9 juin 2020
Le référencement naturel, également appelé SEO, désigne les techniques nécessaires au bon positionnement d’un site internet ou page web dans la SERP. L’expert SEO se charge de cette mission.
Le métier d’expert en référencement naturel est apparu pour la première fois dans les années 2000, l’époque où Internet a immergé dans la plupart des foyers occidentaux.
Le rôle de l’expert SEO est de mettre en conformité votre site avec les "best practices" de Google en matière de référencement. Pour cela, il élabore différentes stratégies qui permettront à votre site Internet d’être bien ou mieux positionné dans les résultats de recherche. Son but : rendre votre site plus attractif aux yeux de Google afin de vous apporter plus de trafic qualifié.
Jusqu’en 2010, répéter des mots clés dans le contenu d’un site web suffisait pour référencer celui-ci dans les pages de résultats. Mais Google, à partir des mises à jour de ses algorithmes (Pingouin, Panda, etc.) est devenu de plus en plus exigeant. Les contenus qui s’affichent aujourd’hui en haut de la SERP doivent répondre à des critères SEO très spécifiques et variés, qu’il convient de maîtriser.
Le but pour Google ? Proposer la meilleure réponse à la requête d’un internaute, en termes de contenu mais aussi en termes d’expérience utilisateur (ce dernier point implique la mise en place de solutions techniques sur un site web).
Pour cela, l’expert SEO emploie de nombreuses techniques et suit une procédure bien précise.
Pour optimiser un site web, l’expert SEO a des missions bien définies. Elles sont avant tout techniques et concernent l’optimisation off et on-page de votre site.
Pour que votre site réponde aux critères de référencement de Google, il convient de l’optimiser pour le SEO.
Ainsi, l’une des premières choses à maitriser est l’optimisation technique off-page. Elle concerne le site en lui-même. Ainsi, l’expert SEO doit manier à la perfection le langage informatique qui est également utilisé par le GoogleBot.
Afin de mettre en place les meilleures optimisations techniques, l’expert SEO peut solliciter l’aide d’un développeur web.
Une bonne compréhension du fonctionnement de l’algorithme de Google, des sites web et une maîtrise des outils d’analyse est essentielle pour cette tâche. L'objectif principal d'une bonne optimisation technique consiste à avoir un site clair et fiable.
L’optimisation on-page constitue également un des piliers pour hisser un site en haut des premiers résultats de recherche. Cette technique se concentre surtout sur le contenu de la page. Pour avoir une bonne optimisation on-page, l’expert SEO doit utiliser des méthodes d’optimisation qui impactent la structure de la page : URL, titres Hn, balises meta description, attributs alternatifs des images, maillage interne. Ces différents éléments de vos pages sont pris en compte dans les algorithmes. Il permettant de définir la pertinence de vos pages, et impactent donc directement votre visibilité organique.
Au-delà des diverses optimisations off et on-page, le choix des mots clés constitue une des principales missions d’un expert SEO.
L’expert SEO doit mettre en évidence les mots clés correspondant à votre secteur et aux recherches des vos cibles. Déterminer la quantité de mots-clés, ainsi que l’endroit où les placer, est au cœur du référencement naturel. De même, connaître de façon précise les attentes de vos visiteurs et des internautes vous donnera une avance nette vis-à-vis de la concurrence. Ainsi, l’expert SEO peut vous donner les mots clés et le champ sémantique à travailler pour créer des pages performantes aux yeux de Google.
Une chose à ne jamais négliger pour un bon référencement est le contenu SEO. L’erreur qui ne doit jamais être commise par l’expert SEO c’est de se concentrer uniquement sur les mots clés et oublier l’essence même de l’information. En effet, les sites avec des contenus non rédigés, remplis uniquement de mots-clés, générés automatiquement, seront sanctionnés par Google.
