13 juillet 2020
Avoir sa publicité en premier dans les recherches de Google rime avec acquisition de clients, meilleure notoriété, hausse des conversions ou encore avec bonne image de marque. De nombreux atouts que les entreprises en quête de croissance souhaitent avoir. Découvrez les points essentiels à appliquer pour avoir sa publicité en haut de la SERP de Google.
Théoriquement, un bon référencement naturel est suffisant pour avoir une belle position dans les résultats de recherches de Google. Mais, dans la SERP, les publicités payantes peuvent se positionner avant les liens naturels (organiques).
Le saviez-vous ? Les premiers résultats de la première page de Google sont les plus cliqués. Plus vous êtes en bas de page, moins vous générez de clics et du trafic. C’est donc une opportunité à saisir pour les marques et entreprises.
C’est Google Ads, la régie publicitaire de Google, qui permet de faire ce type de publicité. On parle alors de publicité sur le réseau Search. Ce type de campagne permet de placer des annonces en dessus, mais aussi en dessous des résultats de recherches organiques.
Google Ads présente ainsi plusieurs avantages comme le fait :
Toutefois, les entreprises voulant profiter des tops positions (3 premiers liens publicitaires) doivent payer au coût par clic (CPC) pour la diffusion de leurs annonces. Ainsi, l’annonceur fixe le budget maximal qu’il est prêt à payer pour un CPC et l’algorithme de Google Ads s’occupe par la suite de positionner l’annonce en fonction de cette enchère. Mais d’autres critères influent sur le positionnement d’une annonce. Ainsi, avoir une publicité bien positionnée ne dépend pas uniquement de votre budget…
La notion de réseau Search ou réseau de recherche de Google correspond aux pages de résultats de Google. Il s’agit de l’interface la plus populaire et la plus utilisée par les annonceurs pour diffuser des annonces publicitaires par l’intermédiaire de Google Ads.
La diffusion des annonces sur les pages des résultats de recherche est basée sur le classement des annonces. La compréhension du fonctionnement du classement de l’annonce est très importante pour optimiser votre stratégie marketing.
Le classement de l’annonce est une valeur qui permet de définir deux points essentiels.
Pour calculer le classement de l’annonce, plusieurs facteurs sont pris en compte par Google Ads. En effet, le classement de l’annonce ne se base pas uniquement sur les enchères. À chaque diffusion d’une annonce, Google Ads recalcule sa valeur en fonction de facteurs bien définis.
Voici les différents critères pris en compte lors du calcul du classement des annonces.
Concernant le classement de l’annonce, il est recalculé de façon dynamique à chaque nouvelle recherche par un internaute. La position de l’annonce est alors variable en fonction de son niveau de qualité, du contexte de la recherche de l’internaute et de la concurrence entre les annonceurs au moment précis de cette recherche.
L’aspect financier n’est pas suffisant pour avoir sa pub en premier dans les résultats de Google. En effet, la qualité de l’annonce est également très importante et joue un rôle crucial pour avoir une meilleure position dans les résultats de recherche. Même avec une enchère élevée, votre positionnement risque de ne pas en profiter.
Dans les faits, les meilleures annonces sont celles qui attirent directement l’attention des visiteurs grâce à sa pertinence et à son contenu. Dans ce cas, le rôle de Google Ads est alors de booster cette annonce de qualité en faisant monter son classement.
Voici quelques conseils pour améliorer la qualité de votre annonce :
L’e-commerce génère un immense chiffre d’affaires sur Google. Face à cet essor, la firme a mis en place une plateforme dédiée aux produits et aux services nommés Google Shopping.
Google shopping est avant tout un moteur de recherches dédié à rechercher des produits mis en vente sur le web. Anciennement nommé Froogle en 2002 puis Google Product Search en 2007, Google Shopping est devenu une plateforme payante en 2012.
Google shopping est utilisé par un grand nombre d’internautes dans le but de rechercher un produit, mais surtout de comparer les prix. La plateforme utilise un algorithme de recherche semblable à celui de Google. Les produits mis en vente sur Google Shopping sont issus des différents sites e-commerce. Une fois le produit trouvé, Google affiche une image, un titre et une description associée au produit. Pour référencer un produit au sein de la plateforme, les mots-clés sont placés dans le titre et la description des produits.
La publicité est une stratégie marketing fondamentale pour faire connaître ses produits et réaliser plus de ventes. Les sites e-commerce peuvent également profiter de la fonctionnalité de Google Shopping. L’utilisation de ce dernier présente plusieurs avantages.
Un bon référencement naturel associé à un bon référencement payant est la clé pour avoir une pub en premier dans les moteurs de recherche de Google. Néanmoins, pour bien positionner votre annonce, il est également important de prendre en compte la qualité.
Avoir sa pub en premier dans les recherches de Google nécessite une bonne stratégie. Pour vous accompagner dans ce processus, n’hésitez pas à solliciter notre un expert SEA chez Just Search. Contactez-nous pour plus d’informations !
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