11 décembre 2019
Google Ads est l’outil de prédilection utilisé pour la création des annonces publicitaires sur les moteurs de recherche. En plus des annonces classiques, il permet de créer des campagnes DSA (ou d’intégrer des annonces dynamiques aux campagnes existantes). Décryptage.
Les Dynamic Search Ads aussi appelés annonces dynamiques du Réseau de recherche sont une fonctionnalité de Google Ads permettant la génération automatique des annonces via les pages déjà référencées par Google ou via des URL fournies. Il n’est plus nécessaire de sélectionner des mots-clés cibles ou encore de renseigner des titres et des URL spécifiques. La démarche est entièrement automatisée : Google créé et met en relation les titres des annonces avec les URLs choisies.
L’algorithme DSA effectue une identification des mots-clés et requêtes de recherche selon la qualité des contenus trouvés sur vos pages via l’index organique du moteur de recherche. Quant aux titres, il choisit le texte ayant le plus de pertinence. Il peut s’agir d’un méta-titre ou encore d’une expression plus spécifique. Pour ce qui est des pages de destination, l’algorithme sélectionne la page la plus intéressante en fonction des requêtes de recherche et crée une annonce répondant à celles-ci. Vous pouvez choisir de la sélectionner ou non.
Ainsi, le DSA permet d’optimiser le score de qualité ou « quality score » de votre site qui s’exprime par la pertinence de vos annonces, votre taux de clic et l’expérience utilisateur au niveau de votre page de destination.
L’usage des Dynamic Search Ads possède un grand nombre d’attraits pour vos campagnes de référencement payant. Cela permet :
La mise en place des campagnes DSA s’effectue en plusieurs étapes. Le processus de création est similaire à celui d’une annonce Google Ads classique. Il vous suffit d’atteindre la rubrique « Campagnes » dans le menu avant de cliquer sur « + » puis « Nouvelle Campagne ». En paramétrant votre groupe d’annonce, vous pourrez alors choisir l’option Dynamic Search ou annonces dynamiques.
Les campagnes DSA se focalisent essentiellement sur le ciblage de contenus au lieu de mots-clés. Il est donc nécessaire, lors de la configuration de votre campagne, de sélectionner les contenus sur lesquels Google procédera à la génération automatique de vos annonces. Cette indication peut être effectuée de différentes manières :
Remarque, les annonces DSA ne sont pas préconisées ou ne peuvent pas être utilisées dans certains cas de figure. En effet, ces campagnes ne marchent pas pour :
Le travail SEO d’un site peut avoir un certain impact sur les campagnes DSA. En effet, ces annonces dynamiques ne peuvent fonctionner que si le contenu de votre site est indexé. Ainsi, différentes démarches liées au référencement doivent être réalisées pour permettre aux campagnes DSA d’être plus efficaces.
Il est recommandé avant de créer vos annonces de mettre à niveau votre SEO on-page. Vous devez aussi bien améliorer l’indexabilité de votre site que l’expérience utilisateur (UX) sur celui-ci. Il sera également nécessaire de porter une attention particulière à la qualité de votre contenu. Celui-ci doit être qualitatif, pertinent et sémantiquement clair. Cette mise à niveau permet à l’algorithme DSA de mieux accomplir son identification de requêtes pour vos futures annonces DSA sur votre compte Google Ads.
Il est aussi nécessaire de résoudre les problèmes SEO que vous pouvez rencontrer sur votre site. Ces anomalies peuvent affecter votre DSA. Il peut s’agir :
Parmi les bonnes pratiques à suivre en terme de SEO, d’autres mesures peuvent également être envisagées. Vous pouvez :
Il est possible d’optimiser les campagnes DSA en usant de différentes techniques :
Vous pouvez améliorer vos campagnes Dynamic Search Ads en optimisant leur structure. Cela passe par un ciblage de groupes de pages spécifiques dans des groupes d’annonces particulières. Ainsi, vous pouvez personnaliser vos annonces et gérer plus efficacement vos enchères.
Un bon choix de KPI peut aussi être utile pour la réussite de vos campagnes DSA. Le KPI permet de déterminer de manière précise les performances de vos annonces avec un indicateur « clé ». Il n’est pas nécessaire d’avoir plusieurs KPIs, mais d’en sélectionner un seul pouvant être pertinent pour vos campagnes. Bien entendu, vous pouvez affiner l’analyse des résultats en optant pour un KPI secondaire.
Sur Google Ads, vous avez le choix entre deux méthodes d’enchères, la méthode automatique (ou enchères intelligentes) et la méthode manuelle.
Le Query mining est une démarche visant à étudier les termes de recherche des internautes ayant cliqué sur vos annonces. Cela demande du temps, mais cela permet un affinage de ciblage de vos annonces et l’identification des requêtes les plus pertinentes.
Les extensions d’annonces sont utiles pour toutes annonces Google Ads. En ajoutant un maximum d’extensions d’annonces (prix, appels, annexes, liens, avis…), vous donnez plus de contenu à Google qui pourra analyser plus de combinaisons pour la génération de vos annonces DSA.
Il est utile d’exclure les mots-clés négatifs des ciblages de vos campagnes. Ces mots-clés peuvent représenter un poste de dépense supplémentaire et inutile.
Les campagnes DSA ne suffisent pas à elles seules à assurer votre stratégie de référencement payant. Il est utile de mettre en place des campagnes classiques spécifiques pour les mots-clés les plus stratégiques ou ayant un fort ROI. Bien entendu, vous devez bien contrôler votre budget pour gérer l’ensemble de ces campagnes.
En résumé, les Dynamic Search Ads sont des éléments essentiels pour votre stratégie SEA. En suivant les différents conseils de ce guide, vous pourrez profiter de leurs nombreux avantages pour votre référencement.
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