Pour se hisser dans le top des résultats de recherche, il est essentiel de proposer un contenu à forte valeur ajoutée sur votre site. La longueur du texte ainsi que la quantité des mots clés sont inutiles sans une information pertinente et unique dans le contenu. Il faut, aujourd’hui faire l’effort d’appliquer à vos pages un vrai travail journalistique, hiérarchisé en titre, paragraphes et sous-titres. Ce sont ces pages qui seront considérés comme de bons contenus par Google.
Pour captiver l’attention des internautes et des lecteurs, l’expert SEO se doit d’avoir un plan bien précis dans la rédaction de son contenu.
Actuellement, avec la croissance ultra rapide des nombres de sites sur la toile, la concurrence devient plus rude et les entreprises se livrent à une bataille acharnée pour monter dans les premières positions de la SERP.
On a tendance à croire que la genèse d’un site web peut se faire sans la présence d’un consultant en référencement. C’est pourquoi, ce dernier ne fait son apparition que quand le propriétaire du site veut faire monter sa côte et améliorer sa visibilité. Dans ce cas, le rôle de l’expert SEO se limite à l’amélioration du contenu de la page avec l’optimisation les mots clés et le référencement on-page.
Cependant, le meilleur moment pour faire appel à un consultant de référencement est avant la création même du site. Une collaboration avec un expert SEO dès la naissance du site est synonyme d’une bonne démarche pour propulser votre site. Dès l’optimisation technique, le site sera entre de bonnes mains avec un suivi plus facile et nettement plus efficace.
En cas de changement de données ou apparition de problèmes, l’expert pourrait agir rapidement pour faire rebondir le site à la tête de la SERP.
Lors d’une prestation avec un expert en référencement, des points bien précis doivent être respectés pour atteindre les objectifs fixés. Les trois étapes à ne pas zapper sont les suivantes : l’audit, la stratégie, le suivi et l'analyse.
Pour détecter les différents problèmes d'optimisation SEO, un audit est nécessaire. Pour que l’expert sache de façon précise les désirs du client, il est essentiel que ce dernier communique de façon claire et précise les objectifs du site. Toutes les informations communiquées aideront l’expert à mieux orienter son travail. À la fin de l’audit, le consultant SEO pourra alors connaître les forces et les faiblesses de votre site. Cette étude de l’état des lieux aidera l’expert dans les stratégies et les mesures à opter.
Au cours de cette étape, une grande concordance entre le client et le consultant est nécessaire. Cette phase se fait en deux temps. D’abord, il y a l’élaboration de la stratégie. Vient ensuite sa mise en place.
Au cours de l’élaboration de la stratégie, les deux parties doivent se mettre d’accord sur la meilleure stratégie à adopter. Avec les connaissances approfondies de la part de l’expert, le client pourrait ainsi comprendre les différentes subtilités des plans d’action à court et long terme. Ainsi, ils pourraient trouver facilement le meilleur plan en fonction de l’objectif. Les différentes stratégies à mettre sur la table concernent surtout les mots clés, les liens, les différents types d’optimisations techniques.
La mise en place de la stratégie sera accompagnée d’une étroite collaboration entre l’expert SEO et le client.
Après avoir appliqué la mise en place de la stratégie de référencement naturel pour votre site, l’expert SEO doit maintenant procéder au suivi des résultats de son travail et les analyser. Cette étape servira à vérifier si le travail effectué est un succès. Au cours de cette phase, le client pourrait voir par lui-même le fruit du travail effectuer par le consultant. Sur le long terme, les analyses effectuées pourront également servir dans les choix des nouvelles stratégies.
Avec un suivi régulier, le client ainsi que l’expert SEO peuvent voir en temps réel l’évolution du site web. Cela va favoriser une prise de décision rapide et efficace en cas de difficultés rencontrées par le site. En addition, les nouvelles opportunités en fonction des cibles seront naturellement détectées avec une analyse constante.
L’expert SEO accompagne ses clients dans toutes les étapes du référencement. Chez Just Search nos consultants en référencement naturel sont à votre disposition pour répondre à toutes demandes. Contactez-nous !
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