14 janvier 2020
Pour optimiser les performances des annonces diffusées sur Google, Google Ads a mis en place quelques techniques et outils d’aide. Parmi ces techniques, vous pouvez essayer la balise Keywords qui est une balise permettant d’organiser les mots clés que font apparaître vos annonces sur les moteurs de recherche. Découvrez comment utiliser cette balise pour des campagnes plus efficaces.
La balise Keywords est un outil d’insertion de mots-clés disponible lors de la création des annonces Google Ads. Grâce à cette insertion de mots-clés, vos annonces pourront se mettre à jour automatiquement avec les mots-clés de vos groupes d’annonces pendant leurs diffusions. Ainsi, elles seront plus pertinentes pour les utilisateurs qui recherchent des produits comme les vôtres.
Si par exemple, vous commercialisez plusieurs types de t-shirts : pour hommes, pour femmes, et pour enfants, vous avez la possibilité d’adopter un code d’insertion de mots-clés afin d’obtenir des annonces personnalisées.
Si un internaute recherche un produit spécifique comme un t-shirt homme, votre annonce de base « Achetez un T-shirt » se transformera automatiquement en « Achetez un T-shirt homme ». De cette façon, l’internaute tombera de suite sur une annonce qui lui correspond.
Cette balise Keyword peut s’utiliser partout dans votre annonce Google Ads, que ce soit au niveau des titres, des lignes de description ou de l’URL à afficher. Toutefois, elle est beaucoup plus fonctionnelle lorsqu’on la met sur le titre, car celui-ci est généré dynamiquement selon les recherches des internautes.
NB : Si l’association de votre mot-clé avec la phrase qui l’accompagne est trop longue (plus de 30 caractères), Google peut rester sur votre phrase de base. Aussi, le terme de recherche saisi par l’internaute peut ne pas toujours correspondre à votre liste de mots-clés.
Sachez que vous pouvez utiliser la balise Keywords en trois façons différentes pour modifier l’affichage de vos annonces. Le résultat qui s’affichera sur Google dépendra de l’agencement de votre balise.
Si vous êtes un annonceur, le recours à la balise Keywords vous offre beaucoup d’avantages dans la création de vos annonces.
En adoptant la balise Keywords, vos annonces seront personnalisées en fonction des demandes des internautes. Par conséquent, ils pourront être plus visibles par les potentiels clients.
Néanmoins, pour arriver à tirer partir des balises Keywords, vous devriez connaître les mots clés les plus pertinents dans le secteur où vous exercez et jauger entre ces bons mots clés et les saisies effectuées par les internautes.
Grâce à la balise Keywords, vous gagnez également en temps, car vous ne serez plus obligés d’édifier plusieurs groupes d’annonces pour chaque produit spécifique que vous commercialisez. Il vous suffit d’insérer des balises Keywords et les moteurs de recherche se chargeront de l’annonce à afficher selon les demandes de l’internaute.
Ensuite, la balise Keywords permet d’obtenir un meilleur taux de clic (CTR) de vos annonces. En effet, l’utilisateur est susceptible de cliquer sur annonces qui offrent plus de précisions dans les produits, surtout si ce produit correspond à celui qu’il recherche.
Enfin, cette fameuse balise peut s’employer sur tous les réseaux de Google : le Réseau de Recherche et le Réseau Display. Elle marche aussi sur les annonces diffusées dans les appareils mobiles.
Remarque : Malgré ces avantages, faites attention à la page de destination de l’annonce, car même si la balise peut changer vos mots-clés, elle ne pourra rien faire concernant l’URL à afficher. Vous devriez donc opter pour une page générique conforme à tous les mots clés qui s’affiche dans votre annonce.
Pour mettre en place la balise Keywords, Google Ads vous propose deux méthodes : la méthode guidée et la méthode manuelle.
Il est possible que votre outil d’insertion de mots clés ne fonctionne pas correctement. Voici les raisons les plus courantes à cela :
La balise Keywords est une bonne méthode pour cibler les internautes et attirer les utilisateurs surtout quand vous détenez le produit qu’ils recherchent.
Malgré cela, cette technique demande beaucoup de maîtrise, surtout dans la recherche de mots clés pertinents pour vos cibles. Si vous souhaitez employer la balise Keywords dans vos différentes campagnes publicitaires, mais que vous n’avez pas assez de temps ou de compétences, faites appel à des professionnels en la matière. Just Search, une agence spécialisée dans le SEA, peut vous aider dans l’élaboration de vos annonces avec l’outil d’insertion de mots clés. Avec Just Search, vous serez accompagnés par une équipe forte de plusieurs années d’expérience qui sauront vous conseiller sur les démarches à prendre afin de dynamiser vos différentes annonces sur Google Ads.
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