26 juillet 2019
Quand on regarde quelques années en arrière, le travail de référencement était un peu plus « barbare ». Une utilisation intensive de mots clés (keywords) et des liens entrants dans tous les sens étaient suffisants pour permettre à une page, un site, de se positionner correctement sur la SERP (Search Engine Results Page) de Google. Aujourd'hui, ce n'est plus vraiment le cas... Explication.
Notre travail de référenceur a bien évolué (tout comme l’algorithme de Google et la concurrence digitale d’une manière générale) et nous œuvrons davantage avec un fil et une aiguille qu’avec un maillet.
Les grands piliers du SEO sont toutefois restés les mêmes : le contenu, les backlinks, la technique.
Les mots clés à utiliser et à travailler sont à choisir en fonction de nombreux critères :
Il est important de connaître les termes employés par les internautes pour trouver vos biens ou services afin de les utiliser correctement au sein de votre site.
Plusieurs outils existent pour recenser ces mots clés et obtenir des données utiles à votre sélection.
Nous utilisons principalement des outils nécessitant une licence d’utilisation ou développés en interne par notre R&D pour nos analyse sémantiques. Certains outils gratuits peuvent vous aider. Le Keyword Planner de Google (connexion à un compte Google nécessaire).
Ces outils vont vous permettre de générer des listes de termes associés à votre demande qu’il conviendra de trier en fonction de leur pertinence par rapport à votre activité.
Que vous choisissiez des termes à forte volumétrie de recherche ou des longues traines peu requêtées, il vous faudra définir :
Une analyse des outils Analytics et Search Console (ancien Google Webmaster Tools) permettra de vous guider dans les pages stratégiques à renforcer mais un accompagnement d’expert SEO sera un plus. N’hésitez pas à faire appel à nous pour votre ciblage sémantique.
Nous sommes nombreux à faire quotidiennement des recherches en ligne. Google, sans donner plus de précisions dans son annonce, déclare traiter plus de 2 trillions de requêtes par an (oui, un trillion c’est un milliard de milliards… ça commence à faire un sacré nombre…) et les requêtes évoluent constamment. Google a annoncé récemment que 15% des recherches sont des demandes n’ayant jamais encore été faites sur son moteur.
La tendance des mots clés est donc à prendre en compte dans votre stratégie. La langue évolue, son utilisation encore plus et je ne parle même pas des formats d’écriture IYSWIM (If You See What I Mean).
L’outil de suivi de tendance de Google, Google Trends, sera donc également à utiliser pour éviter de miser tous ses efforts sur un mot clé dont l’utilisation est en forte baisse. Préférez au contraire un terme en croissance pour une stratégie pérenne.
Il est toujours à mon sens plus qu’important de construire sa stratégie de référencement naturel sur du contenu unique basé sur un ciblage sémantique choisi.
Même si les habitudes de recherches évoluent (croissance des demandes sur Mobile, recherches vocales…) il est essentiel pour votre visibilité d’avoir un contenu différenciant, utile et frais à proposer aux moteurs et aux internautes.
Vos contenus et les termes utilisés doivent être en accord avec votre cible client. Si votre cible est les 15-25ans vous n’allez pas produire vos contenus de la même manière que si votre cible est sénior.
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