25 octobre 2019
La publicité sur Google Images va bientôt devenir un incontournable de vos campagnes shopping. La promesse : des nouveaux formats qui viennent améliorer et enrichir l’expérience utilisateur… Mais ce n’est pas tout : ils apportent aussi des opportunités marketing pour les annonceurs !
Google agrandit son offre publicitaire en proposant désormais deux nouveaux formats : les « Shoppable Ads » et les « Showcase Shopping Ads ».
Un Shoppable Ad est une image cliquable à différents endroits pour rediriger l’acheteur vers le produit souhaité. On la reconnaît à la petite mention « sponsored » en bas à gauche de l’image. Lorsque vous passez le curseur sur l’image, des éléments comme le prix et la marque s’affichent.
Exemple : un bureau avec des éléments décoratifs : panier, serre-livres, papier peint, tapis, etc.
Un Showcase Shopping Ads est une collection d’images ou de produits qui ressemble à une petite boutique où vous pouvez proposer des produits similaires, complémentaires ou du moins en lien avec l’image principale.
Exemple : si vous mettez en avant du maquillage pour les yeux : un crayon, un pinceau, un fard, du mascara, etc.
De la visibilité encore et toujours : 50 % des acheteurs utilisent Google Images avant d’acheter un produit ! En plus, la publicité sur Google Images va s’afficher au-dessus des résultats de recherche naturelle.
Autre atout, les consommateurs font appel à Google Images lorsqu’ils se trouvent encore au début de leur parcours d’achat. Ils cherchent principalement de l’inspiration ou veulent comparer les produits. Ces nouvelles annonces publicitaires sont donc un bon moyen pour leur permettre de découvrir votre marque et pour vous faire connaître.
L’expérience d’achat des utilisateurs est facilitée, fluidifiée et rendue plus intuitive. Ils n’ont plus besoin de parcourir le web pour trouver le nom de la marque repérée sur une image. Il suffira désormais de cliquer sur l’image sans s’embarrasser de contenus textuels.
Déjà disponibles depuis début 2019, les Showcase Shopping Ads peuvent être mis en place via votre compte Google Ads.
Pour cela, créez dans une campagne shopping un groupe d’annonces et choisissez « Showcase Shopping Ads ».
Les points à ne pas négliger pour créer un Showcase Shopping Ad :
Ensuite, quelques informations supplémentaires peuvent être renseignées :
Pour ce qui est des Shoppable Ads, ils sont encore en phase de test. Il faudra donc patienter un peu !
Shoppable Ads ou Showcase Shopping Ads, on peut être sûr que la publicité sur Google Images séduira les acheteurs comme les marques. N’hésitez pas à contacter Just Search pour vos campagnes shopping !
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