7 décembre 2020
Dans une logique de constante amélioration de ses plateformes, Google Ads a mis au point un outil de veille tarifaire. Découvrez dans cet article son fonctionnement ainsi que ses avantages.
Ce nouvel outil de veille tarifaire Google vous permet de voir comment vos concurrents se positionnent en termes de prix sur Google Shopping. Plus précisément, ce rapport vous indique à quels prix les autres e-commerçants vendent les mêmes produits que vous. Mais aussi, le prix moyen de chaque produit, et les statistiques globales sur les prix de référence au fil du temps.
Google vous aide ainsi à estimer de façon plus précise et fiable le prix auquel vous devriez vendre vos produits. En optimisant vos prix par rapport à la concurrence et en proposant une offre plus compétitive sur le marché vous avez ainsi plus de chances d’augmenter le taux de clic de vos annonces shopping et votre nombre de prospects qualifiés. Le but final étant de booster vos conversions.
C’est un outil idéal pour vous permettre d’identifier quels produits nécessitent un ajustement tarifaire.
Faire de la veille concurrentielle et son analyse peuvent s’avérer être fastidieux. Le rapport que Google intègre dans Google shopping permet d’avoir un outil de benchmark simple, qui vous offre la possibilité d’affiner vos tactiques commerciales, notamment au niveau :
Les données du rapport peuvent être segmentées selon deux façons :
Lorsque vous choisissez un filtrage par produit vous obtenez un tableau détaillé avec les données suivantes de chaque produit :
Si vous le souhaitez, il est possible de filtrer les résultats en fonction d’une période définie.
Lorsque vous choisissez un filtrage par catégorie, par marque ou par type de produit, plusieurs données sont accessibles :
A savoir : pour bénéficier de données, et donc de pertinence dans vos résultats, il vous faut de la data ! En effet, les produits vendus par peu d’e-commerçants ou qui n’ont pas assez de clics dans les annonces Google Shopping n’apparaîtront pas dans le rapport de compétitivité. Autrement dit, plus un produit est en vente auprès d'un grand nombre d'autres vendeurs, plus vous pourrez bénéficier des avantages de ce rapport.
Pour trouver ce rapport, vous devez vous rendre dans la section « Croissance » du menu de gauche depuis le Merchant Center, puis cliquer sur « Compétitivité tarifaire ». Vous pouvez désormais analyser vos données !
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