30 octobre 2020
Comprendre le référencement naturel est une base indispensable afin de vous faire gagner en visibilité. Cet article vous donnera les différentes clés pour comprendre l’importance du SEO mais aussi pourquoi il est nécessaire de l’intégrer dans votre stratégie marketing.
SEO (Search Engine Optimization) signifie « Optimisation pour les moteurs de recherche », ou plus simplement « référencement naturel ».
Ce terme correspond aux différentes techniques qui servent à améliorer la position de votre site web dans les résultats naturels des moteurs de recherche. Cela permet ainsi de développer votre visibilité en ligne. Et sur ce terrain, la bataille fait rage car tout le monde veut une bonne place sur la tant recherchée première page des résultats (de Google principalement) pour voir son trafic augmenter considérablement !
Le saviez-vous ? Le taux de clic sur la première page de Google est estimé à 92%. Il chute à 4,8% sur la deuxième page, pour enfin laisser les autres pages (3,4,5, etc.) entre 0.1% et 0.4 % de taux de clic.
De même, la 1ère position est la plus importante car elle garantit en moyenne au lien un taux de clic de 31,7%. A noter également, qu’il y a de fortes chutes du taux de clic après la position 3, puis après la position 5. Le bas de page (entre la position 6 et 10), observe un effet de plateau.
Des résultats sans appel, qui montre l’importance de figurer sur la première page de Google et qui se confirment depuis des années, au fur et à mesure des mises à jour de l’algorithme Google.
Si le SEO est décrit comme référencement naturel, le SEA, qui signifie « Search Engine Advertising », est quant à lui un référencement payant. Le SEA se base sur l’achat de mots-clés auprès d’une régie publicitaire, la plus connue étant Google Ads (anciennement Google Adwords).
Les principaux objectifs du SEA sont :
Le SEO se repose sur 3 piliers fondamentaux :
La partie technique, appelée « SEO Technique » est l’ensemble des techniques liées au site en lui-même qui permettent d’améliorer le référencement naturel de votre site. On y retrouve plusieurs domaines comme le développement web, le webdesign…
Dans le SEO technique, on retrouve deux catégories :
Pour que votre contenu se positionne dans la première page des résultats de recherche, il faut associer votre stratégie éditoriale à une stratégie de référencement naturel solide (SEO). Le content marketing est un atout majeur pour votre positionnement sur les moteurs de recherche, à condition qu’il soit optimisé (SEO friendly).
Pour cela, il faut créer des contenus en fonction de mots-clés précis et travailler le champ sémantique qui gravite autour. Ces mots-clés sont ceux associés à votre secteur d’activité et tapés par les internautes. Ensuite, il faut rédiger un contenu unique et de qualité. Le but étant d’apporter une réelle valeur ajoutée. C’est aussi ce que souhaite Google, apporter la réponse la plus qualitative possible à la requête d’un internaute. Il faut également respecter certains critères de rédaction dictés par Google, comme la longueur du contenu, la structure du contenu, le maillage interne, etc.
L’objectif ultime du SEO est d’amener votre site dans les meilleures positions des pages de résultats de recherches (SERP : Search engine results page) afin d’attirer le plus de visiteurs. Autrement dit, d’augmenter votre trafic !
En augmentant la visibilité de votre site, les internautes vont se diriger naturellement vers celui-ci puisqu’il se trouve dans les premiers résultats de recherche. En effet, un bon classement dans les SERP leur inspire confiance et donne une certaine crédibilité.
Sur le long terme, une bonne stratégie SEO permet d’attirer un trafic qualifié : il est optimisé et ciblé. Les internautes vont accéder à votre site via des requêtes spécifiques (correspondant à votre secteur) et être redirigés vers le contenu qu’ils désirent sur votre site web.
Le référencement naturel à des effets sur le long terme, contrairement au référencement payant, où les effets s’estompent dès la fin de la campagne. Le SEO à un impact durable dans le temps et est sans conteste le levier d’acquisition le plus ROIste aujourd’hui.
Il y a plusieurs étapes à suivre pour mettre en place une stratégie SEO efficace :
Aujourd’hui le SEO est un incontournable de votre stratégie marketing digital. Si vous disposez d’un site internent bien positionné vous profiterez des avantages de cette stratégie. Le référencement naturel vous offre un résultat payant et sur le long terme.
Contactez notre équipe spécialisée afin de bénéficier d’un accompagnement pour votre stratégie SEO.
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