20 octobre 2023
Vous voulez avoir un marketing de contenu performant ? Voir votre site se positionner parmi les premiers résultats de la SERP ? L’astuce est de s’entendre avec les algorithmes de Google qui traquent les mauvais joueurs !
Les ancres sont étroitement liées aux liens, et donc au netlinking. Elles vous permettent d’améliorer votre SEO et votre ranking sur des mots-clés stratégiques. Toutefois, l’enjeu n’est pas d’intégrer vos ancres de lien, mais de maximiser leur efficacité.
Alors, qu’est-ce qu’une ancre de lien ? Quels sont ses différents types et comment l’optimiser ? Le point dans notre article.
Également appelée « anchor text », l’ancre de lien est un mot ou groupe de mots qui sert de support à un hyperlien. Généralement, elle s’affiche dans une couleur en rouge ou en bleu selon le CSS du site.
En cliquant sur cette ancre, vous serez redirigé vers votre site ou une page web externe. L’ancre de lien peut sembler anodine. Pourtant, elle est un levier important pour votre référencement naturel : elle vous permet d’optimiser votre référencement et de booster votre visibilité en ligne.
L’ancre de lien est composée principalement de deux éléments : le texte visible par l'internaute (le texte ancré) et l'URL vers laquelle elle pointe.
Prenons l'exemple suivant : « Cliquez ici » :
Dans ce cas, « Cliquez ici » est le texte qui sera visible pour les internautes. Il constitue ainsi le texte d'ancre (ou anchor text), tandis que l’URL est la page cible vers laquelle mène votre ancre.
Bon à savoir : Google Penguin est l’un des algorithmes de Google les plus redoutés. Du jour au lendemain, il peut vous faire disparaître des résultats de recherche. Ainsi, vous risquez une rétrogradation de vos pages ou un déréférencement total. Cet algorithme vérifie les pages qui renvoient vers votre site en n’admettant que les relations authentiques.
Voyons maintenant pourquoi cette technique SEO est utile pour votre référencement notamment pour les Consultants SEO !
L’utilisation appropriée des ancres de lien permet aux moteurs de recherche d'évaluer la qualité et la pertinence de votre contenu par rapport à un mot-clé donné.
Les moteurs de recherche considèrent les liens comme des votes en faveur d'une page web. Plus une page reçoit des liens provenant d'autres sites, plus elle a de chance d'être considérée comme pertinente par les moteurs de recherche.
Ainsi, les ancres de lien peuvent influencer directement votre classement dans les résultats de recherche. De plus, lorsque plusieurs pages font référence à une même page avec des ancres similaires ou identiques, cela renforce sa crédibilité et l'autorité du contenu ciblé. Résultat ? L’amélioration de sa position dans les résultats de la SERP.
L'ancre de lien est un facteur important que les différents experts du copywritting ne néglige pas.
Attention : votre ancre de lien ne doit pas être choisie au hasard. Afin d’éviter de vous faire attraper par Google Penguin, pensez à mettre en place une vraie stratégie de netlinking.
Outre son impact sur le classement, l'utilisation judicieuse des ancres de lien améliore la structure interne de votre site web. Cela facilite la navigation pour les utilisateurs en leur permettant de trouver rapidement des informations pertinentes. Un maillage interne bien conçu, grâce à des ancres de lien appropriées, peut également aider les moteurs de recherche à explorer plus efficacement votre site.
En plus, des ancres de lien bien optimisées permettent aux utilisateurs de comprendre intuitivement où les liens mènent et à quoi s'attendre lorsqu'ils cliquent dessus. Cela facilite la navigation sur votre site et améliore la satisfaction de vos prospects.
Attention : le « keyword stuffing » (surcharge des mots-clés) peut être considérée comme une tentative de manipulation et peut entraîner des pénalités.
Les backlinks vous permettent de transmettre du « Link Juice ». L’objectif ? Booster votre autorité de domaine. Gardez à l’esprit qu’il ne suffit pas de créer des ancres de liens depuis des sites populaires. Pour évaluer la qualité de votre contenu, l’unicité des ancres fait partie des principaux critères des moteurs de recherche. En utilisant des ancres de lien pertinentes qui sont en adéquation avec le contenu de la page liée, vous renforcez la fiabilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.
