4 décembre 2020
Qualité du contenu, mot-clé visé, optimisation SEO du texte… Découvrez quelles sont les règles à appliquer pour la création de contenus SEO friendly.
La création de contenus est complémentaire au SEO et à ses optimisations techniques. Le contenu permet en effet de renforcer le référencement naturel d’un site web en proposant des textes optimisés sur les pages web d’un site web ou sur un blog. Avec un bon contenu SEO, une page d’un site Internet a plus de chance d’être référencé et correctement positionné dans les premiers résultats des moteurs de recherche, comme Google.
A noter : l’objectif d’un contenu SEO est, par le biais de mots-clés, de se positionner sur la première page des résultats du moteur de recherche. Cette place stratégique dans le SERP, implique illico une hausse du trafic et une plus forte visibilité en ligne pour votre site web.
Alors quelles sont les règles à appliquer pour créer un contenu SEO friendly ? Nos experts vous répondent.
Oui, mais pas que…
La priorité de Google est de proposer de la qualité à ses visiteurs. Ainsi, pour vous positionner correctement dans ses pages de résultats, vous devez prouver à Google que vous avez :
La qualité de vos contenus est donc un critère essentiel que Google prend en compte. Mais alors, qu’entend-on par « contenu de qualité » ? Eh bien, il s’agit d’un texte bien écrit, original et unique. C’est-à-dire que vous ne devez pas copier/coller des informations d’autres sites ou proposer de duplicate content (plusieurs mêmes contenus sur votre site).
Toute duplication et copie (ou plagia) sont repérées par les robots d’indexation de Google et sanctionnées (désindexations ou mauvais positionnements).
Pour un contenu de qualité, vous devez créer des textes authentiques, proposant des informations inédites et véridiques. Si votre texte propose une information qu’on ne retrouve nulle part ailleurs et qu’elle est utile à un internaute, votre contenu sera considéré comme de qualité par Google et aura ainsi plus de chance de remonter dans les résultats de recherche.
Produire un contenu unique et intéressant ne suffit pas toujours... En effet, pour renforcer la puissance SEO de vos textes, il faut les penser pour les visiteurs. Autrement dit : rédigez des pages ou articles pour répondre à des questions que posent les internautes sur dans la barre de recherche de Google.
C’est là qu’entre en jeu l’optimisation SEO des contenus, notamment les mots-clés.
Pour qu’un internaute trouve votre contenu, il faut qu’il corresponde à une requête. A l’inverse, si votre contenu est de haute qualité, mais que personne ne s’intéresse à son sujet cela ne vous rapportera que très peu de visites et de visibilité… C’est pourquoi, un contenu SEO est conçu en fonction des requêtes et mots-clés tapés dans Google.
Par exemple :
En général, rédige un article sur un mot-clé principal et des secondaires (une dizaine). Il est également important d’insérer un lexique technique lié au mot-clé principal. Ce lexique conforte Google dans l’idée que vous parlez bien du sujet lié au mot-clé.
Un contenu optimisé pour un mot-clé doit contenir le mot-clé visé dans :
Ce n’est pas tout : pour SEO friendly, le contenu doit également proposer :
C’est un texte de 70 caractères maximum. Il résume la page et doit être intéressant à lire et donner envie aux internautes de cliquer, car il s’affiche dans les résultats Google. Gardez en tête qu’il doit être unique, comme le contenu (stop aux titles dupliqués !).
C’est un texte de 150 caractères environ. Elle résume la page et s’affiche également dans les résultats Google.
A noter : elle peut avoir un intérêt marketing. Dans ce cas, il est important d’essayer de mettre un call-to-action (par exemple, « essayez notre forfait découverte », « contactez-nous maintenant », etc.).
Comme nous vous l’avons expliqué plus haut, votre contenu doit répondre aux questions du visiteur avec et proposer un texte agréable et intéressant à lire. Le fond est essentiel, mais la forme compte aussi. Ainsi, rendez-le vivant :
Cela est le béaba de l’optimisation d’un texte : il faut parler du sujet lié au mot-clé visé et donc nécessairement mentionner le ou les mots-clés dans le texte et dans les intertitres.
Cela permet à Google de comprendre le sens du texte et ainsi s’assurer que vous répondez bien à la question de l’internaute.
La structure de votre contenu, sur une page de site ou sur un blog, est très importante.
Cette structuration en titre et intertitres permet à Google de comprendre la structure de votre texte et ainsi de mieux le répertorier dans ses résultats.
L’astuce : lors de la rédaction de vos contenus dans un document Word, vous pouvez ajouter des Titres 1, 2, 3, etc. Ils correspondent à ces H1, H2, H3… Une fois ces titres ajoutés vous pouvez également faire apparaître la structure de votre article. Pour l’intégration d’un contenu dans votre BackOffice, il est essentiel de garder cette structure. Sous WordPress, un copier/coller de votre document Word dans l’outil de publication d’un article suffit !
La balise Alt correspond à la description de l’image. Elle aide Google à comprendre le contenu de l’image (bien qu’aujourd’hui, Google sait analyser le contenu d’une image tout seul).
Les liens internes aident Google à comprendre les relations entre vos pages et donc le thème global du site. Pensez à en insérer quelques-uns dans vos contenus.
En faisant un lien externe vers un site d’autorité sur votre thématique, vous confortez Google dans le fait que vous parlez bien de cette thématique.
En général, il est conseillé de rédiger des textes d’au minimum 800 mots.
Sachez que Google ne valorise pas spécialement la quantité plutôt que la qualité, mais par effet de concurrence, à qualité égale, le contenu le plus long sera plus valorisé par Google.
Ainsi, si le sujet ne le permet pas ou le mot-clé visé est peu concurrentiel, 400 à 600 mots peuvent suffire.
L’équipe éditoriale de l’agence Just Search rédige des contenus pour votre site ou votre blog, vous conseille sur la stratégie de contenu à adopter en fonction de vos besoins et de votre cible. N’hésitez pas à nous contacter dès maintenant.
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