potentiels futurs employés, partenaires ou même clients.
La variété des formats et des différents types de contenu permet d’attirer de gagner en abonnés, mais aussi de susciter de l’engagement.
En plus des publications sur la vie de votre entreprise, voici différents contenus qui suscitent de l’engagement sur LinkedIn :
Avoir une page entreprise LinkedIn est essentielle, surtout sur une plateforme privilégiée pour le commerce BtoB.
Mais en quoi cela consiste ? Les pages entreprises LinkedIn permettent de présenter votre entreprise plus en détail. Vous bénéficiez de fonctionnalités pour la création d’événements afin d'informer votre réseau des différentes actualités de votre entreprise.
LinkedIn met à disposition des entreprises une plateforme publicitaire : LinkedIn Ads. Elle est accessible via l’interface Campaign Manager qui vous aide à éditer vos campagnes.
Cette plateforme vous propose une gamme d’outils pour la création de vos publicités. En fonction de vos objectifs, il existe différents formats de campagnes.
Pour vos campagnes, LinkedIn vous propose différents objectifs afin de vous aider à choisir le format de vos campagnes :
Ce format publicitaire apparaît sur la colonne de droite du fil d’actualité de l’utilisateur. Son objectif est d’augmenter votre visibilité auprès d’une audience cible.
Ce type de publicité comprend une image carrée avec un titre court et un petit texte de présentation. Le but est d’amener l’audience sur une landing page spécifique.
Les campagnes Display permettent aussi de diffuser des pubs sur la colonne de droite mais en grand format. La taille est supérieure au Text Ads avec un visuel plus important. L’audience verra cette publicité juste à côté de son fil d’actualité, là où le trafic est le plus fort.
Ce type de campagne vous permet de personnaliser votre publicité afin de cibler une communauté spécifique. Il en existe 3 types :
Ces publicités s’affichent selon le profil de la personne et de son activité sur son profil Linkedin. Vous pouvez donc adapter votre message. Il existe 3 formats pour ce type de campagne :
Ce format est très apprécié par les annonceurs car il a un taux d’ouverture très élevé. Vous pouvez personnaliser le contenu afin qu’il corresponde le plus possible à votre cible. Ces publicités se trouvent dans l’onglet message des utilisateurs et le reçoivent de la même manière qu’un message privé.
LinkedIn n’est donc pas un réseau obsolète et a même de beaux jours devant lui. Sa communauté ne cesse de grandir et de partager du contenu. LinkedIn a su conserver au cours du temps sa crédibilité et son réseau de professionnels. Il représente aujourd’hui une belle opportunité pour les entreprises qui doivent à tout prix entretenir leur profil !
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