On distingue 4 types d’ancres de lien :
Elle utilise directement le mot-clé principal comme texte d'ancrage. Par exemple, si votre mot-clé principal est « investissement locatif », une ancre exacte serait simplement le même groupe de mots. L'utilisation d'ancres exactes peut être bénéfique, car elles fournissent aux moteurs de recherche une indication claire sur le contenu de la page liée. Toutefois, il est important de ne pas abuser de ce type d'ancres (elles peuvent entraîner une suroptimisation).
L’ancre partielle utilise une partie du mot-clé ou ses synonymes comme texte d'ancrage. Par exemple, si votre mot-clé principal est « marketing numérique », des ancres partielles pourraient inclure des variantes telles que « stratégie de marketing numérique » ou « agence de marketing numérique ». L'utilisation d'ancres partielles permet de diversifier vos textes d'ancrage tout en restant pertinent pour les moteurs de recherche. Cela montre également aux internautes que votre site couvre différents aspects du sujet en question.
Elle reprend directement le nom de votre marque. Bien que son poids sémantique soit généralement moyen à faible, l'ancre de marque est un indicateur de confiance significatif pour les moteurs de recherche.
C’est un texte d’ancrage qui n'inclue pas spécifiquement le mot-clé cible, mais plutôt des expressions telles que "cliquez ici", « en savoir plus » ou « lire la suite ». L’ancre neutre est souvent utilisée pour les liens de navigation interne. Bien que ces ancres ne soient pas optimisées pour le référencement, elles jouent un rôle indispensable dans la réussite de votre stratégie. Elles permettent de maintenir un équilibre entre des liens plus spécifiques et des liens plus génériques et d’éviter d'éveiller les soupçons des moteurs de recherche.
Nous vous recommandons de tester différentes variations d'ancres et d'analyser les résultats afin de déterminer les approches qui fonctionnent le mieux pour votre site. N'hésitez pas à adapter vos choix en fonction des évolutions des algorithmes des moteurs de recherche.
Pour optimiser vos ancres de liens, veillez à ce qu'elles correspondent étroitement au contenu de la page vers laquelle elles renvoient. Votre texte d'ancrage doit refléter précisément le sujet et le thème abordés dans la page cible. Par exemple, si vous entamez un article qui parle d’un « plan de communication ", utilisez des ancres comme « les étapes à suivre pour élaborer votre plan de communication » ou « nos conseils pour développer votre plan de communication ». De cette manière, vous indiquez aux moteurs de recherche que votre page offre du contenu pertinent sur ce sujet. Veillez également à éviter les ancres génériques ou non spécifiques qui ne donnent pas suffisamment d'informations sur le contenu proposé. Un simple "cliquez ici" ou "en savoir plus" n'est pas aussi informatif qu'une ancre plus descriptive.
Il est indispensable que vos mots-clés soient insérés naturellement dans le texte d'ancrage, sans compromettre la lisibilité du contenu. Optez pour plusieurs variantes de votre mot-clé principal afin d'éviter toute répétition excessive. Par exemple, si votre mot-clé principal est « référencement naturel », vous pouvez utiliser des variantes comme « optimisation pour les moteurs de recherche » ou « stratégies de référencement ».
N'oubliez pas que le but est d'offrir une expérience utilisateur optimale. Il est donc important de choisir des mots-clés pertinents qui correspondent aux attentes des utilisateurs et qui sont en adéquation avec votre contenu.
Pour une stratégie d'optimisation réussie, diversifiez les ancres que vous utilisiez. Il n’y a pas vraiment de quota à respecter. N'hésitez pas à créer des ancres internes entre différentes pages de votre site afin d'améliorer la cohérence et la structure interne. Cela permettra à Google de mieux examiner votre site dans son ensemble et facilitera la navigation pour les utilisateurs.
Évitez l'utilisation excessive de mots-clés dans vos ancres. Une utilisation excessive de mots-clés peut être considérée comme du spam par les moteurs de recherche. Privilégiez toujours des sites fiables et pertinents. Les liens provenant des sites peu fiables peuvent être perçus comme des tentatives de manipulation des moteurs de recherche.
Enfin, veillez à ce que vos ancres ne renvoient pas systématiquement vers une seule page. Il est important d'offrir une variété de sources aux utilisateurs afin d'améliorer leur expérience. En respectant ces bonnes pratiques et en optimisant correctement vos ancres de liens, vous augmenterez les chances d'améliorer le classement de votre site.
Une ancre de lien est un atout de taille pour votre visibilité mais aussi pour votre image de marque. L’internaute est votre priorité : Restez naturel, créez des ancres pertinentes et profitez d’une meilleure performance de votre site web !
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